手機殼賣到4000元的CASETiFY遭質疑，權志龍、樸彩英都用過 手機殼是暴利行業嗎？

每經記者 畢媛媛  宋美璐    每經編輯 文多    

近日，“手機殼界的愛馬仕”——CASETiFY陷入爭議之中。

3月20日，“#casetify手機殼 背刺#”詞條登上了小紅書熱點榜單TOP3。因一位測評博主引發的風波，導致一些消費者質疑該品牌利潤空間過大并表達不滿。

圖片來源：小紅書截圖

CASETiFY品牌創始于2011年，主要產品就是個性化的手機殼、手機配飾，較便宜商品的單價處于300~500元區間，較貴的商品可賣到上千元，限定版商品甚至上萬元。

圖片來源：CASETiFY網頁截圖

不菲的單價，令公司年收入也相當可觀。據界面新聞報道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3億美元（按目前匯率，折合人民幣約21.7億元）。2021年，CASETiFY創始人吳培燊在接受媒體采訪時還曾透露，公司未來有上市計劃。

用手機殼實現幾億美元的年營收，是誰在為此買單？手機殼企業的毛利率是多少，真的高嗎？

“不認為買貴的手機殼是交‘智商稅’。”在《每日經濟新聞》記者采訪中，知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林這么說道。他認為，手機殼是一個IP（具有商業價值和可開發性的創意內容）設計產業，高價的底氣就來自自身設計，而且手機殼中的商機有點像“口紅效應”“電影院效應”，當前消費者對手機殼有豐富的需求，這種現象會延續很久。

手機殼毛利率高嗎

近日，知名手機殼品牌CASETiFY在小紅書上受到不少消費者的質疑。

此次事件源于小紅書的測評博主與該品牌之間發生的一場風波。這場風波后，“#casetify手機殼 背刺#”詞條在3月20日登上了小紅書熱點榜單TOP3。不少網友因此事甚至質疑整個行業，他們感嘆起“手機殼是智商稅”“這行業真‘暴利’”。

事件中CASETiFY品牌，被譽為“手機殼界的愛馬仕”。該品牌在近年來依靠高昂定價及頻繁的明星聯名，成功塑造了高端品牌形象。周杰倫、權志龍、樸彩英等眾多藝人都被拍到使用該品牌手機殼，通過名人，CASETiFY迅速成為眾多粉絲追捧的品牌。

不過，手機殼并非高門檻行業。記者注意到，每當CASETiFY有一款手機殼流行，各電商平臺上便會有高仿產品出現，但價格可低至個位數。

圖片來源：CASETiFY官網截圖

“其實手機殼是一個IP設計產業，高價的底氣就來自其設計，當然，凡是設計肯定會被仿冒。仿冒也好，正品也好，利潤率都會很高。”盤和林表示。

值得注意的是，以設計為護城河的CASETiFY此前也曾陷入抄襲爭議。2023年11月，手機殼廠商Dbrand 曾指責CASETiFY將其隱藏在手機殼中的創立日、提示語和各種文案幾乎進行了“像素級”的復刻。彼時，CASETiFY回復稱，已就這起版權指控進行調查，并在全平臺下架了這些存在爭議的設計。

就這次與視頻博主之間的風波，《每日經濟新聞》記者曾分別于3月19日和3月21日向CASETiFY官方網站公示的媒體聯絡郵箱發送郵件，并嘗試聯系對方公關部。但截至22日發稿時，未得到回復。

3月21日，記者詢問CASETiFY的小紅書官方客服，未獲得明確回復。

CASETiFY目前還不是上市公司，但借助“手機殼”登陸資本市場的公司在A股就有。

早在2020年，主營“智能手機、平板電腦保護類產品”的杰美特（SZ300868）就已上市。杰美特將其產品稱為“保護類產品”，強調了手機殼的功能性。

上市這年，公司智能手機保護類產品毛利率為34.45%。細分來看，公司2019年時的智能手機保護類產品毛利率范圍在32.58%~85.17%。

圖片來源：杰美特2020年年報截圖

翻閱杰美特2023年度報告，《每日經濟新聞》記者發現，杰美特“自有品牌業務”毛利率達54.67%。“決色”手機殼就屬于公司的“自有品牌業務”之一，該品牌手機殼在某電商平臺上的售價處于69~388元區間，多數產品的價格在一百多元。

圖片來源：杰美特2023年年報截圖

30%的凈利潤率合理

相比起來，CASETiFY產品的價格一直處于高位。3月21日，《每日經濟新聞》記者瀏覽其官方網站發現，該品牌的手機殼產品主要分為經典印花系列和聯名系列。其中，聯名系列涵蓋了眾多熱門IP、品牌，如黃油小熊、DIESEL、可口可樂、高達、航海王、哆啦A夢、三麗鷗家族-美樂蒂、灰姑娘、冰雪奇緣、芭比、魷魚游戲、哈利波特等，共計87個系列。

圖片來源：CASETiFY官網截圖

這些層出不窮的聯名款，不僅讓手機殼產品始終走在潮流前沿，價格也隨之水漲船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠俠聯名限量手機殼，售價上萬元。此外，一款與“DIESEL”品牌聯名的手機殼，價格超過4000元。

從市場規模來看，手機殼行業前景廣闊。貝哲斯咨詢數據顯示，2022年中國手機殼市場規模達154.76億元，全球手機殼市場規模達到999.11億元，預計到2028年，全球手機殼市場規模將達到1290.68億元。

對于手機殼毛利率，北京百聯咨詢有限公司創始人莊帥近日表示：“聯名、設計也需要費用，品質提升也需要成本，商家也需要有合理的利潤。手機殼有30%的凈利潤我覺得都是合理的。”

3月20日，艾媒咨詢首席分析師張毅從另一角度表達了自己的看法：“手機殼過去是‘白菜價’，現在越來越貴，售價是成本的幾倍之高，對消費者而言有不好的影響。知名品牌有聯名費用，賣到高價可以理解，但幾百上千元的價格，容易引發消費者不滿。”

據天眼查，CASETiFY的主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A輪融資，金額為數千萬美元。同年，CASETiFY創始人吳培燊在接受采訪時表示，公司未來有上市計劃。

除了手機殼外，CASETiFY還推出了平板保護殼、筆記本電腦保護殼、2合1充電座、耳機收納袋、行李箱等其他品類。但從銷售量數據來看，其他品類的保護殼銷量大多不足百單，與手機殼動輒幾千上萬件的銷量形成鮮明對比。

“如果是一家IP設計為主的公司，那么這家公司手機殼能不能經久不衰，完全看設計師的能力，而依靠個人能力的企業，一般很難跑出名堂，因為設計師是會跳槽的。”盤和林向《每日經濟新聞》記者分析道。

盤和林還分析說，手機殼市場已經不再是單純的保護性配件，而是承載個性化表達、社交屬性甚至情緒價值的一部分。因此，消費者對手機殼的需求會持續存在，只不過品牌需要不斷創新，以適應市場的審美變化。