TCL創始人、董事長李東生：體育營銷已成中國企業全球化拓展的關鍵抓手

每經記者 陳鵬麗    每經編輯 陳俊杰    

2月20日下午，在北京水立方，國際奧委會主席巴赫與TCL創始人、董事長李東生完成了一項重要的簽約儀式。TCL官宣正式成為奧林匹克全球合作伙伴。

李東生十分看重此次TCL與奧運會的合作。他在簽約儀式上發表演講時直言：“成為奧林匹克全球合作伙伴是我心中多年的夢想。”簽約當天，李東生還給TCL全體員工寫了一封信。這封信里，李東生說，“攜手奧運，是TCL的榮耀，也是企業發展重要的里程碑”。

2月21日，李東生回復《每日經濟新聞》記者采訪稱，“目前體育營銷已成為中國企業全球化拓展、構建全球化品牌的關鍵抓手”。

事實上，在過去長達半個多世紀以來，體育營銷一直是全球各國企業拓展海外市場、謀求全球化布局的重要手段和策略。近幾年，TCL、海信、美的、華帝、美博等企業在體育營銷上動作不斷。

李東生在簽約儀式上發言 圖片來源：企業供圖

攜手奧運會，對TCL意味著什么？

據悉，奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計劃”，是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。

2月20日晚，李東生在《致全體員工的一封信》中表示，奧林匹克全球合作伙伴這個位置之前一直由國際知名品牌占據，TCL奪得這個地位，也是TCL要達成全球領先目標決心的彰顯。

2月21日，李東生進一步回復《每日經濟新聞》記者采訪稱，奧運會是全球化的象征，攜手奧運會是TCL推動全球化戰略升級、開啟全球化全新篇章的關鍵一步，是全球化戰略驅動做出的重大決策。

那么，成為奧林匹克全球合作伙伴，能給TCL品牌影響力帶來哪些助力？李東生回應稱，近幾年，TCL全面推動“全球化、人文化、科技化”品牌升級。“奧運會是實現品牌升級目標的最佳載體，可有效塑造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度及美譽度。”

李東生告訴記者，TCL連續30余年布局頂級體育及娛樂IP，在足球、籃球、橄欖球多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。如今，TCL體育營銷布局已形成全球性頂級IP與區域性頂級IP的整體聯動與協同。

為什么體育營銷對品牌發展如此重要？

事實上，體育營銷正成為中國企業全球化的戰略選擇。借助體育營銷打開海外當地市場，也是眾多企業酷愛的品牌影響力拓張路徑。2024年歐洲杯時，中國品牌成“主力陣容”，13個最高級別官方贊助商名單里，中國企業占了5席，占據超過1/3的席位，數量突破歷史紀錄。

2月21日，李東生也告訴《每日經濟新聞》記者，“目前體育營銷已成為中國企業全球化拓展、構建全球化品牌的關鍵抓手。”李東生說，TCL在品牌建設初期就已經將體育營銷界定為品牌戰略中不可或缺的環節，“我們相信體育的力量能夠跨越文化與世代，激勵并團結人們”。

他表示：“許多成功的跨國公司都曾借助奧運平臺，和奧運相互賦能，發展邁上新臺階。我相信，借奧運合作東風，TCL 能加快實現全球領先的目標，推動更高水平的全球化發展。”

TCL的確也嘗到了體育營銷帶來的品牌全球化“甜頭”。記者獲悉，得益于體育營銷，TCL已連續八年上榜《谷歌×凱度BrandZ中國全球化品牌50強》。

談及對中國企業出海的建議，李東生回答稱，主要有三點：一是走高端化路路徑，在海外推出高端產品、打造高端品牌；二是踐行本土化理念，實現本土研發、本土生產、本土營銷；三是通過與當地共建工業能力，賦能當地產業鏈，為所在地經濟社會發展做出貢獻，實現共贏共享。