金巴利集團披露：2024年僅亞太地區(qū)下滑，但中國市場表現(xiàn)較好

每經(jīng)記者 謝振宇    每經(jīng)編輯 葉峰    

知名意大利烈酒企業(yè)金巴利集團(Campari Group)近日披露2024年財報，公司去年凈銷售額達到30.697億歐元，同比增長5.2%，其中有機增長為2.4%。

分市場來看，其中，金巴利美洲地區(qū)凈銷售額為13.885億歐元，同比增長8.3%，歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)凈銷售額為14.647億歐元，同比增長4.2%。亞太地區(qū)凈銷售額為2.165億歐元，同比下降5.9%。

亞太地區(qū)銷售雖整體下降，但金巴利集團去年在中國市場卻有著較好表現(xiàn)。不過，金巴利在中國的銷售規(guī)模目前仍較小。《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，金巴利此次在財報中特別提及了要加大馥華詩（Courvoisier）品牌在中國的銷售。

三大市場區(qū)域僅亞太地區(qū)銷售下滑

成立于1860年的金巴利集團，由Gaspare Campari在米蘭發(fā)明了標志性的紅色苦味開胃酒。金巴利集團在財報中介紹，公司已成為全球高端烈酒行業(yè)第六大企業(yè)，旗下?lián)碛谐^50個具有國際吸引力的高端和超高端品牌。其旗下知名品牌包括阿佩羅（Aperol）利口酒、埃斯波隆（Espolon）龍舌蘭酒等。

財報顯示，金巴利集團2024年調(diào)整后的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為7.326億歐元，同比增長0.5%；凈利潤為2.016億歐元，同比下降39.0%，調(diào)整后的凈利潤為3.76億歐元，同比下降3.7%。

金巴利集團將其銷售市場，主要分為美洲地區(qū)、歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)以及亞太地區(qū)三大區(qū)域。

分市場來看，金巴利集團美洲地區(qū)的凈銷售額占集團總銷售額的45.2%。公司稱，該地區(qū)的增長主要由全球優(yōu)先品牌推動，尤其是美國、加拿大和墨西哥等市場表現(xiàn)突出。

其中，美國市場是金巴利集團最大的單一市場，2024年凈銷售額為8.602億歐元。2024年，盡管面臨高基數(shù)效應(yīng)（2023年第四季度增長12.8%），其美國市場全年表現(xiàn)平穩(wěn)，第四季度銷售額下降6.5%。

EMEA地區(qū)銷售額占金巴利集團總銷售額的47.7%。公司稱，該地區(qū)的增長主要由全球優(yōu)先品牌推動，尤其是意大利、德國、法國等核心市場表現(xiàn)突出。在集團大本營意大利，去年銷售額同比有所下降，德國市場則實現(xiàn)了增長。

金巴利集團去年在亞太地區(qū)的銷售額同比下降了5.9%，占集團總銷售額的7.1%。公司稱，該地區(qū)的下滑主要受到澳大利亞市場疲軟以及全球優(yōu)先品牌表現(xiàn)不佳的影響。澳大利亞市場2024年凈銷售額為1.158億歐元，同比下降6.0%，占亞太地區(qū)銷售額的53.5%。盡管第四季度表現(xiàn)有所改善（同比增長2.1%），但全年仍受到市場疲軟和品牌表現(xiàn)不佳的影響。

“2024年的全年業(yè)績展現(xiàn)了（公司）在宏觀經(jīng)濟和地緣政治波動環(huán)境下依然堅韌的表現(xiàn)。”金巴利集團在財報中表示，對于2025年，其“預(yù)計將是過渡之年”“預(yù)計全年有機凈銷售額將保持溫和增長，并在下半年呈現(xiàn)改善趨勢。”

稱將加強馥華詩品牌在中國銷售

在亞太地區(qū)市場，金巴利集團去年在除了澳大利亞以外的其他國家總銷售額為1億歐元，有機下滑了6.1%。

不過，其在第四季度實現(xiàn)了正增長，為增長7.1%。公司稱，主要得益于中國和印度市場的表現(xiàn)，這些市場受益于之前對路線到市場（RTM）的投資。而全年，中國市場有著“積極表現(xiàn)”。

從市場規(guī)模來看，金巴利集團在中國市場的銷售規(guī)模仍偏小。不過，對中國這一重要市場，金巴利自然也有著更多謀略。金巴利在財報中提到了加強知名干邑品牌馥華詩（Courvoisier）在華的銷售。

2023年底，金巴利集團宣布斥重金收購馥華詩（Courvoisier），賣方是賓三得利集團。

金巴利集團在2024年財報中稱，自當年5月起，馥華詩被納入集團的全球優(yōu)先品牌，并在美國和英國市場（不包括Salignac白蘭地）實現(xiàn)了7250萬歐元的銷售額，占集團總凈銷售額的2.4%。新業(yè)務(wù)的整合正按計劃順利推進，目前正在加強美國、英國和中國等核心市場的銷售能力。

此外，在中國市場，金巴利集團曾與五糧液達成合作。

2023年9月，五糧液與金巴利在上海共同推出“五谷羅尼”全球經(jīng)典雞尾酒。當年11月，五糧液與金巴利集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在新品共創(chuàng)、加強營銷體系合作、推廣品牌文化等方面開展全方位交流與合作，助推雙方在國內(nèi)烈酒市場乃至全球市場共同發(fā)展。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞資料圖