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蘋果在中國又開一店！最新數據：iPhone去年四季度在華出貨量下滑25%，市場份額與華為并列第一

每日經濟新聞 2025-01-16 16:22:06

蘋果即將在1月18日于中國合肥開幕一家新店，這是大中華區第58家Apple Store。盡管如此，2024年第四季度蘋果在中國的智能手機出貨量下滑25%，以17%的市場份額與華為并列第一。為了應對銷量壓力，蘋果此前開啟了多輪降價促銷活動。然而，分析師認為這些措施對銷量提振效果有限。

每經編輯杜宇

據蘋果官網，蘋果即將在1月18日于中國合肥開幕一家新店。

圖片來源：蘋果官網

據界面新聞，蘋果這家店同時也是安徽省的首店。這意味著蘋果在中國零售市場版圖繼續擴大，大中華區Apple Store零售店總數達到58家。蘋果Apple Store合肥萬象城店位于蜀山區天鵝湖地區，是其重要的商業和金融區。合肥萬象城也是其新CBD區域的地標之一。

這家門店延續了Apple Store慣有的設計風格，例如弧形玻璃幕墻，兩根較大的白色方柱，有黑色條紋間隔排布的白色天花板，以及大量木質元素。

店內共14張木桌，其中有5張分別用于Genius Bar、Today at Apple課程以及Vision Pro等產品的預約體驗，其余9張均用于展陳iPhone、iPad、iMac等核心硬件產品。另外，蘋果為這家門店配備了80名員工，保證了近十種可與用戶交流的語言。

除去合肥蘋果零售店，過去五年的落店還包括2024年上海靜安，2023年深圳萬象城和浙江溫州，2022年湖北武漢，2021年湖南長沙，以及2020年北京三里屯新店。從全球零售布局來看，蘋果近幾年在中國市場開店仍然是最多也最頻繁的。

圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

2024年，宏觀經濟環境對消費市場造成的影響，以及國產廠商近年對高端旗艦的發力，對蘋果銷量造成了一定沖擊。

1月16日，根據市場研究公司Canalys的數據顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量大幅下滑25%。盡管如此，蘋果仍然以17%的市場份額勉強保持領先地位，共出貨1310萬部iPhone。

與此同時，華為在同期取得了強勁增長，出貨量增長24%，達到1290萬部，市場份額也達到17%，與蘋果并列第一。

Canalys高級分析師朱嘉弢對第一財經表示：“2024年第四季度是蘋果iPhone的傳統銷售旺季，未來幾個季度將面臨更大的銷售壓力。”

為了穩住下跌勢頭，蘋果已經在2024年開啟了多輪降價促銷。蘋果門店也于2025年年初罕見對iPhone 16系列新機型進行補貼優惠。

元旦剛過，蘋果中國官網公布的“叱咤福利”新年促銷活動，活動期間，以符合條件的支付方式購買指定商品，每位顧客每個產品類別限購2件，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。

圖片來源：蘋果官網

據淘天消息，1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節政策，iPhone系列最高直降1000元。相比蘋果官網最高800元優惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。在 1月4日0點-20日24點期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優惠達到1000元，到手價4999元起。

朱嘉弢表示，蘋果降價對于銷量提升會起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未來國家對6000元以下機型進行補貼，蘋果的定價也被攔在補貼之外。“國補的本質是刺激中端細分市場。”朱嘉弢表示。盡管國產高端機型也同樣無法獲得補貼，但他認為，華為和安卓旗艦機的競爭力非常強。

此前，天風國際證券分析師郭明錤預測，2025年iPhone出貨量預計在2.2億至2.25億部之間，而市場共識預期為2.4億部或以上。他表示，蘋果在與一些供應商討論今年的iPhone生產計劃時采取了“謹慎立場”。

蘋果正在積極應對中國市場的變化，努力維持其在全球最大智能手機市場的領先地位。Canalys分析師Amber Liu指出：

“除了季節性促銷外，蘋果還通過改善零售體驗、以舊換新計劃和擴大免息分期付款計劃等方式，來增強其在中國高端市場的競爭力和用戶留存率。”

據券商中國，當地時間1月7日，獨立研究機構MoffettNathanson罕見地將蘋果公司的股票評級從“中性”下調至“賣出”，目標價從202美元下調至188美元，這一調整反映了市場對蘋果公司近期表現的擔憂。

截至當地時間1月15日收盤，蘋果報237.87美元，漲幅1.97%，市值3.6萬億美元。