每日經濟新聞 2025-01-19 16:36:14
2025年春節檔競爭激烈，6部大片早早定檔。1月19日春節檔開啟預售，40分鐘預售總票房破千萬元，《射雕英雄傳：俠之大者》預售成績領先。此前，直播平臺已提前開售電影票，萬達電影等鎖定超千萬元收益。記者也注意到，今年春節檔影片出品方更為集中，頭部公司把控權更大。
每經記者 畢媛媛 每經編輯 陳俊杰
2025年的春節檔，競爭比想象中的更激烈。
近日，在燈塔專業版舉辦的媒體溝通會中，燈塔專業版數據分析師陳晉表示，中國影史有22部票房破30億元的影片，春節檔貢獻一半。“作為全年第一大檔期，春節檔8天貢獻全年近五分之一的票房”。
2025年，更是有6部大影片早早定檔，并且準備“血戰到底”。1月19日，2025年春節檔開啟預售，僅用時40分鐘，檔期預售總票房突破1000萬元，刷新中國影史預售最快破千萬元的紀錄。其中，由徐克導演，肖戰、莊達菲、梁家輝、張文昕等人主演的《射雕英雄傳：俠之大者》的預售成績遙遙領先。截至1月19日14時49分，影片《射雕英雄傳：俠之大者》預售總票房突破5000萬元，超過《唐人街探案3》，成為中國影史春節檔預售最快破5000萬元影片。
數據來源：燈塔專業版
截至1月19日13時17分，春節首日的排片數據有了新的變化?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》以48.9%的票房占比拿下18.8%的排片，但是影院方似乎更看好的是《哪吒之魔童鬧?！?，即使票房占比只有14.5%，仍給到23.7%的高排片。到了16時，《射雕英雄傳：俠之大者》在春節首日的排片進一步降低，排在了《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰火西岐》之后。
《每日經濟新聞》記者發現，在預售開啟前，各大影城的直播間已開啟“預售價格戰”，以賣雙人的套票為主。以“萬達電影文化專賣店”的抖音號為例，價格為106元/份的“IMAX廳雙人票”，截至1月18日晚間，已售出7萬份。售價為96元/份的 “普通廳雙人票”，銷量超過2萬份。推測算出，“萬達電影文化專賣店”已“提前鎖定”超900萬元的電影票收益。
2025年的春節檔，被業內人稱為是“史上最強”的春節檔，從定檔的陣容可見一斑。
目前，春節檔形成了“六強爭霸”格局。神話史詩電影《封神第二部：戰火西岐》，中國影史動畫票房冠軍續作《哪吒之魔童鬧?！?，武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，三戰春節檔的喜劇懸疑動作片《唐探1900》，軍事戰爭電影《蛟龍行動》，以及合家歡動畫電影《熊出沒•重啟未來》，都官宣春節檔上映。
6部影片中，有5部為IP系列化的續作。除了IP基礎雄厚，還有類型豐富、特效含量高、主創票房號召力強、檔期重要性加劇等因素，也成為業界看好今年春節檔市場表現的原因。
預售開啟前，直播平臺早早已經開始賣春節檔的電影票。
《每日經濟新聞》記者發現，在抖音平臺，萬達影城、中影國際影城、金逸影城、沃美影城等都如火如荼地提前開售春節檔的電影票。
以“萬達電影文化專賣店”的抖音號為例，店鋪內銷量最好的是“IMAX廳雙人票”，價格為106元/份?！睹咳战洕侣劇酚浾唿c開詳情頁發現，該活動適用全國662家萬達影城的門店（北京、上海除外）有效期為購買后30天內。截至1月18日晚間，該套餐已售出7萬份。非IMAX廳的“普通廳雙人票”，售價為96元/份，截至1月18日晚間，該套餐銷量超過2萬份。
結合一個月內，最重磅的電影只集中在春節檔中，可以推測“萬達電影文化專賣店”已提前鎖定近千萬元的電影票收益。
圖片來源：“萬達電影文化專賣店”抖音直播間截圖
為什么更貴的IMAX廳的票賣得更好？有用戶在社交平臺上表示，“原因有兩個，給院線看到實際的信心；拿到更多IMAX、杜比等巨幕廳的通兌票才能最終拿到更多好廳的排片”。
再說到沃美影城，“雙人普通廳”的套票售價為68.9元，銷量已超過7萬份；“特效廳雙人觀影票”的售價為84.9元，銷量為5000份。以此推算，沃美影城已“提前鎖定”超500萬元的電影票收益。
在直播過程中，主播不時說著：“粉絲或者非粉絲，你都要提前去占一個好座位”“戰斗的時候馬上就要開始了”“為了支持‘靖哥哥’”??
