東鵬控股進(jìn)軍高端巖板 稱將切入大家居市場(chǎng)，開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線

每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 梁梟    

東鵬控股（003012.SZ，股價(jià)6.02元，市值69.65億元）近日公告，宣布與巖板企業(yè)麗適建材科技（廣東）有限公司（以下簡(jiǎn)稱麗適科技）共同投資設(shè)立廣東麗適家居建材有限公司（以下簡(jiǎn)稱麗適家居）。2月26日下午，東鵬控股召開(kāi)發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步闡述進(jìn)軍高端巖板的具體路徑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在發(fā)布會(huì)上了解到，東鵬控股將整合麗適科技在高端巖板領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新及全案交付能力，結(jié)合東鵬控股的品牌、渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以完善公司高端巖板產(chǎn)品和渠道矩陣，擴(kuò)大該品類的市場(chǎng)份額。

需要說(shuō)明的是，在過(guò)去不到10年的時(shí)間里，巖板市場(chǎng)經(jīng)歷較大變化，從起步到火熱僅2年時(shí)間，業(yè)內(nèi)一度有“無(wú)巖板無(wú)未來(lái)”“無(wú)巖板不大牌”的說(shuō)法，但很快出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩等情形，投資“熄火”。這背后，巖板面臨標(biāo)準(zhǔn)的缺失，運(yùn)輸、鋪貼、售后等交付體系不完善等問(wèn)題。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)宮衛(wèi)會(huì)后接受記者采訪時(shí)介紹，目前，行業(yè)已由過(guò)去粗獷式發(fā)展回歸理性成長(zhǎng)。“更重要的是思維的轉(zhuǎn)變，過(guò)去行業(yè)是工廠思維，把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，賣給經(jīng)銷商就結(jié)束了，沒(méi)有去思考整個(gè)產(chǎn)品的交付、消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)等。”據(jù)宮衛(wèi)介紹，當(dāng)下，巖板企業(yè)應(yīng)以用戶思維，結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景去做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交付標(biāo)準(zhǔn)等方面的探索。

布局高端巖板市場(chǎng)

根據(jù)公告，對(duì)于麗適家居，東鵬控股、麗適科技出資比例分別為51%、49%，實(shí)繳完成后，麗適家居將收購(gòu)麗適科技部分經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)及與“麗適”“Litex”品牌相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)，麗適科技現(xiàn)有業(yè)務(wù)、資產(chǎn)及人員勞動(dòng)關(guān)系逐步轉(zhuǎn)移至麗適家居，確保其正常運(yùn)營(yíng)。但目前，東鵬控股尚未披露收購(gòu)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和資產(chǎn)估值等信息。

治理結(jié)構(gòu)上，麗適家居納入上市公司管理體系，由東鵬控股委派3名、麗適科技委派2名組成董事會(huì)，并由東鵬控股提名董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，主導(dǎo)關(guān)鍵決策流程。市場(chǎng)開(kāi)拓上，將通過(guò)高端零售、家居定制、高端工裝、海外市場(chǎng)四大渠道，擴(kuò)大公司在高端巖板領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

會(huì)后，東鵬瓷磚營(yíng)銷中心總助王培源接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)進(jìn)一步介紹，麗適科技是一家專注于高端巖板研發(fā)、設(shè)計(jì)與應(yīng)用的公司，在超薄巖板、曲面復(fù)合等深加工技術(shù)領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)積累，而東鵬控股則憑借在智能制造與規(guī)模化生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，能夠大幅降低綜合成本，雙方將共同打造出具有高質(zhì)價(jià)比的高端巖板產(chǎn)品矩陣，從而在技術(shù)上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)將聯(lián)合打造巖板家居一體化解決方案，實(shí)現(xiàn)從材料供應(yīng)商向空間解決方案服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

大規(guī)格巖板為家居應(yīng)用場(chǎng)景、柔性定制帶來(lái)更多可能性

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳澤鵬 攝

據(jù)王培源介紹，此次合作是東鵬控股從規(guī)模增長(zhǎng)向價(jià)值增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落子。中短期而言，麗適巖板品類產(chǎn)品將帶來(lái)更具確定性的增量以及改善整體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，有效緩解傳統(tǒng)瓷磚品類市場(chǎng)增速放緩的壓力。中長(zhǎng)期而言，麗適巖板品類產(chǎn)品過(guò)去深耕的臺(tái)面定制渠道也將給東鵬切入大家居領(lǐng)域提供更多可能性，積極探索和孵化臺(tái)面定制新業(yè)務(wù)，或?qū)⒊蔀闁|鵬控股第二增長(zhǎng)曲線。

