“3·15”曝光網(wǎng)絡(luò)虛假“手機(jī)抽獎”涉及白酒營銷；重慶啤酒因合同糾紛一審被判賠3.5億元丨酒業(yè)早參?

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 彭水萍

丨2025年3月17日 星期一丨

NO.1 “3·15”曝光網(wǎng)絡(luò)虛假“手機(jī)抽獎”涉及白酒營銷

3月15日晚間，2025年“3·15”晚會曝光了網(wǎng)絡(luò)虛假“手機(jī)抽獎”案例。在這一營銷模式中，白酒推廣是其穩(wěn)定多年的一項業(yè)務(wù)。當(dāng)晚，“凌酒師·一品天下”牌的醬香型白酒、“滴藏酒業(yè)有限公司”被曝利用互動廣告公司的廣告，以低價體驗獲取優(yōu)質(zhì)客戶，之后再對客戶進(jìn)行二次開發(fā)，通過復(fù)購進(jìn)一步盈利。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者電話聯(lián)系貴州滴藏酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“此前有分公司采用過這種營銷方式，但已被總公司叫停。我們不認(rèn)可這種行為，公司也沒有發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品。”

點評：“3·15”晚會曝光網(wǎng)絡(luò)虛假“手機(jī)抽獎”涉及白酒營銷，尤其是涉事的“凌酒師·一品天下”和“滴藏酒業(yè)”，白酒行業(yè)聲譽受損，或引發(fā)行業(yè)整頓，長期利于規(guī)范發(fā)展。該事件提醒企業(yè)誠信經(jīng)營，也警示投資者關(guān)注公司營銷道德風(fēng)險。長遠(yuǎn)來看，規(guī)范營銷有利于行業(yè)和公司健康發(fā)展。

NO.2 重慶啤酒因合同糾紛一審被判賠3.5億元

3月14日，重慶啤酒公告稱，就嘉威啤酒訴公司的合同糾紛以及公司的反訴請求，重慶市第五中級人民法院已作出一審判決。判令公司在判決生效之日起十日內(nèi)向嘉威支付約3.531億元，駁回嘉威其他訴訟請求及公司反訴請求。重慶啤酒表示，本判決為一審判決，目前處于上訴期內(nèi)，尚未生效執(zhí)行，公司將堅決提起上訴，并重新審視與嘉威啤酒的合作。不過，經(jīng)與審計機(jī)構(gòu)溝通，公司下屬實施該包銷業(yè)務(wù)的控股子公司嘉士伯重慶啤酒有限公司擬計提預(yù)計負(fù)債約2.54億元，預(yù)計減少公司2024年度利潤總額2.54億元，減少歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.31億元。

點評：重慶啤酒一審判決敗訴，需向嘉威支付約3.531億元，雖為一審判決，但將對公司財務(wù)產(chǎn)生預(yù)期影響，預(yù)計減少2024年度利潤總額2.54億元，凈利潤減少1.31億元，可能引發(fā)資本市場對公司業(yè)績的擔(dān)憂。公司未來發(fā)展與嘉威合作關(guān)系的重新審視及上訴結(jié)果密切相關(guān)。

NO.3 舍得擬5.88億元參設(shè)酒旅融合項目

3月14日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告，擬與控股股東四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司及非關(guān)聯(lián)方射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司，共同投資設(shè)立合資公司建設(shè)舍得酒旅融合項目。此次投資總額為12億元，其中舍得酒業(yè)出資5.88億元，持有合資公司49%股權(quán)；沱牌舍得集團(tuán)出資4.32億元，持有合資公司36%股權(quán)。

點評：舍得酒業(yè)投資設(shè)立合資公司建設(shè)酒旅融合項目，此舉對資本市場和白酒板塊具有積極意義。項目有望提升公司品牌影響力，拓展新的盈利模式，增強公司綜合競爭力。舍得酒業(yè)控股49%股權(quán)，將受益于項目未來發(fā)展；同時，該項目有助于推動白酒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為行業(yè)創(chuàng)新提供新思路。然而，項目投資規(guī)模較大，或存在一定風(fēng)險。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。