每日經濟新聞 2025-03-18 14:13:07
3月17日，第29屆香港國際影視展在香港舉辦，吸引了全球影視行業的目光。《哪吒2》、人工智能以及短劇成為點燃第29屆香港國際影視展的新引擎。《哪吒2》的后期團隊分享了中國動漫電影的技術突破。短劇作為新興領域備受關注，尤其是海外市場潛力巨大。留學墨爾本的張予柔通過短劇成功開拓澳洲市場，其公司“海龜影視”成為當地標桿。
每經記者 丁舟洋 每經編輯 張海妮
“這屆香港國際影視展（FILMART）比往屆都熱鬧。”參加過多屆FILMART的影視人向《每日經濟新聞》記者感嘆，在全球電影行業面臨挑戰的今天，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）、人工智能（AI）以及短劇成為點燃第29屆香港國際影視展的新引擎。
“今年我們特別邀請了《哪吒2》的后期制作團隊前來FILMART的論壇分享，因為這部電影不僅是一家公司的成功，還有背后超過130家技術公司共同的努力，是祖國動漫電影行業整體水平的體現。”3月17日，在第29屆FILMART開幕首日，香港貿易發展局中國內地總代表鐘永喜在致辭中表示。此外，本屆影展還首設人工智能影坊（AI Hub）試點項目，展示AI于影視制作的創新應用。
如果說哪吒與AI是成績突出、備受矚目的明星，那短劇就是出身草根卻有著燎原之勢的野火，無需沃土與溫室，用最原始的敘事欲望從中國內地開始，蔓延到廣闊的國際市場。第29屆香港國際影視展就是觀察這一趨勢的最佳窗口。
“短劇在海外尚處于萌芽階段，當前發展階段與兩年前國內爆發前夜高度相似，其海外市場增長潛力可達10倍。”易漾光橙總經理楊柳告訴《每日經濟新聞》記者，很多海外本土的合作伙伴有興趣做自己的短劇播放應用軟件（App），對正版短劇內容有著海量的需求。
留學墨爾本的廣西女孩張予柔，從藝術院校“畢業即失業”。“新冠疫情期間，我閑著沒事干，就自己動手做了關于海外華人在澳洲的系列紀錄片，這些紀錄片有幸被看到，獲得了一些國際獎項的認可。”張予柔向《每日經濟新聞》記者講述了她在澳洲拍短劇的故事，“2023年，我發現了短劇，覺得好玩兒就自己試試，那時澳洲還沒有短劇，我拍了第一部‘狼人題材’短劇，在英語市場收獲了意料之外的強烈反響。”
從2023年到現在，張予柔總共做了7部短劇，這在高速運轉的短劇制作環境中已經算是“龜速”。“很多演員一年就要拍近20部短劇，相比起來我們真的很慢。”張予柔說，“所以我們給自己的公司取名叫turtle(海龜)。在國內好一些的短劇制作成本都得上百萬元人民幣，在北美和澳洲差不多也要這個水平，而且人力成本比國內更高。”
目前，張予柔在澳大利亞創立的海龜影視公司，團隊成員除她之外全員澳洲本土化，堪稱一場中國基因商業模式的海外奇襲。
不過，張予柔表示，她很羨慕國內的短劇，因為題材更為多元，有懸疑、古裝、玄幻等，“而我現在還被局限在以女頻為絕對主導的英語市場中”。在她看來，國內短劇已經發展到3.0版本了，國外才是1.0剛起步。
即便是女頻市場，張予柔也希望做出點兒新意來。“我們拍了男主角是消防員的英文短劇，當時很不被平臺看好，他們覺得這個題材不會火。因為歐美市場上的爆款短劇都是‘霸總’，消防員不是霸總，這個職業也掙不到太多錢，還是男主角最后犧牲了的虐戀，如何行得通？”“結果我們做出來，在英語市場上又大受歡迎，觀看人次突破1億。所以這和中國市場是一樣的過程，西方觀眾最初抱著獵奇的心態來看短劇，感到很新鮮，怎么會有這么瘋狂的show（節目）？但你不能一直靠獵奇來吸引觀眾，最后還是要回歸到故事本身。”張予柔說。
“當前海外短劇平臺正處于‘戰國時代’窗口期，復刻了2013年前后國內‘優愛騰’崛起前的草莽生長期生態，只不過載體從橫屏迭代為豎屏形態。”張予柔說。
原生于中國的短劇給了海外創作者機會，更給了國內創業者舞臺。
《每日經濟新聞》記者注意到，今年1月從檸萌影視傳媒有限公司離職的公司聯合創始人、副總裁周元，在離職60多天后“亮劍香江”，他以一家聚焦短劇國際化業務的公司首席執行官的新身份出現，標志著這位影視老兵正式進軍跨境微短劇賽道。
“作為Content Republic（內容共和國，以下簡稱CR）的創始人，我站在這里不僅是演講者，更是短劇這一快速崛起的敘事形式的先行實驗者。CR為什么選擇來香港發布？因為這里是傳統與創新的交匯點。更重要的是，這里是三分鐘故事撼動全球娛樂的試驗場。”周元表示，“短短三年內，短劇產業規模已達到150億元。傳統媒體需要數十年才能達到的成就，短劇僅用三年就完成了。但更驚人的是——每天有4億中國用戶觀看短劇，日均時長超30分鐘，超過所有長視頻平臺的總和。”
瞄準短劇出海生意的還有楊柳。她是從國有傳媒集團轉型到國際媒體的中國區內容負責人。如今，她專注于把中國的短劇發行到海外的流媒體平臺。有趣的是，當她出現在第29屆香港國際影視展，講完該公司在海外發行的中國短劇案例后，前來找她交流的多為國際影視公司。“我們一直在觀察中國短劇產業的變化，我們公司也在嘗試做多元化的業務拓展，微短劇的確很吸引人，也許我們可以合作。”一位歐美影視公司的參展商對楊柳說。
在楊柳看來，國內的微短劇需要從開拍起就想到如何走向國際。“這不僅是巨大的市場空間，也意味著要懂得怎樣和國際主流市場做生意，從短劇的版權保護、制作的碳排放標準等，都符合標準。這方面，我們確實還有很大提升空間。”
值得注意的是，多家四川影視公司也組團亮相本屆香港國際影視展，將《白色橄欖樹》《蒼穹以北》《熊貓超人》等“四川造”影視作品向全球市場進行推介。
“國產長劇《白色橄欖樹》今年年初在海外爆火；另一部長劇《蒼穹以北》將在阿聯酋國家電視臺播出，北斗服務覆蓋到哪里，這部劇就會播到哪里；面向合家歡市場的‘真人特攝’短劇《熊貓超人》，與日本東映動畫聯合打造，海外市場由東映動畫負責。”在香港國際影展的四川影視推介活動上，四川省影視發展聯合會副會長趙斌向《每日經濟新聞》記者說：“過去，四川在國際市場活動中總是講美食、講熊貓，現在我們不僅可以講四川造的《哪吒2》，未來還會有更多用影視語言講好中國故事的四川力作走向國際。”
封面圖片來源：每經記者 丁舟洋 攝
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
