劉潤：成都有種獨特的創業氛圍，不求快但求極致

每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

“我們今天要做的所有的事情，就是抓住更高的效率，為下一個春天做準備。”3月15日，由睿意高攀文創生態攜手每日經濟新聞、天府文創云、成都高新中演大劇院共同發起的“NEXT下一代商業創造力大會”在成都舉行，潤米咨詢創始人、企業戰略咨詢顧問劉潤發表了主旨演講。他表示，穿越周期需要保持長期主義精神，其背后的核心關鍵就是慢下來，“越是在周期里面，越是需要慢下來。”

針對成都的創業氛圍，劉潤也在當天的朋友圈表示，“成都這座城市，有種獨特的創業氛圍。不求快，但求極致。巴適最重要。所以能出哪吒、王者這樣的公司。而且，好吃的太多了。值得下次專門來吃……不，來調研。”

在演講中，劉潤圍繞“波動”“周期”“趨勢”三個核心概念展開，剖析了企業在穿越周期之中的生存之道。他首先將波動定義為“我們焦慮的來源”，并將其細分為四類：隨機波動、紅利波動、結構性波動和意外波動。

以隨機波動為例，他提到，股票價格的短期漲跌往往受多種不可控因素影響，“股票的漲幅和企業的經營可能有本質聯系，也可能未必完全有”，這種不確定性常讓人焦慮。紅利波動則指短暫的供需失衡，如淘寶初期的電商紅利，而結構性波動體現為行業興衰的更替，意外波動則是類似黑天鵝事件的突發沖擊。

劉潤指出，波動雖充滿短期機會，卻是“獵人的狩獵場”。他進一步解釋道：“波動的聲音是獵人的聲音，會有很多獵人去追尋短期的機會，但是獵人終將把這個世界交給農民。”

真正的長期價值在于理解周期。周期是將波動拉長后的規律，他將其分為四種：庫存周期、投資周期、建筑周期和康波周期。

以庫存周期為例，這是反映供需關系的自然波動，典型如豬周期。投資周期則與全民信心掛鉤，“每個人都敢花錢，經濟蒸蒸日上，反之亦然”。至于建筑周期，指的是在這個周期內，房地產蓬勃發展，價格也會高速增加，增加到一定程度，也會再往下走。

康波周期則是技術驅動的長期周期。他提到，以集裝箱為代表的技術發明降低了海運成本，疊加勞動力紅利和技術積累，讓中國抓住康波周期機遇，實現經濟騰飛，“最近幾年里，又有一項技術的出現，讓康波周期崛起，那就是人工智能。”

他強調：“從關心波動到關心周期，就是把心安定下來，順勢而為的重要修煉。在周期內，我們要做好三四月的事，九十月自由收獲。但是，所有的周期依然不是最終的方向，繼續往下看的話，是以趨勢為主。”

劉潤將趨勢定義為“一旦來了，就再也不會回頭”，背后即是效率的持續提升。他指出，無論周期如何起伏，人類社會總在追求更高的效率，這也是穿越周期的終極依托。

劉潤在演講中提出，穿越周期的關鍵在于擁抱趨勢，而趨勢的核心是“越來越高的效率”。

他以歷史為例，從石器時代“一天磨一棵樹”到工業革命后“一天100棵樹”的效率飛躍，說明科技進步如何推動效率提升。他引用經濟學家熊彼特的觀點：“商業不是為了讓女王擁有更多的絲襪，而是為了讓女工也能穿得起自己織的絲襪。”他認為，商業的終極目的是通過效率提升普惠大眾，而“市場的機制就是效率進化的機制”。

在周期起伏時，劉潤建議企業“慢下來”，專注于提升效率，為未來蓄力，“要相信下一個春天一定會到來。”他總結道，“祝愿大家能夠在2025年這個新一輪的康波周期剛剛開始的起點上，找到戰略領域，為你的春天做好準備。”