超10場跨年晚會、20多個品牌激戰 最深得人心的大贏家是??

每經記者 溫夢華  范芊芊    每經編輯 董興生    

又是一年跨年晚會摩拳擦掌“爭奇斗艷”時，你Pick哪一家？

據《每日經濟新聞》記者不完全統計，從2024年12月28日起，有超10檔跨年晚會、音樂會同臺競技。央視、地方衛視、互聯網平臺正在越來越“卷”，在科技新玩法的助攻下，各大平臺跨年晚會的“沉浸式”體驗再次升級。

《每日經濟新聞》記者注意到，主打“年輕嗨”的B站，圍繞自身內容生態版圖打造跨年晚會，在一首首“童年舍不得跳過”的回憶中，緊抓年輕人的DNA；浙江衛視則依托旗下王牌綜藝《奔跑吧》等請來白鹿、李晨等藝人；江蘇衛視和東方衛視以實力歌手為主，其中東方衛視有胡歌、周傳雄、毛不易等加盟。

熱鬧之外，跨年晚會也成為各大品牌方爭搶年輕人注意力的陣地，吸引了超20個品牌贊助，包括特侖蘇、五糧液、京東、白象等，快消品牌仍然是主力軍。而湖南衛視、江蘇衛視以及B站、抖音仍是備受品牌方追捧的平臺。

最懂年輕人的“精神同頻” 首次打造60小時超長直播

2019年至今，迎來第6個年頭的B站跨年晚會早已不僅是一場晚會，而已成為一種屬于年輕人的文化現象。

2024年12月31日晚，在一眾跨年晚會中，擁有超3億月活用戶的B站，依舊是最主打“年輕嗨”“回憶殺”和“DNA動了”的那一個。相關數據顯示，晚會前預約觀眾數突破千萬人次，晚會直播峰值達到3.46億。

《寶可夢》《火影忍者》《櫻桃小丸子》《機動戰士高達》《巴啦啦小魔仙》??曾經，無數年輕人坐在電視機前，滿心期盼這些片頭曲能快點播完。而在“2024最美的夜·bilibili跨年晚會”現場，它們卻成了觀眾舍不得跳過的回憶。尤其是最后一段從2000年開始的懷舊串燒，讓無數人打call，并直呼“這才是我這個年紀該看的”“今夕是何年啊”“B站永遠是我的快樂老家”。

B站跨年晚會視頻截圖

一直以來，IP內容合作都是B站跨年晚會最具辨識度的標簽，在剛剛過去的跨年晚會上，B站合作了28個海內外高人氣影漫游IP。無論是暑假怎么看也看不厭的影視劇，還是屬于青春童年的經典老番，抑或是讓人情有獨鐘的游戲，它們像一個個平行世界的小宇宙，帶觀眾打開屬于自己的那個獨特回憶匣子。

“喜見料峭風，樂聽奔雷水，天命不由己，未竟亦可為。”席卷2024年游戲界的首款國產3A游戲《黑神話：悟空》，也在當晚集齊了游戲中六個篇章主題曲的全部原唱，用一場中式神話的視聽盛宴，吸引了不少“天命人”集合。這一節目不僅沿用了許多游戲中的原始素材，還通過AR技術重新搭建，深度還原游戲中的每一個場景細節。

B站跨年晚會視頻截圖

在過往的跨年晚會中，傳統器樂和現代器樂的碰撞是無數網友期待的節目，這次同樣不例外。洛天依向戲曲大師拜師學藝的新作品《戲游九州》《B站老天橋》中輪番展示口技、變戲法、提絲木偶等傳統絕活，讓網友看得紛紛“獻上膝蓋”。

記者注意到，相比往年，在此次跨年晚會中，B站還開拓了更多“情緒共振”的互動新玩法。首次打造了《我會陪著你》三天不間斷跨年直播間，將跨年陪伴時長從幾個小時持續到60小時的超長陪伴直播，與網友深入互動。

同時，線上的狂歡之外，B站也將觸角伸向線下，試圖抓住更多年輕人。在剛剛過去的跨年夜，B站在上海、西安、武漢、成都、重慶、長沙、杭州等11個城市舉辦了線下的《嗶哩嗶哩跨年干杯夜》。

B站跨年晚會視頻截圖

超10場跨年晚會、20個品牌激戰 特侖蘇成最大金主

這個跨年夜，熱搜同樣被跨年晚會相關話題霸屏。

據記者不完全統計，從2024年12月28日起，共有央視、北京衛視、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視等超10家衛視、平臺舉辦了跨年晚會活動，抖音平臺的抖音美好驚喜夜則提前在2024年12月28日舉行。

記者注意到，在各家衛視的跨年晚會中，既有懷舊金曲，也有熱門神曲，還出現了“撞曲”的情況。

例如，歌曲《當》出現在了浙江衛視和湖南衛視的跨年晚會舞臺上；而此前火爆全球的洗腦神曲《APT》則以不同形式出現在了浙江衛視、湖南衛視及東方衛視的跨年晚會舞臺上。

除了跨年晚會，“跨年演講”賽道也備受關注。

“老兵”得到App創始人羅振宇及財經作家吳曉波均已是第十年舉行跨年演講；小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍今年首次在小米汽車工廠舉行了一場“圍爐”跨年直播活動，在直播中對不少熱點話題進行回應；搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽以“生活在量子力學的世界里”為主題進行了跨年演講。

熱鬧之外，歷年的跨年晚會也是各大品牌的營銷大戰，今年的跨年晚會也吸引了超20個品牌贊助，包括特侖蘇、五糧液、京東、白象等，快消品牌仍然是主力軍。而湖南衛視、江蘇衛視以及B站、抖音依然是備受品牌方追捧的平臺。

其中，湖南衛視跨年晚會由京東冠名，五糧液為“和美文化官”；浙江衛視跨年晚會由喜臨門冠名，并吸引可口可樂、雪碧、美汁源贊助；B站則由特侖蘇冠名，贊助商還包括東阿阿膠、百威啤酒、德芙，內容合作方則包括網易旗下的魔獸世界、永劫無間、守望先鋒等；而抖音美好驚喜夜則由白象冠名，華為等贊助。

值得注意的是，在一眾品牌“金主”中，蒙牛集團旗下高端品牌特侖蘇賺足了眼球，冠名了江蘇衛視、東方衛視、B站3臺跨年晚會，還冠名了新浪微博官方推出的大型線上開年活動“2025微博跨年狂歡節”。