海信：長線布局體育營銷加強用戶鏈接發力全球市場

2月19日，2025FIFA世俱杯倒計時4個月，海信在北京舉辦世俱杯旗艦新品前瞻體驗會。海信相關負責人表示，中國制造以前所未有的速度和規模走向世界，越來越多的中國企業積極參與國際頂級體育賽事，在世界舞臺上展現中國品牌的魅力，海信將不斷深化Hisense Sport這一品牌IP，長線布局體育營銷發力全球市場。

對于立志全球化的企業來說，體育營銷是實現品牌影響力提升和企業國際化發展的重要加速器。在通過體育營銷加速全球化推進品牌建設這條道路上，海信表現出了一個敢于嘗鮮者的大膽和堅決：2016年，海信成為首個贊助歐洲杯的中國企業。2018年，海信是世界杯近百年歷史上首個中國電視品牌贊助商。

2016年以來，三屆歐洲杯、兩屆世界杯，成為海信全球化發展的加速器，不僅讓海信成為與世界頂級體育賽事關聯時間極長、參與程度極深的中國企業，更讓海信贏得了全球越來越多用戶的信任。

根據益普索最新發布的調研數據，海信在《2024中國品牌全球信任指數》排行榜中位列智能家電行業首位，是唯一入選前十名的智能家電品牌。

基于數十年在全球百余個市場的研究，益普索認為，信任是品牌的戰略性指標，是品牌的核心資產，擁有信任意味著擁有更高的收益率和容錯率，來自消費者的信任也是品牌在激烈競爭中建立壁壘的護城河。

根據益普索Ipsos數據，對中國品牌越了解，對中國品牌越信任。2019年-2024年，中國品牌全球信任度上升20個百分點，2024年被調研的57家頭部標桿中國品牌全球凈信任度平均值高達61.6%，比肩其他國際領先品牌。

海信相關負責人表示，海信將不斷深化Hisense Sport這一品牌IP，長線布局體育營銷，加強與用戶鏈接，發力全球市場。