爭搶下一個《黑神話：悟空》！ 浙江、廣州多地表態支持游戲產業“做大做強”

每經記者 張梓桐    每經編輯 文多    

《黑神話：悟空》過去半年在海內外的持續火熱，正在讓社會各界意識到游戲載體在文化出海方面的重要作用。

2月26日，浙江省商務廳進行關于公開征求《浙江省商務廳浙江省委宣傳部等17部門關于支持浙產游戲出海的若干措施（征求意見稿）》意見的公示（以下簡稱“征求意見稿”）。其中圍繞支持浙產游戲出海，引領文化貿易創新發展、推動中華文化“走出去”、加強國際傳播能力建設，提出多項工作措施。

其中最為市場關心的一個表述，與游戲產品審批相關。

“征求意見稿”要求，優化游戲產品審批流程。具體措施為，發揮國產網絡游戲屬地管理試點省優勢，在做好網絡游戲內容監管、服務管理的基礎上，不斷優化“統一申報、線上審讀、流程公開、便捷高效”的游戲申報網上辦、掌上辦服務體系，提升網絡游戲內容審讀和申報效率，為企業獲得游戲版號等行政許可提供便利。

值得注意的是，今年1月發布的浙江省政府工作報告中，就提到了《黑神話：悟空》。

無獨有偶，2月25日，廣州市文化廣電旅游局黨組成員、總工程師李若嵐在廣州市游戲行業協會第二屆會員大會第三次會議上介紹，廣州將制定專項政策、籌措專項資金，支持廣州游戲產業不斷做強做大，成為廣州現代化產業體系的“亮眼新星”、數字文化創新產業的“中流砥柱”。

在游戲產業走向精品化、全球化的今天，地方政府也開始窺見蘊含其中的多重機會，但是在發布諸多利好政策的同時，如何精準捕捉到一線游戲從業者的實際需求，將是相關政策起效的關鍵。

優化審批流程，瞄準精品化與國際化方向突圍

當前我國游戲產業分布存在較強的區域分化現象，從《2025年2月份國產網絡游戲審批信息》的主要獲批區域來看，上海、杭州、南京以出版單位獲批版號數量較多；上海、北京、深圳以運營單位獲批版號數量較多。因此，浙江若想突圍，仍要瞄準《黑神話：悟空》所代表的精品化與國際化方向。

因此，相關政策也以支持原創精品游戲開發與合作為主。“征求意見稿”提出，要鼓勵研發創作精品游戲、打造自主文化IP，保證內容質量，推進重點游戲作品創作生產。大力發掘培育價值導向正面、文化屬性強、成長潛力大的3A游戲優質項目。

游戲產品的基礎是游戲企業，對此，“征求意見稿”提出，要推動游戲產業集聚與布局優化。圍繞游戲產業上下游生態鏈和人才資源要素集聚，大力培育、引進游戲出海總部企業和標桿企業，形成以杭州為牽引，環之江文化產業帶、環良渚、環大運河為依托，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產業布局。

此外，小游戲產品也被重點提及，“征求意見稿”提出，要開拓輕量化游戲出海賽道。鼓勵游戲企業在產品創作中使用歷史經典產業文化、場景、產品，支持游戲企業與歷史經典產業加強合作，開展IP授權、品牌聯名、合作開發。

此外值得注意的是，圍繞游戲出海的具體營銷、投流路徑，“征求意見稿”也給出了具體指引：支持浙江游戲企業與國際頭部游戲發行平臺深度合作，開辟海外游戲直播市場，積極培育游戲直播達人、媒體紅人，為游戲出海營造良好的國際輿論氛圍。

在游戲公司最為關注的審批方面，“征求意見稿”提出，要優化游戲產品審批流程。發揮國產網絡游戲屬地管理試點省優勢，在做好網絡游戲內容監管、服務管理的基礎上，不斷優化“統一申報、線上審讀、流程公開、便捷高效”的游戲申報網上辦、掌上辦服務體系，提升網絡游戲內容審讀和申報效率，為企業獲得游戲版號等行政許可提供便利。

此外，在資金、人才方面，“征求意見稿”也提出諸多指引。

廣州聚焦小游戲，引導與幫扶并舉

近期，傳統游戲產業重鎮廣州也就游戲產業提出具體到公司、項目的幫扶計劃。

近日，廣州市游戲行業協會會長王娟在廣州市游戲行業協會第二屆會員大會第三次會議上發布了《2024年廣州游戲行業發展報告》。該報告顯示，2024年，全球游戲市場整體規模達12163.35億元，同比增長3.31%；中國游戲市場整體規模達3257.84億元，同比增長7.53%。相比全國，廣州市游戲市場規模同比增長幅度更大，約10.5%。

在出海方面，廣州相關企業海外營收190.58億元。小程序游戲賽道方面優勢凸顯，全年營收突破150億元，在《2024年中國小游戲百強企業榜單》中，廣州有28家企業上榜，上榜數量位居全國第一。

值得注意的是，在上述會議上，李若嵐還特別提到了廣州市針對重點游戲企業的具體幫扶行為。“（廣州）市委宣傳部、市文化廣電旅游局采取有效措施，落實數字文化產業扶持資金，推進三七互娛新址、趣丸總部等重點項目，全力護航廣州游戲產業發展。”李若嵐說道。

對于游戲企業這類創意產業來說，政府的精準幫扶對于產業化成果的促進有著重要作用。

以《黑神話：悟空》為例，《黑神話：悟空》出品公司游戲科學剛入駐西湖區藝創小鎮時，小鎮派出專人對接，幫助解決遇到的問題。小鎮的招商部派出企業服務專員，幫助游戲科學解決工商登記、代辦等事項，同時幫助企業主動聯系、解決住房需求，幫助相關人員協調到一批單身公寓、回遷安置房資源。

此外，幾年前，因企業業務擴張需要，游戲科學搬去了藝創小鎮象山藝術公社辦公，擁有了更大的辦公空間。但當時周邊的餐飲配套較少，員工們的一日三餐成了新問題。對此，政府相關工作人員也進行了相關幫扶。

DeepSeek爆火后，全國將目光集聚到杭州“六小龍”身上時，市場悄然發現，與AI、智能制造關聯度不高的游戲產業也成為了浙江發力的又一產業。但與此同時，廣州、上海等當前游戲公司集聚的城市也在發起新一輪“搶企業大賽”，在游戲產業的文化傳播作用日益凸顯的當下，下一個《黑神話：悟空》將誕生在何地？