中國酒類流通協會副秘書長趙禹： 酒類流通渠道的變革正在提速，行業要積極擁抱新興渠道

每經記者 謝振宇    每經編輯 趙云    

“在行業調整期，轉型是當前整個酒類行業的一大關鍵詞。”

3月23日下午，由每日經濟新聞主辦的2025第十屆中國酒業資本論壇在成都舉行，中國酒類流通協會副秘書長趙禹在論壇作致辭時如是表示。

圖片來源：每日經濟新聞 張建 攝

當前，隨著酒類市場進入新的一輪深度調整期，市場格局發生眾多新的變化。趙禹認為，當前行業變化已呈現出了三大新特點。

一是產業的調整仍將持續。他認為，去年，酒類市場出現消費需求受抑制、品類與消費者關系、銷售與庫存關系、電商與傳統渠道關系等諸多問題。雖然面臨一些問題，但酒類產業韌性極強，在模式、渠道、品類等不斷創新中也涌現出一批新生力量，讓市場充滿活力。“今年，酒類市場的競爭無疑會進一步加劇，但市場永遠是機會和挑戰并存。”

二是產業更加向名酒、產區集中。當前，中國酒類市場已呈現出顯著的“分化與集中”特征：資源向頭部集中、向產區集中。

趙禹指出，當前，酒類產業特別是白酒產業，向名酒集中的趨勢更加明顯，品牌彰顯的力量越來越大，消費者對品質和性價比的需求也不斷提高。同時，產區也已成為白酒重要增長極。“遵義、宜賓、瀘州、呂梁等知名產區的發展和產業影響力越來越大，都是這一規律的體現。”他說。

行業形勢快速變化之下，作為行業重要一環的酒類流通渠道的變革也已提速，則是行業的另一大特點。

趙禹表示，隨著物流體系的高速發展，線上線下融合發展的新時代的到來，中國酒業的渠道正被不斷解構、重塑。他呼吁，酒企和酒商要積極擁抱時代變化，充分運用好直播電商、即時零售等新興渠道，布局新的銷售渠道，拓展銷售市場，并加大跨界合作，與其他行業進行聯動，實現資源共享和互利共贏。

近年來，中國酒類流通協會持續開展各項服務工作，積極推動全國酒類事業的發展。

會上，趙禹也介紹了當前協會開展的兩項重要工作。他表示，一是促消費，提信心。協會積極響應國家“擴內需、促消費”政策號召，開展一系列活動提振酒類消費，從而提升行業競爭力，提高自信心。二是樹品牌，強誠信。“打造品牌是為了樹立榜樣，引領未來。協會將繼續開展'放心酒'工程各項工作，通過品牌企業的標桿作用，共同推進行業發展。在消費者為中心的市場下，必須堅守誠信，維護誠信，共同進步。”

“接下來，協會還將進一步優化溝通機制，促進內部橫向交流與合作，聯合優秀企業形成創新理念和發展合力，構建更加和諧的廠商關系、更加良性的產業生態。”趙禹說。