2月中國手游發(fā)行商群雄逐鹿：點(diǎn)點(diǎn)互動穩(wěn)居全球收入榜第三，檸檬微趣、樂元素等黑馬突圍

每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 梁梟    

3月11日，SensorTower商店情報平臺發(fā)布了2025年2月中國手游產(chǎn)品在海外市場的收入排行榜數(shù)據(jù)。

在2月出海手游收入榜方面，點(diǎn)點(diǎn)互動的《Whiteout Survival》表現(xiàn)奪目。隨著情人節(jié)活動以及“Jasser's Blessing”“Marvelous Fantasia”等活動的推出，其海外收入穩(wěn)健，蟬聯(lián)冠軍。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，該游戲全球累計收入已達(dá)20.7億美元。

另一個表現(xiàn)強(qiáng)勢的廠商為檸檬微趣，其旗下合成手游《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》2月收入分別環(huán)比增長8%、10%，在收入榜的排名上升至第四名、第十名。與2024年2月相比，收入更是分別同比增長250%和176%，月均活躍用戶數(shù)也大幅增加。

值得注意的是，特定的品類在上個月也得到海外玩家的青睞。SensorTower分析師Rui Ma表示，近12個月來，合成手游全球總收入環(huán)比增長120%，逼近14億美元，成為手游市場中增長亮眼的子品類之一，檸檬微趣也借此成為該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

在黑馬強(qiáng)勢突圍的背景下，2月中國手游發(fā)行商在海外市場呈現(xiàn)出頭部穩(wěn)定、腰部發(fā)力、新老產(chǎn)品共同繁榮的局面。

騰訊包攬前四，《蛋仔派對》重振網(wǎng)易

在2月出海手游下載榜中，騰訊的《PUBG MOBILE》海外下載量雖有小幅波動，但依舊穩(wěn)坐冠軍寶座。沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》則穩(wěn)居本期下載榜第二名。《No WiFi-Relaxing Arcade Games》2月海外下載量激增120%，排名大幅提升18位，位居下載榜第三名。

騰訊依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢。具體產(chǎn)品方面，《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《穿越火線》四款產(chǎn)品包攬了國內(nèi)收入榜的前四名。以《王者榮耀》為例，2月該游戲通過持續(xù)推出“蒼”“西施”和“狄仁杰”等多款新皮膚，成功刺激消費(fèi)，使得國內(nèi)iOS市場收入提升了8%，再度榮登國內(nèi)收入冠軍寶座。這些上線已久的老產(chǎn)品，能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中保持強(qiáng)勁的營收能力，與騰訊長期堅持的長青戰(zhàn)略密切相關(guān)。

回顧去年，騰訊游戲的高管們在多個重要場合著重強(qiáng)調(diào)了長青產(chǎn)品對于騰訊游戲業(yè)務(wù)的重要性，隨后騰訊內(nèi)部相關(guān)組織架構(gòu)的重組便是這一戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)。如今，騰訊旗下老產(chǎn)品在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)層面持續(xù)、表現(xiàn)穩(wěn)定，也從側(cè)面印證騰訊“大刀闊斧”的改革已經(jīng)初見成效。

與此同時，網(wǎng)易也正在走出低迷，旗下的社交手游《蛋仔派對》在2月成為推動網(wǎng)易穩(wěn)居前列的重要支柱。

《蛋仔派對》在1月末接連與經(jīng)典國漫《葫蘆兄弟》以及熱門動畫形象“奶龍”聯(lián)動，這一系列聯(lián)動操作精準(zhǔn)地踩中了玩家的情懷點(diǎn)與玩梗熱情。進(jìn)入2月，其收入更是環(huán)比增長22%，體現(xiàn)出強(qiáng)大的市場活力與吸金能力。

點(diǎn)點(diǎn)互動在2月的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，旗下的SLG（策略類游戲）手游《Whiteout Survival》持續(xù)發(fā)力。今年以來，該游戲的買量力度大幅增長并延續(xù)至2月，強(qiáng)勁的市場推廣策略帶動游戲收入環(huán)比增長4%，累計收入突破20億美元。