記者查詢到，2022年，東鵬控股針對(duì)巖板交付推出“包設(shè)計(jì)、包入戶、包加工、包破損、包輔材、包鋪貼”六包服務(wù)，從產(chǎn)品思維向空間思維轉(zhuǎn)變；2024年4月底，東鵬控股在機(jī)構(gòu)交流會(huì)上介紹，2023年度公司高毛利率產(chǎn)品收入占比和大規(guī)格巖板產(chǎn)品收入占比持續(xù)提升。

什么是巖板未來(lái)發(fā)展方向？

在建材領(lǐng)域，巖板屬于“新產(chǎn)品”，2017年后才在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)。它具有大（理論上可做無(wú)限長(zhǎng)，常規(guī)長(zhǎng)/高度可達(dá)3米、2.7米）、薄（常見(jiàn)較薄規(guī)格為3mm）、硬三大特點(diǎn)，還可機(jī)械加工，主要用于家居臺(tái)面、家具飾面、地面裝飾、墻面裝飾等領(lǐng)域。

但在過(guò)去不到10年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)巖板市場(chǎng)發(fā)生翻天覆地變化，經(jīng)歷了起步、火熱到遇冷，這從產(chǎn)線投資數(shù)據(jù)可窺一二。

2021年5月，四通股份終止了其產(chǎn)能擴(kuò)張的募投項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)解釋原因時(shí)提到，針對(duì)巖板市場(chǎng)熱情，部分陶瓷、石材企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)巖板市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年下半年巖板生產(chǎn)線數(shù)量激增，截至2020年底全國(guó)點(diǎn)火巖板生產(chǎn)線達(dá)108條，新增巖板生產(chǎn)線超過(guò)2017年、2018年和2019年國(guó)內(nèi)的巖板生產(chǎn)線總和。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳澤鵬 攝

此外，中國(guó)建材報(bào)2021年初的報(bào)道援引數(shù)據(jù)稱，截至2020年底全國(guó)已建成點(diǎn)火的108條巖板生產(chǎn)線中，具備生產(chǎn)1200（mm）×2400（mm）及以上規(guī)格的大巖板生產(chǎn)線達(dá)到68條，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了意大利、西班牙、印度巖板生產(chǎn)線的總和（62條）。

“巖板市場(chǎng)的降溫，本質(zhì)上是低質(zhì)量擴(kuò)張的產(chǎn)物”，王培源表示，過(guò)熱期盲目投產(chǎn)、同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，部分品牌巖板價(jià)格甚至低于傳統(tǒng)瓷磚，背離高端定位。

不過(guò)，王培源也介紹，當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，真正具備設(shè)計(jì)感、高性能與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的高端巖板需求正快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)正逐步從“泛巖板”時(shí)代向“真巖板”時(shí)代過(guò)渡。

“行業(yè)低谷期正是頭部企業(yè)整合資源、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的良機(jī)。東鵬與麗適的合作，是產(chǎn)品、渠道與價(jià)值層面的全面革新。我們相信，只有將巖板從替代性材料升級(jí)為空間價(jià)值的載體，才能穿越市場(chǎng)周期，引領(lǐng)行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展”，王培源稱，未來(lái)，消費(fèi)者購(gòu)買的將不僅僅是巖板產(chǎn)品，更是一種生活方式的提案，這正是中國(guó)建材行業(yè)從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵路徑。

嘉世咨詢《2024陶瓷瓷磚行業(yè)簡(jiǎn)析報(bào)告》中分析，瓷磚是建材家居產(chǎn)品中為數(shù)不多的完全沒(méi)有售后服務(wù)的產(chǎn)品，巖板升級(jí)的背后，是瓷磚的定制化與服務(wù)屬性的顯著提升，正在改變瓷磚產(chǎn)品“無(wú)售后”的屬性，促使運(yùn)輸、鋪貼（連紋、密縫）安裝等服務(wù)甚至是第三方服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳澤鵬 攝（資料圖）