每日經濟新聞 2025-01-08 23:20:18
每經記者 杜蔚 每經編輯 董興生
“微短劇已從小到大,(看微短?。┬纬闪诵聤蕵废M習慣。”1月8日,西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌在首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”(以下簡稱繁星盛典)系列活動“繁星閃耀·微短劇產業發展會議”上,發布了“繁星指數”2024年度微短劇行業洞察,引發業內高度關注與熱烈討論。
作為我國首個微短劇權威指數,“繁星指數”的推出無疑為微短劇行業的規范化、高質量發展提供了重要支撐。為期三日的“繁星盛典”,吸引眾多行業頭部企業、專家學者等齊聚蓉城,不僅為成都微短劇產業鏈帶來了前所未有的機遇和發展,更為行業樹立了新標桿。
微短劇創造新的市場供需
“2024年是微短劇爆發之年,也是其從野蠻生長走向有序經營的關鍵節點。”在“繁星盛典”上,汪文斌深入剖析了微短劇市場的現狀與趨勢。他指出,微短劇作為新興文化業態,正逐漸改變著人們的娛樂消費習慣,成為網絡文學、網絡劇、短視頻等類別中全新的消費熱點,“‘短’將是下一代的主流內容形態”。
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示,2024年,我國微短劇市場規模達到504.4億元,同比增長34.90%,預計到2027年將突破1000億元。汪文斌認為,微短劇正在創造新的市場供需,“用戶調研結果顯示,(看)微短劇已成為大眾上網的重要娛樂活動”。
汪文斌表示,“繁星指數”調查結果還顯示,微短劇用戶中,女性用戶相較于男性更愛看微短劇,且女性用戶的付費比例也高于男性,彰顯了“她經濟”的強大力量。此外,微短劇的用戶在年齡、城鄉比例等方面均與全國網民的結構大致相似,呈現出滲透的均衡性。
這意味著微短劇已經突破圈層傳播的壁壘,正在網民群體中全線擴張。
1月7日,國家廣電總局網絡視聽專家組成員、“繁星指數”專家組組長、中國新聞文化促進會副會長陸先高也在“繁星盛典”專題會議上直言:“(2024年)其他的事我已經顧不上了,全部集中在微短劇上。從規劃立項到大綱,從劇本到成片,一條龍的各種審核把關,真切、鮮明地感受到,微短劇題材類型的大幅拓展。”
“之前微短劇常被大眾詬病的一點,就是太過集中在霸總、小人物逆襲等一些懸浮題材。而在過去的一年里,我們看到,微短劇逐漸從現實主義創作方向拓展到科幻歷史、文化,甚至紅色革命主題等多個領域,并在重點領域產生了一批現象級的作品。”陸先高表示。
成都故事是一座巨大寶庫
伴隨著市場規模不斷擴大,微短劇還在品牌定制和文旅融合方面展現出巨大潛力。
汪文斌觀察發現,2024年,市場上涌現出一大批品牌定制冠名的微短劇,品牌劇已經成為微短劇的重要組成部分。不少用戶對品牌廣告抱有積極態度,包括信任廣告內容以及廣告信息可增加自己的好感度、催生購買意愿等。“這為品牌方和創作者提供了巨大的商業機遇。”
在文旅微短劇方面,2024年,國家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”創作計劃,掀起了全國的創作熱潮。全年共公布5個批次、162部推薦作品,涵蓋鄉村振興、非遺傳承、景點景區等各類文旅主題。“創作熱潮也帶來觀看的熱潮。我們研究發現,當微短劇能夠呈現文旅目的地特產、美食或展現民俗民風文化特色時,觀眾被‘種草’的可能性更大。”汪文斌表示。
陸先高也指出:“這些優秀劇目(文旅微短?。?,以短小精悍的鏡頭,生動捕捉了中國不同地域文化背景中的百姓故事,為微短劇內容創作注入了現實主義的強勁動力。也讓我們看到微短劇賦能千行百業的可能性和趨勢,從根部為行業注入養分,帶動并提升了微短劇的整體內容生態。”
文旅微短劇中,四川微短劇的貢獻不容忽視,選送的劇作數目位居全國前列。其中,《關于我的祖宗是諸葛亮這件小事》等微短劇,不僅獲得了觀眾的較高評價,也提升了成都的文旅形象。在汪文斌看來,“取景于成都的微短劇,給全國觀眾帶來對天府之國的嶄新認識。”
“成都登頂微短劇用戶最想旅居的城市,成都的美食、氣候、生活氣息、休閑氛圍等優勢明顯,成為吸引用戶的重要條件。”汪文斌認為,“可用于微短劇敘事的成都故事,是一座巨大的寶庫。未來,文旅微短劇與地方宣傳將進一步結合,成為地域文化對外輸出的重要窗口。”
值得一提的是,微短劇出海也是2024年的行業重要事件。“不少企業都推出了微短劇App,并在全球多個國家和地區的手機應用商店榜單中名列前茅,國產微短劇還在登錄海外的電視頻道。”汪文斌表示,微短劇的國際傳播,將為地方微短劇產業鏈帶來新機遇。
汪文斌對微短劇市場接下來的發展趨勢進行了預判,他認為,2025年將是微短劇迎來高質量發展的一年。
汪文斌表示,人工智能的加入將為微短劇創作帶來更大的變革,不僅提供源源不斷的創作靈感與活力,也會進一步降低創作門檻,助推人人都能用AI工具來拍攝制作微短劇。這將極大地推動微短劇行業的創新性發展。
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