14款長青游戲撐起1977億元營收 騰訊游戲的“全球化”能否帶來下一個千億？

每經記者 張梓桐    每經編輯 董興生    

在年初被騰訊董事會主席馬化騰給出“非常爭氣”的評價后，騰訊游戲交出了一份還算爭氣的2024年業績答卷。

3月19日，騰訊公布了2024年第四季度及全年業績。財報顯示，騰訊2024年網絡游戲業務收入達到1977億元，同比增長9.9%。其中，國際市場游戲收入同比增長9%至580億元，在騰訊游戲中保持三成左右的穩定占比。

騰訊游戲收入增長，可以部分歸功于長青游戲的強勢表現。騰訊將年流水超過40億元且季度平均日活躍用戶超過500萬的手游或超過200萬的PC游戲定義為“長青游戲”。2024年，符合這一標準的游戲從12款增加至14款。

艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，騰訊在國內市場的業績提升幾乎是“囊中取物”，隨時可以實現。但在國際市場，騰訊與其他游戲公司處于同一起跑線，競爭更加激烈。

這次財報中海外產品的成功是一個積極信號，但過去十多年，騰訊在海外市場的布局一直未能達到國內的高位水平，騰訊仍然需要在產品、營銷和服務三個方面都做到極致，才能脫穎而出。

圖片來源：每經記者 宋紅 攝

“長青+新游”推動增長提速，2款游戲收入首次破10億美元

根據財報，騰訊游戲業務在2024年第四季度實現收入492億元，同比增長15%。其中，本土市場收入同比增長23%，國際市場收入達到160億元，刷新了季度收入高點，接近本土市場收入的一半。

Sensor Tower發布的《2025年移動游戲市場報告》顯示，全球移動游戲用戶的應用內購買支出在2024年同比增長4%，達到810億元，結束了此前連續兩年的下滑趨勢。

在整體大盤復蘇的背景下，騰訊的流量成本優勢也得到進一步體現，尤其是通過微信等平臺，能夠非常低成本地觸達用戶，并精準分析用戶的消費習慣和偏好。因此，在張毅看來，騰訊在國內市場的業績提升幾乎是“囊中取物”，隨時可以實現。

值得一提的是，2024年，全球共有4款游戲首次進入10億美元收入俱樂部，其中騰訊旗下的《地下城與勇士：起源》和《Brawl Stars》入圍。

在游戲行業整體回暖的背景下，騰訊游戲在2024年實現了1977億元的收入，同比增長9.9%。這一增長得益于長青游戲和新游戲的雙重推動。

在本土市場，騰訊游戲收入同比增長10%至1397億元，主要得益于《無畏契約》《火影忍者》《金鏟鏟之戰》和《英雄聯盟手游》等游戲的持續增長，以及《地下城與勇士：起源》《三角洲行動》等新游戲的發布。此外，受益于春節期間的出色商業化表現，騰訊旗下多款產品在2025年1月實現了活躍用戶和游戲流水的同比增長，為2025年第一季度奠定了堅實基礎。

根據Sensor Tower的統計，今年1月，騰訊游戲的流水同比增長62%，其中《王者榮耀》《和平精英》和《穿越火線：槍戰王者》的全球收入分別激增94%、267%和421%。

對此，張毅認為，關于本土市場的產品儲備，騰訊要實現營收和利潤的雙重增長目標并不難，但要再創造像《王者榮耀》這樣的超級爆款，可能還需要更多努力。“目前來看，還沒有明顯的產品具備成為超級爆款的潛力。不過，這并不影響騰訊的整體業績預期，因為騰訊可以通過多款產品的組合來實現目標，畢竟其流量成本較低。”

而在知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林看來，其他游戲公司很難復刻這一模式，因為騰訊采用了一種“富裕”的打法，大多數游戲公司既沒有充裕的資金，也沒有充足的人才儲備，更缺乏社交生態支持，這些方面騰訊都有。不僅如此，騰訊善于收購具有社交屬性的游戲公司，這就使得騰訊能夠不斷迭代和更新自己的游戲生態。

“其他游戲公司可能在人才、資金、社交生態和收購能力等方面存在一兩項優勢，但只有騰訊可以具備幾乎所有的優勢。當然，我們也可以換一個維度來評價騰訊，那就是規模，騰訊在游戲公司中是具備顯著規模優勢的。”盤和林說。

國際市場收入創新高，Supercell成關鍵推手

在國際市場方面，騰訊游戲2024年單季度營收增速創下新高，而這背后離不開騰訊此前斥巨資收購的Supercell的推動。

2024年，Supercell總收入達到28億歐元（約合30億美元），同比增長77%；息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為8.76億歐元（約合9.47億美元），同比增長78%，創下Supercell的歷史新高。

但張毅表示，在國際市場上，騰訊與其他游戲公司處于同一起跑線，競爭更加激烈。

具體產品方面，《王者榮耀》在去年10月的“共創之夜”上宣布，超過1億玩家共同慶祝游戲的九周年。而發布第四年的《金鏟鏟之戰》依然保持強勁增長勢頭，根據Sensor Tower的數據，2024年第四季度《金鏟鏟之戰》的流水同比增長30%，連續八個季度實現雙位數增長。

在端游方面，騰訊首款多端第一人稱射擊游戲《三角洲行動》自去年9月發布以來熱度不減，去年第四季度在順網星研究社的網吧游戲熱力榜中穩定在Top 5水平，并在2025年2月首次攀升至第3名。另一款射擊大作《無畏契約》也表現穩健，今年2月的熱度幾乎是去年同期的三倍。

新游方面，去年12月發布的《流放之路2（Path of Exile2）》搶先體驗版在發售當日即登頂Steam全球暢銷榜，并在上線當月持續在榜8天。根據Steam DB的數據，該游戲在付費下載（No-F2P）類別中連續6周登頂。

騰訊管理層：借助AI技術促進游戲業務發展

盤和林表示，騰訊在本土競爭中有很大優勢，其中最大的優勢是在頭部游戲中占比較高，對于很多頭部游戲的玩法，騰訊有能力很好地復刻，并且推出對標競爭對手的產品。所以，現階段騰訊在本土的競爭對手只有網易，而網易雖然在游戲開發運營上能力出色，但缺少一個流量入口，騰訊的微信生態能夠源源不斷地為騰訊導入更多游戲玩家。

“所以，我認為騰訊的游戲業務優勢還將持續。”盤和林說。

值得一提的是，當前本土游戲正在發生改變，主機游戲和端游有卷土重來的趨勢，但鑒于多家公司都有騰訊的投資，《黑神話：悟空》背后的游戲科學也有騰訊參股，盤和林認為，即便是3A（高成本、高體量、高質量）游戲卷土重來，騰訊依然能保持在本土的不敗地位。現階段，米哈游還沒有成長起來，網易雖大，但缺少流量入口，國內騰訊第一的格局在未來很長一段時間不會變化。

此外，在AI游戲結合方面，騰訊管理層在3月19日晚間的財報電話會上表示，AI技術對游戲業務有直接和間接的促進作用。直接作用體現在通過AI輔助開發更多內容，提升游戲體驗；間接作用則是隨著AI技術的普及，用戶可能會有更多時間和意愿參與高互動性的娛樂活動，如游戲。

“AI技術不僅可以幫助優化游戲內的匹配、平衡和新手引導，還能通過更頻繁的高質量內容更新和更智能的PVE（玩家對戰環境）體驗，進一步提升游戲的吸引力和用戶黏性。”騰訊管理層說。

封面圖片來源：譚玉涵 攝