《每日經濟新聞》記者發現，根據燈塔專業版的“實時宣發”數據，《射雕英雄傳：俠之大者》在1月18日新增想看人數32308人，超過其他5部影片。
1月19日，春節檔預售戰正式打響?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》的成績遙遙領先，與此同時，社交平臺上也出現一些用戶的曬圖，希望用春節檔前三日更高的上座率爭取更多的排片。
圖片來源：小紅書截圖
1月18日，春節檔的6部影片均發布了發行通知，影片時長也隨之揭曉。
據燈塔專業版數據，有5部電影的時長都超過兩個小時，其中最長的是《射雕英雄傳：俠之大者》和《蛟龍行動》（均為146分鐘），其次《封神第二部：戰火西岐》和《哪吒之魔童鬧?！罚ň鶠?44分鐘），《唐探1900》和《熊出沒•重啟未來》的時長分別為136分鐘和108分鐘。
春節檔匯聚了大體量影片，折射出出品方對于春節檔的重視。
開源證券研報分析：2024年春節檔實現票房80.2億元，創歷史新高，觀影人次提升為核心驅動力（總人次達1.63億次，同比增長26.4%），觀影熱情高漲或得益于整體影片質量提升、影片類型多元化及下沉市場滲透率提升。
近年來，春節檔在全年各檔期中地位也逐步提升，占全年票房比例從2018年的10%提升至2024年的19%。從題材來看，喜劇、奇幻類影片出現頻率最高，IP續作知名度廣，合家歡類、IP續作類影片票房表現好。從城市占比來看，下沉市場滲透率持續提升，2024年三、四線城市票房占比達53.5%，低線城市成為票房增長重要驅動力。從觀眾偏好來看，故事情節、口碑依然是購票觀影核心影響因素，口碑好為高票房的重要決定因素。
《每日經濟新聞》記者統計發現，春節檔的影片中，幾乎都有頭部影城公司的身影。具體而言，根據燈塔專業版，《封神第二部：戰火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化、阿里影業；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影、橫店影業；《哪吒之魔童鬧?！返闹鞒銎贩綖?家，包括光線傳媒；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達電影、中國儒意、中國電影；《蛟龍行動》的主出品方為4家，包括博納影業；《熊出沒•重啟未來》的主出品方，包括華強電影、橫店影業、中國電影、貓眼娛樂、萬達電影、中國儒意。
與往年春節檔大片動輒數十家主出品方數量相比較，今年春節檔的出品方更為集中，也意味著頭部電影公司對于主出品影片的把控權更大了，如若票房得利，收益也將更為豐盛。
開源證券研報表示，考慮到2025年春節檔影片的市場期待度較高，且宣發節點有所提前，影片對應用戶圈層各有差異，有望擴大春節檔觀影覆蓋面，帶來觀影人次提升。中性假設下，預計2025年春節檔總票房為85.4億元，同比增長6.7%，有望創歷史新高。
1月18日晚間，萬達電影發布業績預告，預計2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8.5億元—9.5億元，同比由盈轉虧。萬達電影表示，業績變動主要原因是，2024年受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場表現較為低迷，全國電影票房425.02億元，較2023年下降22.6%，觀影人次10.1億，較2023年下降22.3%，單銀幕產出同比下滑，影院經營承壓。
1月17日晚間，橫店影視也發布業績預告，預計2024年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.2億元至-9000萬元，將出現虧損。
從很多維度看，2024年的電影市場都遇到了前所未有的挑戰。
在燈塔專業版舉辦媒體溝通會中，陳晉指出，2024年內地市場冷淡天數較多，較依賴春節檔。2019年和2023年，單日票房高于2億的有107天和83天，但在2024年，單日票房高于2億的只有49天；此外，2024年有58天的單日大盤票房低于3000萬元，2019年時這個數字為0。
圖片來源：燈塔專業版媒體分享會
另一方面，影院數量在與日俱增。2023年電影市場表現超預期，2024年新建影院重新破1000家。從2014年到2024年，全國營業影院數量從4923家增長至13300家。
不過，在2024年，高頻用戶急速減少。陳晉表示，2024年全年只看1次電影的低頻觀眾數量穩定，與2023、2019年接近，占總觀眾55.8%，全年觀看6次及以上的高頻觀眾減少至3308萬人，貢獻154億元票房，降幅較明顯。
圖片來源：燈塔專業版媒體分享會
當觀眾減少走進電影院的頻次，降價就成了無奈之舉。2021年后，全國平均票價突破40元/張，2023年為42.3元/張，但是2024年，這個數字微降至42.1/張，與2022年持平。陳晉表示，觀眾買預售的積極性降低，逐漸養成上映首日以后觀影，破億元影片的開畫票房降至3000萬元左右，票房動力值（總票房除以首日票房倍數）同比下降，影片長尾后勁相對減弱。
在預測2025年春節檔時，陳晉也認為，春節檔票房已連續高速增長兩年，今年有望延續上升勢頭。“春節檔作為全年第一大檔期，8天貢獻全年近五分之一票房。”
圖片來源：燈塔專業版媒體分享會
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