每日經濟新聞 2025-01-06 00:42:23
1月5日晚間,貴州茅臺酒(乙巳蛇年),其市場指導價也隨之揭曉——2499元/瓶。自2014年茅臺推出馬年生肖酒,迄今為止,貴州茅臺生肖酒已經發布12款。1月1日—5日的5天時間里,在“i茅臺”上通過預約申購茅臺蛇年生肖酒的人數近900萬人次。
每經記者 熊嘉楠 每經編輯 文多
茅臺生肖系列酒終于迎來“大圓滿”。
1月5日晚間,中國流行色協會聯合茅臺在廣州發布2025年度東方傳統色——絳紗色?,F場舞臺背景的絳紗色、嘉賓手卡的顏色等,預示了貴州茅臺酒(乙巳蛇年)(以下簡稱“蛇茅”)也采用這一獨特的色彩為主色調。隨后,茅臺生肖系列產品“蛇茅”、第二款飛天文化系列酒——貴州茅臺酒(笙樂飛天)正式發布。
“蛇茅”市場指導價為2499元/瓶。自2014年茅臺推出馬年生肖酒,迄今為止,貴州茅臺生肖酒已經發布12款。
因中國傳統生肖文化及茅臺的品牌影響,每年一次的追捧其生肖酒,似乎也成為一種慣例?!睹咳战洕侣?middot;將進酒》記者注意到,“蛇茅”還未上市便有線上商家標出近4000元/瓶的價格。
圖片來源:直播截圖
因超高的品牌價值屬性,一直以來,茅臺生肖酒一經推出便成為市場關注的焦點。
《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到,早在上個月,市場上便不斷有“蛇茅”的“劇透照”傳出。而在電商平臺上,也早早就有商家開啟了預售,價格在3200元/瓶~3900元/瓶。
一位茅臺酒商曾在一個月前便向記者表示,近期前來咨詢“蛇茅”的客戶很多,他們都很好奇該款產品的配色。據介紹,很多客戶想集齊十二生肖茅臺酒,而且后期產品上市后,應該也會帶動往年的生肖茅臺酒行情。
1月1日,數字營銷平臺“i茅臺”上的“蛇茅”申購活動開始。1月2日,第三方報價平臺上就有人報價3800元/瓶。
迄今為止,貴州茅臺生肖酒已經上市發布了12款。業內有觀點認為,在12款全部發布后,整個茅臺生肖酒系列的價值也可能隨之上漲。
記者根據第三方報價平臺數據粗略統計,之前的11款生肖茅臺中,最貴的“羊茅”約25000元/瓶,“馬茅”次之,而11款酒的合計市場批價已接近7萬元。
1月5日,第二款飛天文化系列酒——貴州茅臺酒(笙樂飛天)也正式發布。
一年前發布的茅臺首款飛天文化系列酒——貴州茅臺酒(散花飛天),上市之初便有黃牛給出了5000元/瓶~6000元/瓶的報價,不過隨后出現回落,當前第三方平臺報價約2940元/瓶。
《每日經濟新聞·將進酒》記者觀察近年生肖茅臺酒的走勢發現,這些產品的市場批發價均在上市之初被熱炒,但隨著酒廠后期放量,產品市場批發價逐漸回落。
2023年上線的“兔茅”在上市前夕一度被預炒至5500元/瓶,甚至有電商平臺商家掛出約7000元/瓶的價格。但公開信息顯示,該款產品目前市場批發價格在2680元/瓶左右。
2024年發布的“龍茅”同樣如此。2023年12月8日,便有商家在某拍賣平臺上開啟了預售拍賣,“龍茅”以1元價格起拍,經過51次報價,最終以近18000元成交。可當前,“龍茅”市場批發價格約2635元/瓶。
“蛇茅”在正式發布前夕,雖然依然擁有高熱度,但第三方報價平臺上的價格已由1月2日的4000元/瓶回落至當前的2850元/瓶,相較于其他的生肖茅臺酒,價格回落得似乎更快一些。
從“兔茅”“龍茅”開始,生肖茅臺酒的升值屬性隨著市場放量逐漸走低,可能在一定程度上影響了消費者申購的積極性。
2025年1月1日—1月5日在“i茅臺”上進行的“蛇茅”申購活動中,每天投放49999個名額,每人可申購1~2瓶。若按照每人2瓶的申購量粗略計算,“蛇茅”單日放量約為99998瓶(約50噸),5天累計放量近50萬瓶(近250噸)。
據報道,1月1日—5日的5天時間里,在“i茅臺”上通過預約申購“蛇茅”的人數近900萬人次。而去年“龍茅”上線“i茅臺”的首日,有超850萬人次的申購量。
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