國內首個“繁星指數”在蓉城發布 “成都故事，是微短劇的一座巨大寶庫”

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

“微短劇已從小到大，（看微短劇）形成了新娛樂消費習慣。”1月8日，西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌在首屆“繁星閃耀•微短劇年度盛典”（以下簡稱“繁星盛典”）系列活動“繁星閃耀•微短劇產業發展會議”上，發布了“繁星指數”2024年度微短劇行業洞察，引發業內高度關注與熱烈討論。

汪文斌在“繁星盛典”活動現場發言 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

作為我國首個微短劇權威指數，“繁星指數”的推出無疑為微短劇行業的規范化、高質量發展提供了重要支撐。為期三日的“繁星盛典”，吸引眾多行業頭部企業、專家學者等齊聚蓉城，不僅為成都微短劇產業鏈帶來了前所未有的機遇和發展，更為行業樹立了新標桿。

從小屏到大屏，從小程序到視頻網站，作為一種全新的文化業態，微短劇還能創造哪些新市場？多元化商業模式下，行業又將面臨怎樣的機遇？對創作者來講，在微短劇步入高質量發展的2025年，怎樣才能緊跟市場步伐？

“短”的新娛樂消費習慣已逐步養成

“2024年是微短劇爆發之年，也是其從野蠻生長走向有序經營的關鍵節點。”在“繁星盛典”上，汪文斌深入剖析了微短劇市場的現狀與趨勢。他指出，微短劇作為新興文化業態，正逐漸改變著人們的娛樂消費習慣，成為網絡文學、網絡劇、短視頻等類別中全新的消費熱點，“‘短’將是下一代的主流內容形態”。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年，我國微短劇市場規模達到504.4億元，同比增長34.90%，預計到2027年將突破1000億元。汪文斌認為，微短劇正在創造新的市場供需，“用戶調研結果顯示，（看）微短劇已成為大眾上網的重要娛樂活動”。

汪文斌表示，“繁星指數”調查結果還顯示，微短劇用戶中，女性用戶相較于男性更愛看微短劇，且女性用戶的付費比例也高于男性，彰顯了“她經濟”的強大力量。此外，微短劇的用戶在年齡、城鄉比例等方面均與全國網民的結構大致相似，呈現出滲透的均衡性。

這意味著微短劇已經突破圈層傳播的壁壘，正在網民群體中全線擴張。同時，微短劇的主角類型和故事類型也在不斷多元化，從最初的小人物逆襲故事，逐漸拓展到青年創業、都市白領日常、社會各行各業精英人物、真實存在過的歷史人物等。這種多元化不僅豐富了微短劇的內容，也滿足了不同用戶群體的需求。

1月7日，國家廣電總局網絡視聽專家組成員、“繁星指數”專家組組長、中國新聞文化促進會副會長陸先高也在“繁星盛典”專題會議上直言：“（2024年）其他的事我已經顧不上了，全部集中在微短劇上。從規劃立項到大綱，從劇本到成片，一條龍的各種審核把關，真切、鮮明地感受到，微短劇題材類型的大幅拓展。”

陸先高在“繁星盛典”專題會議上發言 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝

“之前微短劇常被大眾詬病的一點，就是太過集中在霸總、小人物逆襲等一些懸浮題材。而在過去的一年里，我們看到，微短劇逐漸從現實主義創作方向拓展到科幻歷史、文化，甚至紅色革命主題等多個領域，并在重點領域產生了一批現象級的作品。”陸先高表示。

在談及2024年微短劇市場的變化時，汪文斌還表示，一方面，短視頻平臺正在加大對微短劇的投入；另一方面，越來越多的視頻平臺、廣電機構、傳統影視公司入局，使得創作生態日漸多元，精品化理念逐漸深入人心。

“可用于微短劇敘事的成都故事，是一座巨大寶庫”

伴隨著市場規模不斷擴大，微短劇還在品牌定制和文旅融合方面展現出巨大潛力。

汪文斌觀察發現，2024年，市場上涌現出一大批品牌定制冠名的微短劇，品牌劇已經成為微短劇的重要組成部分。不少用戶對品牌廣告抱有積極態度，包括信任廣告內容以及廣告信息可增加自己的好感度、催生購買意愿等。“這為品牌方和創作者提供了巨大的商業機遇。”

