MWC觀察｜中國展商“勇闖”巴塞羅那：融進AI、尋機海外

每經記者 李少婷    每經編輯 董興生    

累趴了的機器狗、歐洲面孔的哪吒、漢服與大熊貓??2025年世界移動通信大會（MWC 2025）上，中國廠商用盡手段賣力吸睛。在展會現場，中國科技企業的影響力，也以非常具體的人流量呈現在眼前。

當地時間3月3日至6日，MWC 2025在西班牙巴塞羅那舉行。今年有344家中國科技企業參展，比2024年增加近兩成，占整體參展商數量約13%。而放眼展區，華為、小米、榮耀、中興、聯想、Realme等來自中國的科技企業是當之無愧的“人氣王”。

MWC一向被譽為行業的風向標，今年的官方主題是“融合 連接 創造”。但其實，AI才是展商們共同選擇的重頭戲，寸土寸金的展區內，大小展商醒目地展示著各自對AI的理解，實打實地“為信仰充值”。

榮耀展臺

“我2019年第一次來‘巴展’的時候，主題詞是4G。2022年再來的時候，主題詞是5G。今年，我看了一下，所有的行業巨頭幾乎清一色地把主題放在AI上。”江西山水光電科技股份有限公司的參展代表王家文向《每日經濟新聞》記者表示。

除了感知行業發展方向，廠商們參展的另一個目的就是提升知名度和促進合作。“說實話，我們現在在海外遇到的很多對手，不是海外的廠家，主要是國內的廠家。”一位中國企業參展商代表表示，對需要1%的機會來拓展客戶的中國企業來說，“讓客戶先認識我們很重要”。

當“華流”成為“頂流”

當地時間3月3日，MWC 2025開展的第一天早上，西班牙國王費利佩六世照例來參觀。他在華為、榮耀展臺停留，還和樂聚人形機器人“夸父”打了個招呼。

來自中國的參展商比例雖然有限，但是影響力突出。MWC 2025總共有8個展館，穿梭其間，除谷歌等國際巨頭外，人流量較為集中的，就是幾家在國際市場享有聲譽的中國科技企業的展位。

小米今年的展區面積比去年大了一倍，正中間放著剛在國內發布的SU7 Ultra。記者數次路過，都圍滿了舉著設備拍照的人。

小米展臺

聯想集團的展位在小米邊上，其中ThinkBook Flip AI PC概念機吸引了大量人群駐足體驗。這款設備采用18.1英寸外折式OLED顯示屏，可從緊湊的13英寸筆記本形態切換至縱向擴展的工作空間。

華為占據了距離展會入口最近的1號館的C位，“Accelerating the Intelligent World”（加速邁向智能世界）標語和品牌標識，一直引導人流向展區走去。

一家連續多年毗鄰華為展區的參展商代表向記者表示，華為今年擴大了展區面積，而1號館有相當部分人流都是奔著華為去的。此外，中國聯通、烽火通信、亞信科技等中國科技企業也將展區設在這里。

除了人們耳熟能詳的廠商，一些規模沒那么大的產業鏈科技企業也是1號館的常客。

“MWC是全球通信行業最大的一個展會，沒有之一。”一位參展商向記者表示，其所在公司已連續多年參展，借著華為的人氣，主要是為了打造品牌形象，加強與客戶的溝通與合作。

“在展會期間，我們大概會對接500多個海外客戶，了解他們的需求。”紫光展銳展區工作人員介紹，記者到訪前，他們剛剛接待了一個做兒童手表的客戶。“消費電子行業發展很快，大家會緊跟行業趨勢。今年我們發現大家還是很關注5G，5G應用越來越普及。”

科技出海的同時，一些企業選擇借助文化出海來加深品牌輸出的辨識度。開展第一天，榮耀展區出現了一個歐洲面孔的哪吒。只要有觀眾圍觀拍照，哪吒就會舉起榮耀手機，擺出標志性姿勢。

但做得最極致的，還是中國移動。公司展位在小米和聯想展位對面，在風格差異化上頗費功夫：不僅偶爾奉上太極拳表演，不同分工的工作人員還穿上了不同的傳統服裝，尤其是穿著漢服的4位“迎賓員”，經常被要求合照。

