快手、抖音、咪咕、華策影視、九州文化等齊呼吁：構建良好生態，以工匠精神打造微短劇精品

每經記者 孫宇婷    每經編輯 董興生    

作為新時代文化浪潮中的重要組成部分，一部部微短劇如同一點點閃爍的星光，聚少成多，匯集成了今天的繁星閃耀。

1月8日上午，在成都東郊記憶•成都國際時尚產業園內，一場關于微短劇的盛會——繁星閃耀•微短劇產業發展會議盛大開幕。

中國廣播電視社會組織聯合會（以下簡稱“中廣聯合會”）副會長田進在發言中表示，截至2024年6月，我國網民規模超10億，其中微短劇用戶達5.76億。據行業機構此前預測，2024年微短劇市場規模將突破500億元，其短小精煉的劇情和多樣化題材不僅豐富了文化內容生態，更為文化產業注入了全新的活力。田進還對微短劇從業者提出了期望，呼吁大家提高政治站位，堅守人民立場，以工匠精神打造精品，強化大局意識，借助新技術推動產業升級，傳播正能量。

作為首屆“繁星閃耀•微短劇年度盛典”的主會議，來自全國各地的行業專家、高校代表、網絡平臺方代表、微短劇制播機構代表等匯聚一堂，共同探討微短劇產業的現狀與未來，見證微短劇點亮大眾娛樂生活的微力量。

本次“繁星閃耀•微短劇產業發展會議”是微短劇行業發展歷程中的一次重要盛會，與會嘉賓暢抒己見，為微短劇產業在精品化創作、規范化管理和國際化傳播等方向集思廣益，以繁星之光點亮文化產業的璀璨星空。

圖片來源：主辦方供圖

共話微短劇：產業爆發增長，下一步需提質增效

在會議開場的致辭環節，田進對微短劇產業的迅猛發展給予了高度肯定。

他提到，截至2024年6月，我國網民規模超10億，其中微短劇用戶達5.76億。據行業機構此前預測，2024年微短劇市場規模將突破500億元，其短小精煉的劇情和多樣化題材不僅豐富了文化內容生態，更為文化產業注入了全新的活力。

另一方面，田進也指出了產業發展中存在的問題，如部分作品題材同質化、劇情套路化、人設模式化以及制作水平良莠不齊等，強調構建科學評測體系的緊迫性，直言這一體系將有助于引導產業從流量導向轉向質量提升。

西安交通大學黨委常委、宣傳部部長、統戰部部長成進在致辭中介紹了西安交通大學在微短劇領域的產學研合作成果。他提到，西安交大與中廣聯合會合作推出了“繁星指數”，開展了多項活動，推動微短劇行業自律自強。他認為，本次會議意義重大，將為微短劇產業發展搭建交流合作平臺，助力開拓精品化新路徑，共建產業新生態。

在隨后的主旨演講中，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚回顧了廣電總局在推動微短劇發展方面采取的一系列積極舉措。他指出，總局陸續推出了“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇來學法”等多個富有創意的創作計劃，這些計劃不僅激發了微短劇的創作活力，還促進了微短劇與各行業的深度融合，形成了一批可復制、可推廣的成功模式，塑造了許多具有文化影響力的標識和符號。

楊錚特別提到，2023年被視為微短劇的發展元年，2024年則迎來了爆發增長，市場規模預計突破500億元，且微短劇在海外市場也取得了令人矚目的成績，相關App下載量在海外名列前茅。

同時，他也強調了規范管理的重要性，總局將繼續加強對微短劇的監管力度，堅決整治低俗內容，推動產業向精品化、規范化方向發展。

楊錚還對“繁星指數”給予了高度評價，認為其在推動微短劇理論創新和實踐發展方面發揮了重要作用，并認為成都有望借助這一指數打造成為全國微短劇產業資源對接服務的重要集散地。

“2025年，對微短劇產業而言，很可能是提質增效的關鍵之年。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在演講中指出。他還從政策指引、媒體融合、國際傳播、文化產業等角度剖析了微短劇當前存在的問題以及提質增效的路徑。

胡正榮認為，微短劇應構建包括多樣化創作主體、延伸內容服務、全媒體渠道平臺和良好用戶生態等在內的良好網絡生態，以提升社會效益和經濟效益，賦能文化強國建設。

主旨演講環節結束后，西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌上臺發布了“繁星指數”2024年度微短劇行業洞察，從多個維度對2024年微短劇行業進行深入剖析，揭示微短劇產業的發展趨勢與市場潛力。

平臺齊發力：探索微短劇精品化與出海新路徑

在微短劇行業蓬勃發展的背景下，各大視頻平臺正積極探索其在這一新興領域中的責任與角色定位。聚焦“平臺擔當，構建微短劇良好生態”的圓桌對話，在中國移動咪咕數媒黨委書記、董事長、總經理于航，映宇宙集團副總裁兼執行總編輯黃琴，快手科技副總裁王興義以及抖音短劇負責人王晨的熱烈討論中展開。

圖片來源：主辦方供圖

于航介紹了咪咕數媒在微短劇領域的探索歷程，以及作為國資央企在推動微短劇精品化方面的努力。他提到，咪咕數媒通過與網文業務深度融合，打造了咪咕短劇廠牌，并推出“繁星•沐光”計劃，從內容創作、篩選到產品推廣，全方位布局。同時，利用自身豐富的作家資源，篩選優質劇本，積極響應廣電總局創作計劃，不斷提升短劇的情感價值和文化內涵。