在文旅微短劇方面，2024年，國家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”創作計劃，掀起了全國的創作熱潮。全年共公布5個批次、162部推薦作品，涵蓋鄉村振興、非遺傳承、景點景區等各類文旅主題。“創作熱潮也帶來觀看的熱潮。我們研究發現，當微短劇能夠呈現文旅目的地特產、美食或展現民俗民風文化特色時，觀眾被‘種草’的可能性更大。”汪文斌表示。

陸先高也指出：“這些優秀劇目（文旅微短?。?，以短小精湛的鏡頭，生動捕捉了中國不同地域文化背景中的百姓故事，為微短劇內容創作注入了現實主義的強勁動力。也讓我們看到微短劇賦能千行百業的可能性和趨勢，從根部為行業注入養分，帶動并提升了微短劇的整體內容生態。”

文旅微短劇中，四川微短劇的貢獻不容忽視，選送的劇作數目位居全國前列。其中，《關于我的祖宗是諸葛亮這件小事》等微短劇，不僅獲得了觀眾的較高評價，也提升了成都的文旅形象。在汪文斌看來，“取景于成都的微短劇，給全國觀眾帶來對天府之國的嶄新認識”。

圖片來源：主辦方供圖

“成都登頂微短劇用戶最想旅居的城市，成都的美食、氣候、生活氣息、休閑氛圍等優勢明顯，成為吸引用戶的重要條件。”汪文斌認為，“可用于微短劇敘事的成都故事，是一座巨大的寶庫。未來，文旅微短劇與地方宣傳將進一步結合，成為地域文化對外輸出的重要窗口。”

值得一提的是，微短劇出海也是2024年的行業重要事件。“不少企業都推出了微短劇App，并在全球多個國家和地區的手機應用商店榜單中名列前茅，國產微短劇還在登錄海外的電視頻道。”汪文斌表示，微短劇的國際傳播，將為地方微短劇產業鏈帶來新機遇。

高質量發展的2025年：需摒棄創作惰性，避免“撿漏”套路

“過去一年，行業走出野蠻生長，迎來有序發展。多方主體入局，大量精品誕生，用戶養成看微短劇的習慣，微短劇與其他產業也產生了開創性的化學反應。”汪文斌對微短劇市場接下來的發展趨勢進行了預判，他認為，2025年將是微短劇迎來高質量發展的一年。

汪文斌表示，人工智能的加入將為微短劇創作帶來更大的變革，不僅提供源源不斷的創作靈感與活力，也會進一步降低創作門檻，助推人人都能用AI工具來拍攝制作微短劇。這將極大地推動微短劇行業的創新性發展。

“微短劇如今已經發展到生態形成階段，必須確定價值取向，重塑核心價值，才能在不丟失形態優勢的同時，提升內容質量，在發展過程中矯正發展方向和夯實發展基礎。”陸先高說。

對此，他提出幾個建議。“要注重主題立意，對現實題材的提煉、把握和表達需要更多的提升；需摒棄創作中的惰性思維，少拿一些霸總、復仇等俗套來污染現實題材，盡量避免用穿越等‘撿漏’的套路來表現革命歷史、鄉村振興等重大舉措。”陸先高認為，從業者在創作中應該力求深入挖掘現實生活中的真實故事和感人瞬間，用細膩的情節和生動的人物塑造來展現現實題材的魅力，用文化元素的巧妙調動來賦予作品故事化和人文化的表達。

與此同時，微短劇需要充分把握和表達其情感意義。“微短劇要高質量發展，既要占據市場份額，又要贏得大眾口碑，更想得到文藝領域同行的認可，必然不能只停留在情緒化輸出方面。”陸先高還希望，創作者能不斷推動微短劇創作手法的豐富度，也期待AI技術未來在微短劇創作中，能賦予新的感染力。

“繁星指數”在成都首發，不僅揭示了微短劇市場的現狀與趨勢，更對其未來發展做出了預判。而整個“繁星盛典”，則為成都微短劇產業鏈帶來了新的機遇和發展，也為成都的城市形象增添了新亮點。

成都的資源優勢，將為微短劇的創作提供豐富的素材和靈感。成都的年輕態、松弛感的城市氣質，以及強大的產業支撐能力，為微短劇的發展提供了堅實基礎。未來，成都將繼續在微短劇行業中發揮重要作用，推動行業高質量發展，為觀眾帶來更多優秀作品。

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