每日經濟新聞 2025-01-24 23:19:30
2025年春節前夕，女性向游戲賽道再次迎來激烈競爭。1月22日，《戀與深空》開啟3.0年度版本“萬象遇你·下”，當日排名躍升至iOS游戲暢銷榜第四，總榜第六，全球用戶數突破5000萬。今年1月20日至24日，各大乙游相繼推出新春主題活動，以吸引玩家。其中，《戀與深空》創新推出新男主，提升玩家參與度。艾媒咨詢CEO張毅表示，2024年乙游市場表現突出，成為游戲行業的新亮點。隨著市場競爭加劇，中小廠商面臨挑戰，頭部廠商則持續發力技術創新和內容創新。乙游正逐步擺脫“PPT式”玩法，增加更多互動元素，迎合女性玩家需求。
每經記者 李宇彤 每經編輯 梁梟
新春佳節將近，女性向游戲賽道的各位“選手”自然不會放過長假的時機，都提前準備好了新活動，迎接2025年的開年大戲。
剛剛過去的2024年對乙女游戲（少女游戲，以下簡稱乙游）而言非同尋常。年初，被業界稱為“0118決戰國乙之巔”的新老交鋒幾乎為這一年定下了基調：
疊紙的高沉浸3D戀愛游戲《戀與深空》于2024年1月18日公測，而網易同年原本定檔1月26日的《世界之外》也不甘落后，上線日期提到了同一天。此外，“四大國乙”（騰訊《光與夜之戀》、米哈游《未定事件簿》、網易《時空中的繪旅人》、疊紙《戀與制作人》）也選擇在2024年1月18日開啟活動加入混戰。
一年之后，2025年春節前夕，乙游的下一場大戰即將到來。
1月22日，乙游黑馬《戀與深空》開啟3.0年度版本“萬象遇你·下”。當天，《戀與深空》的排名攀升至游戲iOS暢銷總榜第四，暢銷總榜第六。游戲官方還宣布全球用戶數超過5000萬。
圖片來源：《戀與深空》官方微博
艾媒咨詢CEO兼首席分析師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，2024年，乙女游戲表現突出，成為整個游戲行業亮眼的新賽道和新方向。
張毅回顧過去一年的游戲市場，《黑神話：悟空》憑借其典型的中華文化元素，堪稱“造神”之作，而“乙女”也是2024年游戲行業的一個重要標簽。從數據來看，《戀與深空》去年的流水高達幾十億元，甚至將長期占據iOS暢銷榜首位的《王者榮耀》拉下寶座。
春節長假向來都是各家游戲的“必爭之地”。2024年是在同一時間點開賽，而今年則是從20日開始。
今年1月20日至1月24日，《戀與制作人》《未定事件簿》《戀與深空》《世界之外》《如鳶》《時空中的繪旅人》依次開啟活動。《光與夜之戀》選擇“錯峰出行”，在1月28日春節假期第一天開啟活動。
圖片來源：《時空中的繪旅人》官方微博截圖
記者通過觀察發現，為了契合新春的時間點，大多數乙游都開啟帶有春節元素的主題活動，并且上線的“卡池”大多為“混池”（指對應每個男主的卡牌在同一個卡池中），這也就意味著玩家若先獲得心儀角色的卡牌，難度會相對更高。
《戀與深空》采取了不一樣的路數。或許是嘗到了推出男主“秦徹”的甜頭，新年卡池之外，游戲還在新年和一周年的時間點，選擇推出一位新男主。《戀與深空》的策略也反映在銷售成績上，App Store的排名攀升至游戲暢銷榜第四，暢銷總榜第六，為2024年12月31日拿下游戲暢銷榜和暢銷總榜雙料第一后的新的最高點。
2024年乙游火爆，乙游玩家群體隨之得到很大程度的拓展，賽道整體的盈利能力正在提升，沖擊榜單高位正逐漸變成常態。
2024年9月26日，《戀與深空》超過《王者榮耀》和抖音，首次登頂App Store暢銷總榜和游戲總榜。據點點數據，登頂當日《戀與深空》在國內iOS端收入超過2000萬元。11月12日，《戀與深空》推出新活動和新卡池，再次登頂App Store暢銷總榜和游戲總榜。
Sensor Tower數據顯示，推出《無限暖暖》《戀與深空》兩個爆款的疊紙網絡2024年全球收入同比增長660%，達到2019至2023年的收入之和。
另一方面，2024年的乙游新游上線流水也在“掰手腕”。公測12天，疊紙的《戀與深空》流水達1.05億元，比《如鳶》多一倍，而網易的乙游《世界之外》則為2530萬元，是《如鳶》的45%。
不難看出，乙游正在擺脫過去“翻PPT”，游戲過程只有“點擊”的刻板印象，開始添加更多玩法，在通過大量劇情和人物塑造與玩家建立情感聯系的同時，在游戲“好玩”屬性上下功夫，2024年上線的游戲也體現出了這種變化。
張毅告訴記者，曾經的女性向游戲市場是游戲行業忽略的真空地帶，雖然此前也有一些相關產品，但整體規模較小未能實現破圈。然而，2024年這一市場出現大幅增長，迅速填補了市場需求的空白。