談到映宇宙集團在微短劇領域的發展探索，黃琴表示：“憑借社交基因和全鏈路發展模式，集團從早期制作下沉市場劇到如今打造精品團隊，不斷適應市場變化，推出文化相關和品牌定制劇，同時積極布局海外市場。雖然面臨挑戰但也取得了一定經驗，如部分國內劇在海外有長尾效應，堅定了出海信心，未來還將借助AI技術提升用戶體驗。”

王興義分享了快手在微短劇方面的發展成果。他表示，快手秉持高質量精品化方向，推出小劇場概念，持續發力短劇領域，已有大量短劇創作者和百萬級賬號；積極落實廣電總局“微短劇+”理念，推出相關專項扶持政策，如結合慶祝澳門回歸祖國25周年制作的《澳門故事》取得良好收視效果；還通過技術創新，如發布視頻生成大模型助力影視創作，探索商業閉環，提升創作者收益。

王晨介紹了抖音在精品化道路上的努力。“抖音作為擁有龐大用戶基礎的平臺，積極履行平臺責任，加強短劇審核管理，確保內容符合主流價值觀。”他提到，2024年，抖音推出短劇嘗新計劃，投入資金和流量扶持優質內容，眾多抖音參與出品和運營的精品微短劇獲得了市場認可，未來抖音將繼續加大激勵力度，為行業輸送更多高質量作品。

在出海問題上，于航表示，咪咕數媒基于網文出海路徑進行翻譯出海，聯合制作海外本土劇，并打造海外客戶端，推進海外短劇推廣。黃琴提到，映宇宙于2024年初開始布局海外市場，推出面向北美和東南亞的產品。雖然海外投入周期長、成本高且面臨文化差異等挑戰，但通過實踐積累了經驗，如根據海外市場特點定制內容，利用AI技術提升用戶沉浸感等。

王興義認為，微短劇出海面臨機遇與挑戰，快手持續開拓海外市場，需在產業出海和文化出海兩條路徑中找到平衡。王晨則透露，抖音主要精力在國內業務，在海外業務上主要為合作方提供內容創作階段的支持。

微短劇精品化路徑探索：新技術與行業融合成關鍵

在以《深耕精品，涵養微短劇源頭活水》為主題的第二場圓桌對話上，與會嘉賓共同探討了在新技術助力下微短劇精品創作的路徑以及微短劇與各行業融合發展的前景。

作為國內領先的頭部內容創作公司，華策影視集團副總編輯賈堯分享了華策在AIGC（人工智能生成內容）領域的領先布局和創新成果。他介紹了集團自研的多個大模型技術在影視創作中的應用，如劇本評估助手、編劇助手、翻譯工具及輔助創作技術等，這些技術大大提高了創作效率和質量。

以《我的歸途有風》為例，賈堯深入闡述了華策在“微短劇+文旅”項目的經驗與規劃——從1.0版本到3.0版本的發展設想，強調線下運營轉化和破圈傳播的重要性。同時，他還分享了集團在經典文化作品如《資治通鑒》影視化創作中的思考，致力于實現文化傳承與商業價值的雙贏。

容量短劇聯合創始人胡朝清介紹了容量短劇的發展理念和創新實踐，他強調，容量短劇始終堅持社會價值、文化價值和商業價值并重的創作理念。在AIGC技術應用方面，他表示，容量短劇積極布局，計劃與快手合作推出文旅融合劇，通過挖掘城市文化價值，探索微短劇與文旅產業的深度結合。他還分享了公司在品牌短劇方面的計劃，如推出品牌定制和植入劇，并強調在“微短劇+”行動計劃中注重內容可持續性和商業模式轉化的思考。

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九州文化副總裁王為之現場分享了公司在微短劇領域的多元化業務發展和AIGC技術應用經驗。他表示，公司在精品項目上持續發力，積極應用AIGC技術于劇本創作、翻譯配音和廣告素材制作等環節，有效降低成本、提高效率。他還分享了九州文化在利用大IP賦能品牌、與平臺合作進行內容定制以及打造優質故事等方面的實踐經驗，展示了公司在推動微短劇產業發展中的積極探索。

山海集團副總編輯潘健介紹了山海集團從網文工作室轉型到微短劇創作的歷程和發展思路。成立于2023年5月的山海集團，作為專注于微短劇全產業鏈的新銳公司參與了此次分享。潘健認為，AIGC技術在當前是輔助創作的重要手段，但精品創作的核心仍在于內容創意、審美提升和題材探索。山海集團成立了專門的事業部推進“微短劇+”工作，計劃推出大量品牌和文旅合作劇。

活動現場還舉行了兩場重要發布儀式。一是共建“中國西部微短劇產業生態聯盟”發布儀式，推動資金設立、審核窗口打造、版權保護交易及國際市場拓展；二是共建“拍在成都”微短劇場景聯盟發布儀式，旨在整合資源，將成都打造為微短劇熱門拍攝地，共促產業協同與競爭力提升。

據悉，“繁星盛典”系列活動由中國廣播電視社會組織聯合會、成都傳媒集團、西安交通大學新聞與新媒體學院聯合主辦，官方合作伙伴為成華區人民政府、成都農商銀行，品牌合作包括成都銀行、衡昌燒坊、四川航空、曹操出行、鳳集食品集團、冰青果酒、321熊貓天然礦泉水。盛典抽獎盲盒由冰青果酒和黃天鵝提供。

這些企業的負責人紛紛表示：“非常高興地看到成都在微短劇賽道上走在全國前列，這將為成都經濟的高質量發展再添城市文化和影視創意新動力。”