100動態｜劉強東的“新年禮物”：熱搜傳遞品牌價值觀

每經記者 黃博文    每經編輯 文多    

1月7日，“劉強東給自己小學老師每人發10萬”登上熱搜。1月8日，在光明村年貨領取現場，光明村1500戶村民收到年貨，村里60歲以上的老人每人領取了1萬元現金，劉強東小學母校的每位老師領取了10萬元的現金紅包。

這是劉強東個人的行為，但企業家的個人形象與其掌舵企業的品牌形象日益交織，甚至有的人會將二者畫上等號。

品牌與消費者之間的關系并不僅限于產品和服務本身，更深層次的連接在于情感共鳴和價值觀的契合。劉強東每年堅持的捐贈行為，在熱搜上傳遞了品牌價值觀，比如“飲水思源，不忘初心”“尊老愛老”“尊師重教”等，加深了公眾對“京東”品牌的正面認知和情感聯結，贏得了公眾好感，彰顯企業的人文關懷。

戰略決策

廣汽集團（SH601238）：將整合傳祺與埃安營銷領域，設立品牌營銷本部

據《每日經濟新聞》等媒體近日報道，廣汽集團決定整合傳祺與埃安營銷領域，設立品牌營銷本部，其中包含傳祺營銷本部、埃安營銷本部、昊鉑營銷本部。品牌營銷本部將負責廣汽集團旗下自主品牌傳祺、埃安、昊鉑的大客戶業務，并統籌傳祺、埃安、昊鉑品牌市場營銷、整車銷售、渠道建設和售后服務、新媒體營銷等工作。

點評：廣汽集團在新能源汽車領域的戰略調整早有預兆。此次通過整合傳祺與埃安營銷領域，設立品牌營銷本部，展現了其在新能源汽車市場深化布局的戰略決心。此舉旨在強化品牌協同效應，提升市場競爭力。

重大發布

聯想集團（HK00992）：與Alat埃耐特完成20億美元投資及達成戰略合作協議

1月8日，聯想集團與沙特阿拉伯公共投資基金（PIF）旗下公司Alat埃耐特宣布，雙方已完成3年期20億美元無息可換股債券投資及達成此前于2024年5月公布的戰略合作協議。接下來，聯想集團將在沙特阿拉伯首都利雅得設立中東及非洲地區總部，并在該國新建一座可持續的制造基地，該制造基地將依托本地研發團隊，打造端到端“沙特制造”的產品。根據計劃，新工廠將預計于2026年起開始生產，預計年產個人電腦和服務器數百萬臺。

點評：此舉意味著雙方正式攜手開啟中東和非洲地區新篇章，聯想集團中東市場業務有望在2025年進一步提速，進而在增強全球影響力、強化其全球制造業多元布局的同時，加快實現業務轉型。

貴州茅臺（SH600519）、五糧液（SZ000858）、山西汾酒（SH600809）、洋河股份（SZ002304）、瀘州老窖（SZ000568）、百度集團（HK09888）、阿里巴巴（HK09988）、京東集團（HK09618）等宣布向西藏地震災區捐款捐物

1月7日9時5分，西藏日喀則市定日縣發生6.8級地震。隨后，多家上市公司宣布捐款捐物：貴州茅臺表示，擬向西藏自治區慈善總會捐贈2000萬元，此外，貴州茅臺公益基金會將聯合經銷商捐贈200萬元；五糧液表示，決定向西藏自治區慈善總會捐贈1000萬元；山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份均宣布將向定日縣地震災區捐款1000萬元；百度集團宣布緊急捐款100萬元；阿里巴巴已捐給災區首批10萬份食品；京東集團的首批救援物資已由專車送出。

點評：多家上市公司迅速響應，援助地震災區，不僅為災區提供了急需的物資支持，也彰顯了企業在關鍵時刻的擔當，展現出品牌的社會責任感與人文關懷。

運營舉措

小米集團（HK01810）：小米汽車工廠將在2025年逐步開放參觀

1月4日，小米創始人、董事長兼CEO雷軍在微博表示，小米汽車工廠已開放對外參觀預約，將在2025年逐步開放參觀，每場參觀限定20組客人，時間是每周六14:00—17:00（限生產時間）。雷軍稱，本月可預約時段為1月11日、18日、25日場次，即本月名額為60人。