通信味淡了，AI味濃了

在通信行業，中國企業有著重要的市場地位。而隨著5G-A的商用，通信網絡的智能化轉型加速推進，AI也成為通信網絡邁向智能化的助推器。

AI在MWC 2025上成為絕對的主流議題，貫穿整個展會的核心。AI與5G-A的深度融合、生成式AI的廣泛應用、AI終端設備的創新等成為亮點。

以中國聯通為例，在1號館，公司的展位面積僅次于華為，所展示的成果，除了5G-A相關，就是AI相關，比如AI驅動的算力網絡、AI賦能、智能家居等。

華為則推出了AI-Centric Network解決方案，旨在通過AI技術提升網絡連接效率與智能化運維能力，應對智能終端普及帶來的網絡需求變化。

華為董事、ICT業務集團CEO楊超斌還在MWC現場首次披露第三方合作伙伴DeepSeek的應用數據。自DeepSeek-R1大模型上線以來，其Token綜合調用成本較行業基準下降97%，當前日均網絡流量已達90TB，預計未來將增至500TB每日。

榮耀發布了阿爾法戰略，宣布轉型為AI終端生態公司，未來5年投入超過100億美元構建AI生態。榮耀CEO李健表示：“人工智能革命將重塑終端產業的新范式，以前所未有的方式徹底改變我們的生產力、社會，甚至文化。”

“實際上，通信和計算是你前進一步、我前進一步，共同推動著數字化和智能化的向上發展。計算快了，通信不夠，就會阻礙它的發展；通信快了，計算不夠，同樣會阻礙這樣的發展，所以應該說是二者齊頭并進。”聯想集團董事長兼CEO楊元慶在受訪時表示。

一位受訪展商指出，5G推出以后，本來是希望推動企業的應用、物聯網的應用，但實際上并沒有那么理想，現在是計算推動了人工智能的進步。而實際上，連運營商也在考慮，它們的網絡不僅是通信的網絡，也是計算的網絡——現在很多運營商都提出了“算力網絡”概念。

放眼整個展會，不管哪個領域的企業，對AI的宣揚都是大張旗鼓的。位于2號館的谷歌展區，在開放區域內，每個小板塊都展示著“Gemini”。而三號館的企業，如三星，更是將Galaxy AI放在了最醒目的位置。

出海，尋求1%的機會

“如果固守在成熟的市場上，就會停滯，大家不但要增長，而且希望走在增長區域的前列。”楊元慶在大會期間受訪時表示。

不久前，聯想與沙特公共投資基金（PIF）旗下埃耐特（Alat）共同舉行了位于利雅得的新制造基地的奠基儀式，預計年產“沙特制造”的筆記本電腦、臺式機及服務器數百萬臺。

“最早的全球化，先是把產品（賣）出去，（再是）管理能力輸出，在新的全球化時代，不見得就行了。”楊元慶認為，全球化結合本地化的模式可以為廣大出海的中國科技企業提供借鑒。

尋求增長和發展空間，也是大部分中國企業“出海”的源動力。近年來，中國科技企業出海成潮，這一方面是競爭能力提升之后的溢出效應，而另一方面，中國科技企業在海外“碰面”的機會也大大增加了。

據了解，今年的MWC展位費有所提升，但依然有更多中國企業參展，數量上比2024年增加了兩成。

一家出海的專精特新企業參展代表對記者表示，論規模，公司比不得華為等，高價值客戶無法撼動，所以沒有選擇競爭激烈的歐洲市場，而是選擇了中亞和中東市場。“我們的產品肯定沒有華為的好，但是肯定比華為的便宜。我們能夠給客戶提供合理的服務，有價值的服務。”

中國科技企業帶著經過市場驗證的技術和服務走向世界，希望爭取更廣闊的空間和市場份額。但多位受訪參展代表向記者表示，出海之后，很多情況下還是和“自己人”競爭。

“像我們這種產品相對比較復雜的，在國內賣2萬塊錢一臺，在海外反而更便宜，賣不上價。”一位中國廠商參展代表向記者表示。

來自深圳的一家做綜合通信解決方案的企業參展代表也有同樣的感觸。“雖說海外也有像愛立信、諾基亞這樣的大廠，但目前他們還不是我們主要的競爭對手。我們遇到更多的是國內的競爭廠家。”

這在一定程度上，也造成了出海的競爭壓力提升。前述深圳企業參展代表坦言，每個公司都有一定的發展階段。“其實國內也是這樣，我們覺得產品做得好，但國內運營商的名單封閉了，哪怕給我們一個省份或一個地市、一點點市場也好，但如果他們不讓我們測試，那就完全沒辦法了。”

而出海，就是為了尋求那1%的機會。“我們希望能從1%的市場份額開始。如果有機會，哪怕1%也行。我們很珍視這種1%的機會，對我們來說，讓客戶先認識我們很重要。”前述深圳企業參展代表表示。（文中圖片來源：每經記者 李少婷 攝）