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          喜茶宣布:暫停加盟!“不做低價內(nèi)卷”,不玩“數(shù)字游戲”

          每日經(jīng)濟新聞 2025-02-10 14:09:12

          2月10日,喜茶發(fā)布內(nèi)部郵件稱,2025年將繼續(xù)堅持“不做低價內(nèi)卷”“不玩數(shù)字游戲”,暫時停止接受事業(yè)合伙申請。此前,喜茶曾表示將控制門店加密,注重開店質(zhì)量與運營品質(zhì)。2012年創(chuàng)立于廣東江門的喜茶,在2022年11月開展事業(yè)合伙業(yè)務后,門店迅速擴張,總數(shù)超4000家。目前,喜茶在全球進入300多個城市,門店總數(shù)超4000家。

          每經(jīng)編輯 畢陸名

          據(jù)媒體報道,記者獲悉,2月10日,喜茶發(fā)布了主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷,回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件。

          在郵件中,喜茶表示,當前新茶飲行業(yè)的“數(shù)字游戲”已經(jīng)走到了盡頭。行業(yè)存在產(chǎn)品品牌高度同質(zhì)化、門店數(shù)量供大于求、經(jīng)營效益普遍下滑等問題。

          圖片來源:每經(jīng)記者 孔澤思 攝

          喜茶認為,過去幾年中,出于資本和營收利潤考量的價格戰(zhàn)以及盲目門店規(guī)模擴張,導致整個行業(yè)陷入了同質(zhì)化競爭與門店過剩的困境。在此過程中,用戶實際需求被選擇性忽略,而廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品體驗以及過度規(guī)模擴張,也嚴重危害了整個行業(yè)的根基。

          喜茶表示,2025年喜茶會繼續(xù)堅持“不做低價內(nèi)卷”,不玩“數(shù)字游戲”;拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷,暫時停止接受事業(yè)合伙申請,攜手并支持現(xiàn)有事業(yè)合伙人更好地服務用戶。

          另據(jù)媒體報道,此前,曾有喜茶加盟商對記者表示:“喜茶的加盟政策在行業(yè)內(nèi)一直都算申請難度比較高的,資質(zhì)不好拿。去年年底以來還取消了補貼政策,意在加速優(yōu)勝劣汰。”

          目前,在喜茶小程序申請加盟頁面,顯示“已暫時停止接受事業(yè)合伙申請”。

          圖片來源:網(wǎng)頁截圖

          去年9月,喜茶就曾發(fā)布主題為《為用戶創(chuàng)造差異化的品牌和產(chǎn)品》的內(nèi)部信,接下來幾個月將會控制門店加密,更注重開店的質(zhì)量與門店運營品質(zhì)。

          2012年喜茶創(chuàng)立于廣東江門,發(fā)展前10年里堅持直營路線。直到2022年11月,喜茶正式開展事業(yè)合伙業(yè)務。借助加盟政策,喜茶門店迅速擴張。目前門店總數(shù)已經(jīng)超過4000家。

          據(jù)官方資料,在中國內(nèi)地,喜茶事業(yè)合伙包括單店和多店兩種合作模式,理論上合伙門店飲品毛利率為60%左右。單店合作模式,除去門店租金和裝修費用,合伙人前期投資預算約30萬元,若門店月收入滿6萬元,合伙人還需繳納1%運營管理費。

          1月2日,喜茶發(fā)布的2024喜茶年度報告,2024年下半年新開門店的平均業(yè)績顯著高于上半年,門店整體業(yè)績呈現(xiàn)出持續(xù)大幅超越行業(yè)大盤的趨勢。喜茶的會員數(shù)量突破1.5億,同比增長5000萬,會員復購率持續(xù)提升并創(chuàng)下歷史新高。在海外已經(jīng)開出超70家門店。

          去年,喜茶借著巴黎奧運會的東風進軍法國市場。

          據(jù)媒體報道,記者獲悉,喜茶于法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”,在2024年7月5日正式開業(yè)。當前,法國茶飲市場仍舊以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主。喜茶巴黎觀賽茶室的開業(yè),標志著喜茶成為了首個進入法國市場、使用真品質(zhì)原料的中國新茶飲品牌。

          據(jù)了解,喜茶巴黎觀賽茶室位于塞納河右岸的巴黎11區(qū)10 RUE BRéGUET。這是巴黎人口密度最高的一個區(qū)域,擁有冬之馬戲團館、圣盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業(yè)學院,艾迪特·皮雅芙博物館等名勝。

          喜茶近年在歐美市場的投入力度明顯更大,已經(jīng)相繼進入了英國、澳大利亞、加拿大、美國等國家,在倫敦、紐約等高勢能城市開出首店。截至目前,喜茶在全球各地門店總數(shù)已超4000家,進入300多個城市,為超過1億消費者帶去新茶飲體驗。

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          封面圖片來源:每經(jīng)記者 孔澤思 攝

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