《Whiteout Survival》的穩(wěn)定優(yōu)異表現(xiàn)，助力點(diǎn)點(diǎn)互動連續(xù)多期穩(wěn)居全球收入榜第三名。

創(chuàng)新玩法與精準(zhǔn)定位：檸檬微趣、樂元素、江娛互動等黑馬廠商突圍

在大型廠商牢牢占據(jù)頭部位置的同時，一些中小廠商則憑借各自的細(xì)分優(yōu)勢尋求突圍，因此本次榜單中，排名變動較為明顯的區(qū)間集中在后面的名次。

其中，檸檬微趣表現(xiàn)突出。隨著其在合成賽道的統(tǒng)治力越發(fā)凸顯，旗下的合成手游《Gossip Harbor》和《Seaside  Escape》收入分別環(huán)比增長8%和10%。憑借這兩款產(chǎn)品，檸檬微趣在2月份的整體收入增長9%，排名也因此升至第五名。在合成賽道上，檸檬微趣的收入已經(jīng)是第二名的3.5倍，其在該細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢愈發(fā)顯著，這得益于檸檬微趣對合成游戲玩法的深耕細(xì)作以及精準(zhǔn)的市場定位。?

此外，春節(jié)期間，許多上線已久的老產(chǎn)品通過持續(xù)推出福利活動，煥發(fā)新生。樂元素的三消手游《開心消消樂》便是典型代表，游戲推出多個春節(jié)福利禮包，極大地調(diào)動了玩家參與的熱情，使得2月份收入大漲19%，這一出色表現(xiàn)成功將樂元素在全球收入榜的排名提升至第十九名，整體收入提升9%。

江娛互動旗下的老產(chǎn)品《Top Heroes》與《口袋奇兵》同樣成績斐然，收入分別實(shí)現(xiàn)7%和26%的大幅增長。兩款游戲共同推動廠商收入環(huán)比提升13%，排名躍升至第十名。

其中，《Top Heroes》全球下載量突破1000萬次，累計收入逼近2億美元。這些老產(chǎn)品通過巧妙利用節(jié)日契機(jī)，以福利活動為抓手，成功激活了用戶活躍度，提升了營收水平，也為游戲行業(yè)中老產(chǎn)品的運(yùn)營提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，即通過精準(zhǔn)的節(jié)日營銷與用戶激勵策略，能夠有效延長產(chǎn)品生命周期，挖掘潛在市場價值。?

值得一提的是，此次榜單中還涌現(xiàn)出兩匹黑馬，F(xiàn)lorere Game的《LastZ: Survival Shooter》便是其中之一。

這款末日題材SLG游戲于去年9月推出。游戲巧妙地融合了躲避射擊玩法，并通過精準(zhǔn)有效的買量投放，迅速贏得了市場關(guān)注。在美國等主流市場的暢銷榜上，該產(chǎn)品保持著良好的上升勢頭。今年2月，游戲收入大漲69%，成為本次榜單中的最大黑馬之一，推動廠商收入創(chuàng)歷史新高，排名躍升至第十四名。

LeniuGames新推出的硬核游戲《I9: Inferno Nine》同樣表現(xiàn)不俗，該游戲在韓國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，1月中旬上線后便一路沖到了韓國iOS暢銷榜第四名。

綜合來看，2月中國手游發(fā)行商在全球市場呈現(xiàn)出頭部穩(wěn)定、腰部發(fā)力、新老產(chǎn)品共同繁榮的局面。頭部廠商憑借成熟的產(chǎn)品矩陣與戰(zhàn)略布局，持續(xù)鞏固市場地位；腰部廠商通過在細(xì)分賽道的深耕與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)排名的躍升；而新老產(chǎn)品則分別依靠創(chuàng)新玩法與節(jié)日營銷等手段，在市場中嶄露頭角或煥發(fā)新生。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