每日經濟新聞 2025-03-13 11:01:15
每經記者 杜蔚 每經編輯 段煉 文多
2000年憑“小龍女”一角在全中國聲名鵲起時，李若彤也許未曾料到，25年后，她會通過一部短劇再度迎來自己的熒屏高光。
近日，短劇《午后玫瑰》“上星”衛視，收視率力壓同時段大部分傳統電視劇，引發廣泛關注。為何長期依賴“小屏”的短劇，此番登上“大屏”后，面對截然不同的用戶群，依然能引爆市場？
《午后玫瑰》在衛視上播出 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝影
這部短劇的監制、主演是李若彤，在1995年到2000年，她憑借《神雕俠侶》中冷若冰霜的小龍女形象（劇中被楊過稱為“姑姑”）和《天龍八部》中的王語嫣形象聲名大噪、稱霸熒屏，成為無數人心中的“小龍女”，并在華語地區獲得了極高知名度。
如今，李若彤已59歲，在自己的“午后人生”，她用短劇點燃大小屏。“我覺得很驚喜，但不意外。驚喜是因為我第一次涉足短劇領域，能夠收獲這樣的成績。”李若彤告訴《每日經濟新聞》記者，她對《午后玫瑰》的“不意外”則源于整個創作過程中的扎實。
招商體量與周星馳短劇持平
“上星”后收視率“吊打”多部熱劇
《午后玫瑰》以中年女性重返職場為主線，講述了主角如何一路“打怪升級”，最終實現自我價值的女性勵志故事。該劇去年8月在抖音首發上線，彼時播放量超1.7億，總招商體量達到800萬元，成為2024年短劇暑期檔的一匹黑馬。有業內人士向記者透露，《午后玫瑰》800萬元的招商體量幾乎與周星馳的一部短劇持平。
不僅有高流量，還有高質量，這樣的短劇對于電視臺而言有很大吸引力。畢竟，如今的傳統衛視想要“留住”“拉新”觀眾并非易事。
今年2月27日，《午后玫瑰》登上東方衛視并定在其黃金時段（即19時30分至22時）播放，首播就拿下了高收視率。酷云數據顯示，在當天黃金時段全部衛視劇集的表現中，《午后玫瑰》以0.3249%的收視率排名第三，僅次于已播出至高潮部分的長劇《六姊妹》《唐朝詭事錄之西行》，超過《180天重啟計劃》《愛你》等多部熱劇。
圖片來源：酷云數據
“挺意外的。我們沒有想到它能與今年的熱劇《六姊妹》等媲美。我起初判斷，可能是大家圖一個短劇上大屏的新鮮，但沒想到隨后幾天直至大結局，收視率的排名位置還繼續升高了。”《午后玫瑰》制片人趙聰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，該短劇在抖音上的受眾為20歲左右，而在衛視播出時的受眾則為40歲以上。“它把整個受眾群體都穿透了，覆蓋面很大，這也讓我們意識到短劇在小屏和大屏上不同的影響力。”趙聰說道。
作為短劇，《午后玫瑰》共16集，單集時長不足4分鐘，每天播出2集。據歡網大數據監測，播出8天，《午后玫瑰》在衛視劇集黃金時段的最高收視率曾沖上第二名，放在同時段55城的收視率來看，有4天其排名進入TOP3。該短劇平均收視率0.3604%，峰值收視率0.5445%。播出時，該劇在同時段的收視率曾超過《大唐榮耀》《小巷人家》《九重紫》《清明上河圖密碼》等一眾長劇。
李若彤向《每日經濟新聞》記者坦言，自己對于在大熒屏上收獲高收視率雖覺得驚喜，但不意外。她解釋道：“驚喜是因為這是我第一次涉足短劇領域，能夠收獲這樣的成績，我確實很開心，感謝大家給予我這個短劇新人的認可和鼓勵。不意外，則是因為作為監制，在整個創作過程中，從‘陳琳’這個角色（的塑造），到拍攝過程中每一環的合作伙伴都很努力，讓我有了這個（爆款）底氣。這會是一部有表達也會被看見的作品。”
李若彤：59歲正是闖的年紀
未來不想只當演員
僅從數量上看，微短劇間的競爭之勢便堪稱焦灼。《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，各平臺去年共上線3萬多部微短劇。
不可否認，李若彤的明星效應、“姑姑”的情懷牌，是為《午后玫瑰》獲取流量的一大要素。但《午后玫瑰》在打動40歲以上觀眾之外，還能進入00后的視野，著實證明了作品質量。
