中國文化產業協會會長張斌：成都數字文創前景廣闊，期待更多像哪吒一樣的“獨特標識”

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

成都，一座因文化而興的城市。近年來，成都數字文創產業蓬勃發展，在影視動漫、游戲電競、創意設計等多個細分產業領域加速形成“千億版圖”。

3月21日至22日，一場以“文化引領的城市活力與創新”為主題的2025世界文化名城產業促進會在成都拉開帷幕，匯聚國內外文創產業精英及政府代表，共探文化與產業的融合之道。

本次大會由中國文化產業協會指導，世界文化名城論壇、成都傳媒集團、成都傳媒產業集團、成都市文化產業發展促進中心主辦，成都市對外開放合作促進中心、中關村數字文化產業聯盟協辦，每日經濟新聞執行，新東方文旅川藏公司支持。活動圍繞游戲、動漫、影視、設計等細分領域展開深度探討，通過產業對接、園區參訪等形式，為國內外企業搭建資源互通橋梁。

作為本次活動指導單位的代表，第十四屆全國政協委員、中國文化產業協會會長張斌向《每日經濟新聞》記者分享了他眼中關于中國文化產業變革的深刻洞察。

圖片來源：受訪者提供

作為一名在文化產業深耕20多年的資深業者，張斌表示，中國文化產業正經歷著一場由內而外的深刻變革，原創力與科技力的雙重驅動正在重塑產業生態，開辟出滿足新時代精神需求的文化新空間。“越是深入了解我國的文化產業，越能感受到中華民族有著強大的文化創造力。”

談及近期不斷刷新全球票房紀錄的“成都造”電影《哪吒之魔童鬧海》，張斌表示，“這表明文化產業的本源回歸。在政策引導和市場機制的雙重作用下，文化產業正在經歷從‘跟跑模仿’到‘原創引領’的質變。”

《每日經濟新聞》記者觀察到，2024年，各地頻現文創熱、文博熱、演藝熱，文化產業多種業態深度融合發展。與此同時，在數字技術的浪潮下，文化產業與科技的融合還催生了無數新業態。中國文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入59082億元，比上年增長9.8%。2019年這個數字是19868億元。

在張斌看來，“當傳統文化精髓與現代科技基因完美融合，當產業創新活力與群眾精神需求同頻共振，文化產業就能迸發出強大的生命力。”

 “就像是《哪吒2》的成就令人振奮，它讓世界看到中華文化的魅力。”張斌向記者分享道，《哪吒2》在文化產業和文化市場刮起旋風，不僅僅因為故事情節動人，還因為運用了先進的渲染技術和視覺效果，讓傳統元素在科技賦能下活靈活現、栩栩如生。

圖片來源：電影《哪吒之魔童鬧海》官方微博

一方面，數字技術正在重構文化產業的創作、傳播和消費模式。5G+AR技術讓敦煌壁畫在千里之外的展廳中立體呈現，AI輔助創作系統能夠自動生成詩詞對聯，區塊鏈技術為數字版權保護提供全新解決方案。

與此同時，張斌分析指出，當代消費者的文化需求呈現出個性化、分眾化、體驗化的顯著特征。這種需求迭代是文化消費的范式轉移。“數據顯示，Z世代用戶日均文化消費時長較70后、80后增長3倍，他們更注重參與感、互動性和社交屬性。這種變化也正在促使文化產業供給端進行結構性改革。”

談及成都數字文創產業的發展趨勢，張斌表示，成都本身擁有深厚的文化底蘊，近年來，無論是在產業培育、技術創新還是文創金融等方面都做了許多有益的探索，在游戲電競、動漫影視等領域聚集了一大批細分領域的領頭羊企業，未來產業前景非常廣闊。“同時，我也期待看到更多像哪吒一樣來自成都數字文創的‘獨特標識’。”