每日經濟新聞 2025-02-11 13:49:10
每經編輯 盧祥勇
2月8日，抖音安全中心宣布對“我是夏小健”“張蘭·俏生活”“張蘭之箖玥甄選”“汪小菲”四個賬號予以無限期封禁。
抖音方面表示，上述賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，并屢次發布不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰后未有改正。
直播賬號被封后，與汪小菲張蘭高度綁定的麻六記成為外界關注的焦點。在麻六記北京、濟南等地門店，客流未受影響。同時，部分麻六記門店紛紛踏上了直播帶貨之路。
多地線下門店未受影響
2020年12月，麻六記首店在北京國貿商場開業，這也是張蘭曾創辦的俏江南首店所在的商場。
與俏江南不同的是，麻六記主打川菜，走“小店模式”，門店面積控制在300平米以下。據“窄門餐眼”數據顯示，截至2025年1月10日，麻六記在營門店數量37家，人均消費98.88元。2023年1月，汪小菲在視頻中介紹，麻六記創業兩年，就達到了俏江南創業10年的規模。
麻六記門店線下流量似未受到“封禁事件”影響。2月9日，每日經濟新聞記者在用餐晚高峰期間前往位于北京清河萬象匯的麻六記門店發現，2人桌需要等位10桌以上。
2月9日，北京一家麻六記餐廳門口排隊的消費者 圖片來源：每經記者 趙雯琪 攝
當被問及是否會因為張蘭和汪小菲被抖音封號等新聞影響自己的用餐決策時，有消費者向記者表示，不受影響，之前也很喜歡吃麻六記。還有消費者向記者表示：“吃瓜歸吃瓜，吃飯歸吃飯?！?/span>
據新黃河報道，2月10日中午，在濟南恒隆廣場的麻六記門店，雖未出現排隊等候的現象，但餐廳內幾近客滿。在店門口的貨架上，一本汪小菲首部個人隨筆集《生于1981》被擺放在顯著位置，格外醒目。
“春節期間比較忙，需要排號等位，員工都沒顧上休假?！钡陜纫幻ぷ魅藛T告訴新黃河記者，近期客流量屬于正常水平，但與春節假期的火爆場面相比有所減少。當被問及門店營業是否受麻六記創始人汪小菲與其母親張蘭的抖音賬號被封禁影響時，該工作人員予以否認。
直到下午2點左右，仍有顧客進店就餐。工作人員稱，比起單點，多數顧客會選擇從第三方平臺團購套餐，價格更具性價比，部分菜品備受歡迎。
抖音副總裁回應麻六記店鋪開直播
據藍鯨新聞報道，2025年以來，張蘭與汪小菲的相關賬號直播帶貨銷售額幾乎占麻六記整個品牌抖音銷售額的近40%。
每日經濟新聞記者發現，張蘭和汪小菲的抖音賬號8日被禁后，2月9日晚，全國各地多家麻六記門店集體開播。記者查看直播動態發現，包括“麻六記西安”“麻六記沈陽鐵西萬象匯店”等抖音賬號都是在2月9日晚間開啟了該賬號的首次直播。
據新黃河報道，麻六記多家線下門店接到總部通知，紛紛踏上了直播帶貨之路。2月10日，濟南、北京、合肥、廣州、青島等多個麻六記線下門店賬號均在抖音開啟直播，由其門店員工帶貨酸辣粉、蘿卜干等商品。其中，山東濟南恒隆麻六記門店的直播間更是從開始的20余人觀看突然爆火，一夜之間成為點贊量超過1665萬，觀看峰值人數超過2萬的帶貨頭部直播間。
蟬媽媽數據顯示，2月9日，麻六記關聯直播315場，日銷售額在250萬元—500萬元之間。
2月10日18時24分，抖音副總裁李亮發文回應了“麻六記旗下多個店鋪開啟抖音直播”一事。他表示，抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。直播可以更好地向用戶展示產品與服務，抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這種借助品牌自播實現銷售的模式，平臺是歡迎和支持的。
李亮表示，“達人特別是新聞人物往往會更容易引起社會關注，很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區。”
編輯|盧祥勇 蓋源源
校對|程鵬
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