這與多版“小龍女”的“比拼”類似。《每日經濟新聞》記者粗略計算，從1983年到2024年，有8個版本的《神雕俠侶》劇集。每個版本都有其獨特的風格和受眾群體，而李若彤版《神雕俠侶》是目前評分最高的一部。
李若彤版小龍女 圖片來源：豆瓣電影
“每一位‘小龍女’都是屬于她那個時間段里最好的。”在與《每日經濟新聞》記者聊起“姑姑”這個角色和觀眾的變化時，李若彤表示，現在大家生活節奏和觀看習慣改變了，短劇的觀眾和用戶主力軍平均年齡會更年輕一些。因此，更要用一些“新、奇、特”的內容才能迅速鎖住大家寶貴的時間。
各版《神雕俠侶》 ?圖片來源：豆瓣截圖
李若彤坦言，作為創作者，觀察用戶的變化十分有趣。“（這）可以引導我收獲更多新方向。短劇的形式讓觀眾和用戶的反饋呈‘即時性’，作品一旦上線，我點開評論就可以了解到大家的想法，甚至還能聊幾句。而這種‘即時互動性’是之前長制作周期的影視劇創作很難體會到的。”她說道。
但從表演的角度來講，李若彤認為，短劇和長劇并無太大差異。“作為一名演員，無論是長劇還是短劇，我最花時間的（部分）永遠都是揣摩角色的內心，哪怕只有0.1秒的微表情反應時間，我也要盡自己最大努力，把角色內心百倍的感情全部填滿。”
《午后玫瑰》在大小屏上取得雙成功，也讓更多短劇公司找上了李若彤。身處“午后”人生的李若彤為何還這么拼？
“目前我在大量接觸各種各樣的作品和角色，也希望能夠有機會做一些自己真正想要的表達創作。其中，我最關注的是中（年）女（性）困境、多重社會身份女性等能夠聚焦當代的議題。另外，我在尋找一個真正能打動我、打動觀眾的母親和孩子之間的故事。”李若彤向《每日經濟新聞》記者笑言，“不是說‘59歲正是闖的年紀’嗎？未來，我希望自己不只是作為演員參與創作，也許有一天我會試試當那個在片場喊‘卡’的人”。
業內：微短劇“按周”進化
精品化成分水嶺
微短劇“上星”始于2023年底，但比起年上線3萬余部的作品數量來講，能被衛視選中、在大屏上播出的微短劇還十分稀缺。中國視聽大數據（CVB）顯示，截至2024年底，有30余部微短劇在全國省級衛視播出。
“去年，微短劇市場普遍處于爽劇扎堆的局面，真正能對標長劇集品質的精品項目并不多。”趙聰向《每日經濟新聞》記者表示，微短劇想要“上星”，需要更高的制作水準和播出標準。
現在，趙聰認為：“通過嘗試，我們看到了，微短劇能為衛視帶來增量。”
李若彤憑借短劇，再度點燃熒屏 圖片來源：《午后玫瑰》視頻截圖
中國視聽大數據統計，微短劇“上星”后，展現出強大潛力，30余部微短劇收視規模超5億戶次。
而今，微短劇已告別小眾走向主流。數據顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規模達6.62億人，網民使用率為59.7%。
龐大的用戶群，鑄就了微短劇龐大的市場。《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規模已達到505億元，首次超過電影票房規模。預計2025年市場規模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復合增長率達到19.2%。
“短劇在飛速迭代，其進化速度幾乎是按周‘進化’。”趙聰對行業的變化十分敏感，他告訴《每日經濟新聞》記者，今年春節檔的幾部微短劇爆款都有自己獨特的語言。對比之前行業存在的“同質化”問題，趙聰認為，2025年將是微短劇真正拉開差距的分界點。
此外，趙聰還進一步表示，微短劇上星將成為一大趨勢。“不管是電視端受眾，還是手機端受眾，大家對于好內容的喜好是一樣的。未來更多項目登上大屏后，也會讓電視臺迎來一些新變化，比如短劇的版權合作等，這也將讓更多制片方受益。”
記者|杜蔚
編輯|段煉 文多?蓋源源
校對|陳柯名
封面圖片素材：豆瓣電影
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