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    微信“送禮物”小試牛刀:東方甄選微信店鋪單日銷售額超100萬元

    每日經濟新聞 2025-01-21 15:49:28

    1月21日,《每日經濟新聞》記者從東方甄選方面了解到,1月20日,東方甄選的微信店鋪銷售額超100萬元,其中80%的銷售額由送禮功能帶來。對此,東方甄選相關負責人表示,目前東方甄選自營產品總量超500款,東方甄選刺梨原汁、車厘子、草莓等自營品是送禮較多的產品,同時微信送禮也能享受東方甄選App的會員價格。

    每經記者 楊昕怡    每經編輯 陳俊杰    

    微信“送禮物”功能迎來了第一批受益者。

    1月21日,《每日經濟新聞》記者從東方甄選(HK.01797,股價15.620港元,市值161.79億港元)方面了解到,1月20日,東方甄選的微信店鋪銷售額超100萬元,其中80%的銷售額由送禮功能帶來。

    《每日經濟新聞》記者注意到,東方甄選的微信店鋪開店時長不到2年,目前已售出15.7萬件商品。

    對此,東方甄選相關負責人表示,目前東方甄選自營產品總量超500款,東方甄選刺梨原汁、車厘子、草莓等自營品是送禮較多的產品,同時微信送禮也能享受東方甄選App的會員價格。

    除了銷量上的帶動外,東方甄選在資本市場上也曾因微信的送禮功能而獲得正向影響?!睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾皆谖⑿艌F隊于2024年12月18日深夜官宣上線送禮功能后,東方甄選12月20日股價收漲15.54%。東方甄選公眾號也在12月19日發文,借微信小店的送禮新功能,主推起了自營紅顏草莓和新疆阿克蘇蘋果。

    對于微信的送禮功能,中信證券發布研報稱,微信小店僅在送禮場景即有望取得千億元級市場份額,進一步考慮其對于微信生態的影響,牽動的社交電商總規模有望在2027年達到萬億元。

    在2025微信公開課PRO上,微信公開課講師提及送禮功能表示,商家展現出極強的創新能力,對新功能的適應情況良好;同時,通過“送禮物”功能交易的商品,退貨率非常低。

    同時,他還表示,線上電商與線下消費的融合是未來微信小店的想象空間。“我們可以暢想一下,可能以后所有的線下小店小攤不僅有微信支付碼,還有微信小店送禮的送禮碼。”

    騰訊一直沒有放下“電商夢”,而這次的送禮功能也被外界認為是騰訊圓夢時刻的到來。對此,騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在今年1月13日的年會上表態低調。

    他表示,希望外界不要對這個功能過度吹捧,微信要用5年時間甚至更長時間去做一個電商生態連接器,發揮社交的力量,講究慢工出細活,要做成精品。

    值得注意的是,微信小店上線送禮功能后,東方甄選、淘寶也相繼跟進,在自有App上推出了同款功能。

    其中,東方甄選的“送禮物”功能除了單獨送給1位特定好友的“單人禮包”模式,還提供了“多人禮包”和“抽獎禮包”的送禮方式。

    不難看出,在電商世界中,無論是平臺還是商家都想找到新的故事,而“送禮物”功能或許提供了一個機會。

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