點評：伴隨小米SU 7的銷量火爆，小米汽車的工廠也成為外界關注的焦點。此次開放參觀，不僅是小米對其汽車制造工藝自信的體現，也是其市場策略的一部分，旨在提升品牌知名度和用戶期待值。

技術創新

傳音控股（SH688036）、阿里巴巴（HK09988）：通義千問已搭載在傳音旗下AI手機中

近日，傳音控股與阿里云達成合作，通義千問大模型已經搭載在傳音旗下科技品牌TECNO推出的AI手機PHANTOM V Fold2中，打造了深度本地化的“實用型AI”。通過機身上特定的AI按鍵，用戶可一鍵調用端側大模型，在離線環境中依然可以運行多輪AI對話，并實現文檔及通話摘要。

點評：傳音控股與阿里云的合作，展現了雙方在技術創新上的深度融合。這一創新不僅提升了手機的智能化水平，更通過深度本地化打造“實用型AI”，滿足了用戶對高效、便捷AI體驗的需求。

高管資訊

京東集團（HK09618）：劉強東給家鄉教師和老人發放現金紅包

1月7日，京東創始人、董事會主席劉強東給家鄉教師和老人發放現金紅包的消息沖上熱搜。在寫給江蘇省宿遷市宿豫區來龍鎮光明村鄉親的拜年信中，劉強東宣布為他小學時所有母校在校老師每人發放10萬元紅包。另外，存在60歲以上長輩每人發1萬元紅包。

點評：劉強東每年給家鄉的捐贈，彰顯了他對家鄉深厚的情感，以及企業家回饋社會、助力鄉村振興的積極態度，也傳遞了企業的品牌價值觀。

人事變動

天合光能（SH688599）：選舉高海純為聯席董事長

1月3日，天合光能發布公告稱，全體董事一致同意選舉高海純為公司第三屆董事會聯席董事長，任期自董事會審議通過之日起至公司第三屆董事會屆滿之日止。

點評：公開資料顯示，高海純生于1993年，畢業于美國布朗大學，歷任天合光能戰略投資部副總經理、天合富家能源股份有限公司董事長、天合光能董事等職。作為創始人之女，高海純的加入也彰顯了天合光能家族傳承與職業化管理相結合的治理理念。

中國移動（SH600941）：王利民已獲委任為公司執行董事

1月8日，中國移動發布公告稱，因年齡原因，李丕征辭任公司執行董事的職務。經公司提名委員會提議，董事會審議及批準，王利民已獲委任為公司的執行董事。

點評：公開資料顯示，王利民于1992年取得北京大學法學碩士學位，現為中國移動最終控股股東中國移動通信集團有限公司董事。王利民具備深厚的法律行業背景與豐富的管理經驗，其上任有望為中國移動帶來新的戰略視角和管理理念。

重要合作

上汽集團（SH600104）、寧德時代（SZ300750）：正式簽署深化戰略合作協議

近日，上汽集團和寧德時代正式簽署深化戰略合作協議，雙方將進一步推動在技術共創、整車及電池后市場、海外業務拓展、車電分離等多個領域的共贏合作。根據協議，雙方將聯合開發適用于上汽集團的動力電池產品，寧德時代的麒麟電池、神行電池等創新技術將優先應用于上汽車型，上汽將寧德時代作為汽車動力電池的首選合作伙伴。同時，雙方還計劃合作開展車電分離業務，上汽集團開發并銷售換電車型；寧德時代及其關聯方提供標準換電電池，并為換電車型提供電池銷售、電池租賃和換電服務。

點評：上汽集團與寧德時代深化戰略合作，標志著雙方在新能源汽車領域的合作邁入新階段。寧德時代將創新技術優先供應上汽，助力上汽提升車型競爭力。雙方合作開展車電分離業務，此模式有望降低購車成本，加速新能源汽車普及。

封面圖片來源：視覺中國