每日經濟新聞 2025-03-25 16:59:19
每經記者 丁舟洋 每經編輯 程鵬 唐元
《哪吒2》之后，又一個現象級爆款來了，3天播放破10億，《家里家外》火了！
一批“長劇黨”被一部短劇拉“入坑”了。目前已上線十天，《家里家外》在播出平臺“紅果”上熱度超7000萬，刷新該平臺短劇流量新高；開播一周全網話題量30億，創造了短劇行業有史以來的最高話題量。
在電影、長劇動輒3億元大制作成本，卻可能血本無歸的現在，拍攝成本300萬元、拍攝時間17天的《家里家外》，何以成為影視行業2025年“以小博大”的第一匹黑馬？
“完全超過預期。”《家里家外》總出品人、總制片人（以下簡稱“總制片人”）在接受《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪時表示，“這部短劇拍在四川，整個主創團隊都是四川籍，用全四川方言演繹。我們做這部劇當初的目標是一部圈層小爆款——川渝人民喜歡，紅果熱度有4000萬就很棒了。”
《家里家外》劇照 圖片來源：劇方供圖
繼續做出更多讓
大家愿意發朋友圈的短劇
NBD：以前大家愛看短劇，但是通常是自己偷偷看，覺得說出來有點low。現在看到有觀眾評論《家里家外》能撕下“短劇羞恥”的標簽，對此您怎么看？
總制片人：去年就有記者問我們，想做什么樣的內容。我們當時的回答就是：“喜歡戲劇大師賴聲川的那句話，所謂好內容就是觀眾為你的內容笑和哭。這不難，難的是，他們看完之后，不會為剛才的笑和哭感到羞恥。”這是我們做短劇想追求的目標。
《家里家外》劇照 圖片來源：劇方供圖
撕下短劇羞恥的標簽，有個重要標志——有多少人愿意為一部短劇發朋友圈。
我們很開心的是，不少觀眾發朋友圈自發安利《家里家外》，很感恩，很榮幸，也備受鼓舞。我們會繼續努力做出更多讓大家愿意發朋友圈的短劇。
網友對劇中細節的評論 圖片來源：社交平臺截圖
NBD：您之前說，決定做全方言短劇時，團隊很忐忑，于是“做好了虧300萬元的心理準備”給大家打氣。作為一家內容公司的掌舵人，您基于怎樣的行業判斷推動全方言制作？
總制片人：關鍵是創新和情懷。春節前，我們知道創新很重要，但是不知道這么重要。現在每天有100部以上的短劇“上新”，大家對現存短劇的所有套路都膩了。
《家里家外》的創新在于表達，講的是“家”的故事，并大膽采用全程四川話。在短劇中，愛情被表達過很多次，親情中的狗血、撕裂也可能有不少，但親情中的溫暖、治愈還挺稀缺。
這是全網第一部全程采用方言的短劇。電影有全程方言的：《無名之輩》里說的是貴州話、《小小的我》是四川話、《愛情神話》是上海話。電視劇也有，《故鄉，別來無恙》是四川話、《繁花》是上海話……短劇還沒有過方言劇。
我們團隊內部也有擔憂的聲音：非常地道的四川話，外地人不看字幕真的聽不懂，可能會隔絕一些觀眾。但是，我們認真想了，堅持這部劇的地方性，更能體現真實感。
《家里家外》拍攝現場 圖片來源：每經記者 丁舟洋 攝
NBD：除了四川方言，這部劇還融入了哪些四川特色？
總制片人：這部短劇采用了四川本地實景拍攝。在成都雙流的工廠、石梯子坡、彭祖山景區、青龍老街、青龍老電影院等場地和景點取景。我們還融入了中國女排首次世界杯奪冠等時代元素，以及天府可樂、青羊牌電視機等四川特色。
我是土生土長的四川南充人，高坪區就是我故意“植入”的。我們團隊也有很多川渝人，我們發自內心地喜歡川渝地區。
我們覺得，雖然是四川方言，但講的是家、愛和溫暖，這是最普世的情感。現在回頭去看，方言確實是差異化競爭的優勢，四川話大大增加了故事的真實感，以及作品現實主義、生活流的質感。
《家里家外》劇宣海報 圖片來源：劇方供圖
“想拿短劇當跳板的演員我們不簽”
NBD：很多短劇演員都將短劇視為跳板，聽說您公司簽約演員時只選擇 “堅定演短劇”的演員，能舉例說明在實際簽約過程中的具體體現嗎？
總制片人：聊簽約的過程中，我們有幾個“不”原則。想拿短劇當跳板，以后奔著去演長劇、演電影的演員，我們不簽。我們堅信短劇是未來，它和電視劇、電影一樣，都是很好的內容格式，能裝得下任何精品內容。
