茅臺回應主動收縮冰淇淋業務；珠江啤酒2025年錨定“2+3+N”營銷總思路丨酒業早參

每經記者 黃海    每經編輯 文多    

| 2025年1月13日 星期一 |

NO.1 茅臺回應主動收縮冰淇淋業務

1月10日，據中國證券報消息，針對近日一些茅臺冰淇淋門店閉店的市場消息，茅臺相關負責人表示，茅臺冰淇淋在培育年輕消費群體上已經取得一定成效，當下公司對于冰淇淋業務在戰略上選擇主動收縮。

點評：主動收縮冰淇淋業務，體現了茅臺對市場變化的敏銳洞察和靈活調整能力，有助于優化資源配置，強化核心業務，為長期穩健發展奠定基礎。

NO.2 珠江啤酒：2025年錨定“2+3+N”營銷總思路

據珠江啤酒微信公眾號消息，珠江啤酒在1月10日舉行了2025營銷年會。會上，珠江啤酒黨委副書記、副董事長、總經理黃文勝對營銷工作提出要求：2025年要錨定“2+3+N”的營銷工作總思路；深化精準營銷發力和數字營銷賦能兩條主線；持續推進“三個結構優化”；圍繞“三個更加注重”、聚焦“五個層面”抓好落實；推進營銷管理再上新臺階、銷售再創新成果。

點評：從行業角度看，啤酒市場競爭激烈，消費者需求日益多元化，珠江啤酒的這一舉措旨在通過精準營銷和數字營銷賦能，提升品牌在市場中的競爭力，適應消費者需求的變化。然而，在面對行業巨頭和新興品牌的雙重壓力下，策略的有效性還有待市場檢驗。

NO.3 宿遷2025年酒產業目標產值500億元

據宿遷發布1月12日消息，2025年宿遷市將推動中小酒企“上臺階”，酒產業產值突破500億元。宿遷市早在2023年初發布的《宿遷市千億級產業攻堅三年行動計劃（2023—2025年）》中就曾提出，到2025年,力爭白酒產能達到35萬千升,啤酒產能達到80萬千升。

點評：從行業角度看，宿遷市作為江蘇乃至全國重要的白酒核心產地，擁有洋河、雙溝等知名品牌，具備深厚的產業基礎和文化底蘊。此次目標設定，旨在進一步鞏固和提升宿遷在白酒行業的地位，推動產業向高端化、品牌化、現代化發展。然而，實現這一目標也面臨挑戰，如市場競爭加劇、消費者需求變化等。

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