在產品創新方面，張毅舉例，《世界之外》的無限流劇情對網文愛好者極具吸引力；《戀與深空》的3D技術極大地提升了用戶的沉浸感和體驗感。
圖片來源：《世界之外》官方微博
此外，靈犀互娛旗下《代號鳶》的國服版本《如鳶》在2024年9月上線，有別于一般乙女卡牌游戲簡單的提升數值和屬性克制，增加了技能、配隊、命盤系統等內容，有時一個回合的細微調整甚至可以左右關卡的勝負，豐富了戰斗策略，也讓玩家在“卡關”中收獲共克難關的樂趣。
《每日經濟新聞》記者注意到，“代號鳶攻略”詞條在小紅書的瀏覽量已經達到3.4億，大多為“組隊求助”“密探養成誰優先”一類的帖子。
游戲行業分析師張書樂也在采訪中告訴記者，乙游偏重女性玩家，長期以來，大量女性玩家其實都在各類游戲中體驗“生活”，并不滿足于簡單戀愛風。因此，加入多元化的要素，可以讓乙游在保持自己本色的同時，混搭更多女性玩家喜歡的游戲體驗，后續這種混搭還會進一步深化。市面上現有的各種游戲類型，都會被乙游廠商作為副玩法加入游戲中，讓女性玩家都能找到自己原有游戲喜好的類型。
但他也提出，隨著混搭漸成趨勢，混搭的比例、邊界也會讓純乙游玩家感覺不適應。在通過混搭破圈的同時，如何平衡純乙游玩家和熱衷其他游戲風格的女性玩家之間的體驗感，將會是更大的考驗。
此外，乙游因為具有戀愛屬性，與玩家之間的連接更為特殊，也更為緊密。于是，“生活化”、打破“第四面墻”成為乙游的運營策略。例如，《光與夜之戀》等游戲會在傳統節日、情人節、游戲周年等向玩家致電，《戀與深空》《世界之外》等游戲開啟“陪伴模式”，將游戲角色滲透至玩家生活的方方面面。
2024年年末，“谷子經濟”概念爆火，撬動了超千億元的消費市場。據統計，“谷子經濟”消費群體以女性居多，一線城市消費者居多。2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長超40%，市場處于高速增長期，預計2029年市場規模有望達3089億元。
“谷子經濟”的火熱，讓就在衍生品經濟上有布局的乙游和二游吃上了紅利。
2024年“雙11”期間，乙游玩家又在“吃谷”（購買游戲周邊）方面“上強度”。天貓“雙11”的“潮流玩具店鋪”銷售榜上，當下國內知名的幾款乙游均有上榜。前十名中，疊紙心意旗艦店排在第二，《代號鳶》官方旗艦店位列第六，《光與夜之戀》旗艦店位列第八。
據天貓官方公布的數據，2024年“雙11”期間，疊紙心意旗艦店上新秒破5000萬元，上新日成交額超2億元。而代號鳶旗艦店開售1分鐘內破百萬元，開售15分鐘內銷售額破千萬元。
國內游戲廠商的周邊單價大多都在百元以內，這份“雙11戰報”可以說是以量取勝，有的商品銷量突破了一百萬件。“鈔能力”玩家單款徽章就能購買上百個。
“谷子”成為游戲走進現實的實體化樞紐，在玩家們看來，“買谷”行為是表達對一款游戲玩家身份的認同，表達對某一游戲角色的喜愛。“痛文化”（指一種以動漫、游戲等二次元元素對物品進行裝飾，表達喜愛的文化現象）也在玩家群體中流行，背起“痛包”、開起“痛車”、在社交媒體上曬出“擺陣”（指擺放大量的角色周邊），成為新一代玩家獨特的社交語言。
圖片來源：小紅書App截圖
也應該看到，頭部女性向游戲流水猛增的同時，一些不被關注的乙游則美夢破碎，宣布停服。
嗶哩嗶哩旗下的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》在停更公告中寫道：“由于項目長期承受巨大的壓力，以及種種無法克服的困難，盡管已經盡了最大的努力，但是我們不得不面對現實——故事的繼續已然力不從心。”
據張毅預測，流水猛增吸引了大量頭部廠商紛紛涌入該市場，市場競爭日益激烈，紅利期可能逐漸接近尾聲。這對中小廠商來說是一個需要特別關注的問題。頭部游戲企業還在滿足玩家期望、技術創新、內容創新以及營銷創新等方面不斷發力，整個市場需要具備強大的甄別能力。
雖然目前乙游紅極一時，但總的來說，乙游在國內游戲市場中仍是相對較新的品類。除了2017年底推出的《戀與制作人》，其他知名的乙游產品運營時間最久的也不過五年，“當紅炸雞子”《戀與深空》更是剛滿一年的“新兵”。
張毅認為，對于一款優秀的產品而言，生命周期管理至關重要。如何像《王者榮耀》那樣實現8至10年，甚至更長時間的持續發展，是乙游品類需要重點關注的問題。
封面圖片來源：《時空中的繪旅人》微博截圖
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