公司的演員可以去演電視劇和電影，但那不能是目標，只是一種體驗。我們要抱著最赤誠、最敬畏的心態做短劇——短劇不是跳板，也可以是終局。
舉個更具體的例子，有個女演員很想與我們簽約，而公司的慣例是合作一部劇后才會（考慮）簽約。這位女演員拍攝時全程笑場，根本不入戲。導演跟她說，我們整個團隊都像做電影一樣去做短劇，但她卻質疑，“開什么玩笑？這是短劇。”
最終，我們決定再也不和這位演員合作，更別說簽約。想當愛豆（idol，偶像藝人）的，我們一律不簽；問我們怎么搞粉絲見面會、搞粉絲運營的，我們也不簽。我們不擅長包裝愛豆，只想全員好好做作品。
通常在簽約過程中，我們喜歡這一類人：只想好好演戲，不想去任何酒局飯局，也不想搞人際關系，只想專注做好內容——這就是我們公司喜歡的演員“模板”。
《家里家外》劇照 圖片來源：劇方供圖
NBD：有些人會認為，相比于長劇而言，短劇很簡單，拍電影、拍長劇的主創來拍短劇是“降維打擊”，對此您怎么看？
總制片人：我不這樣認為。說實話，很多大牌藝人都找過我們，想合作短劇。但是對方要么想當監制，要么想為自己定制劇本，我們都拒絕了。
短劇是一種新的語言，我們做了5年了，“摸爬滾打”過，才算有了一點點經驗，目前也還在探索。你都沒演過短劇，來就要當監制、改劇本，也太輕視短劇了。
長劇對短劇不是降維打擊，是兩種完全不同的語言。短劇就像小語種，比如西班牙語，我們學了五年，才勉強會了一點。如果你都不會西班牙語，就要指手畫腳，這是不對的。
只要是合作過的演員，如果我們發現該演員演戲不認真，不好好背臺詞和琢磨角色，我們立馬列入黑名單，再也不合作。要尊重觀眾。
《家里家外》劇照 圖片來源：劇方供圖
“成都真的很適合短劇取景” NBD：在眾多可能的故事主題中，為什么最終選擇了以家庭內部和外部關系為核心來展開劇情？而且還是重組家庭？
總制片人：我們整個主創團隊對“家”這個主題有執念。我們特別喜歡寫親情，寫挫敗、患難中，家人之間的互相扶持。
小時候，我媽媽經常不分場合夸我，導致我很尷尬，但是這些“夸”，構建了我內心特別強大的自信。我媽媽相信我，這一點我特別特別幸運。我想要去呈現這樣的情感。
我們覺得愛情被表達過很多很多次，但是對親情的表達還是不夠的。重組家庭是講家庭這個主題特別好的切入點，它包含了天然的戲劇張力，他們本來不是一家人，但重組成一家人，這里面有摩擦、沖突、感動、治愈。
《家里家外》劇宣海報 圖片來源：劇方供圖
NBD：成都正推動“微短劇+文旅”模式，您怎么看這種模式？發展短劇產業對地方還可以有哪些帶動？你們是否考慮在成都開分公司？
總制片人：這個模式很好，我們在社交媒體平臺上看到觀眾去打卡《家里家外》拍攝地，特別有成就感。很多觀眾還去買天府可樂喝。
不過，成都還需要推動文旅嗎？成都已經是最受歡迎的旅游城市和宜居城市了，恐怕都接待不過來了吧。發展短劇產業除了能帶動旅游，其次應該就是帶動就業，比如西安、鄭州。
近年來很多公司都喜歡來成都拍攝短劇，因為成都真的很適合短劇取景，場景豐富，老建筑、新建筑并存，成都人還特別友善，巴適，不擺了！
我們暫時沒有考慮在成都開公司——主要是成都太好吃了，大家都得胖20斤！到時候都胖成球體了！實在不雅觀了！（笑）
《家里家外》拍攝現場 圖片來源：每經記者 丁舟洋 攝
NBD：《家里家外》不僅在紅果上發行，也在愛奇藝、騰訊視頻上播出，且都在大力推廣。能讓長短視頻平臺合力推一部短劇，這在行業中很少見，是否為特例？對于內容創作者而言，如何在平臺博弈中保持創作自主權？
總制片人：這不是特例，是短劇在商業模式上的優勢，以及短劇目前所處的階段導致的。
對于短劇而言，有紅果的免費模式、長視頻的會員模式以及各平臺的單點付費模式，對于頭部內容而言，各平臺都會大力推廣，吸引用戶去自己的平臺觀看。
由于發行渠道分散，以及頭部內容對各平臺始終是稀缺的，因此我認為暫時不存在平臺影響創作自主權的問題，內容方的創作很獨立。
記者|丁舟洋
編輯|程鵬?唐元?杜恒峰
校對|段煉
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