毛戈平2024年業績亮眼：高端美妝龍頭以數據印證國貨崛起之勢

3月27日晚，毛戈平化妝品股份有限公司（股票代碼：01318.HK）發布2024年年度報告。據財報顯示，毛戈平全年營收入達38.85億元，同比大幅增長34.6%；凈利潤8.81億元，同比增長32.8%。其中，產品銷售達37.33億元，同比增長34.2%，占全年總營收的96.1%。亮眼的數字展現出了毛戈平強勁的盈利能力和發展韌性。

渠道與產品雙輪驅動，高端定位釋放增長勢能

2024年，毛戈平加速推進高端百貨渠道布局戰略，新入駐武漢SKP、成都SKP、杭州大廈等高端商場，自營專柜數量攀升至378個，全國專柜總數亦達到409個，廣泛覆蓋120余座城市。同時，公司配備了超過2800名專業美妝顧問，精心打造沉浸式線下體驗網絡。此外，毛戈平的在線渠道涵蓋了天貓、小紅書、抖音、京東及淘寶等多個電商平臺，2024年線上渠道全年收入達17.84億元，同比增長51.2%，在渠道布局上形成了線下體驗與線上增長的雙引擎。

根據財報數據，毛戈平2024年毛利率高達84.4%，這得益于其高端產品矩陣的優化與品牌溢價能力的提升。核心產品彩妝收入達23.04億元，同比增長42%；護膚收入則為14.29億元，同比增長23.2%。其中，“光感無痕粉膏系列”零售額超4億元，而“奢華魚子面膜”以8億元銷售額脫穎而出，成為明星單品，進一步彰顯了品牌的高端定位與強大生命力。

多元業務協同增長，文化賦能品牌升級

除美妝主業外，毛戈平的化妝藝術培訓業務亦表現亮眼，2024年實現收入1.52億元，同比增長45.8%，規模超過了疫情前的最高水平。通過推出個人IP課程并升級在線培訓平臺，培訓業務不僅提升了業績，還促進了品牌與消費者的深度互動，顯著增強了毛戈平的綜合競爭力和品牌影響力。

與此同時，毛戈平也在不斷豐富和拓展美妝產品矩陣，2024年全年升級和開發了超過100個單品，產品組合涵蓋400多個單品。2024年6月，毛戈平美妝攜手中國國家隊，舉辦“國之光耀巴黎”新品發布會，推出「盛彩之光」系列新品，以美妝筆觸映刻體育榮光；同時還入駐了巴黎奧運“中國之家”。

此前，毛戈平還與故宮深度合作推出多期聯名產品以及亞運會系列等文化IP產品，將東方美學與運動精神、國際藝術深度融合，既傳遞了品牌文化內涵，也進一步提升了品牌的市場吸引力。

戰略布局開啟嶄新征程，國貨標桿再攀高峰

自2024年12月成功登陸港交所以來，毛戈平以“港股國貨彩妝第一股”的姿態，開啟了高端美妝戰略布局的新篇章。毛戈平始終以彩妝和護膚為核心，持續豐富產品矩陣，2025年初推出的MAOGEPING國韻凝香香水系列便是創新力的又一例證。未來，毛戈平還將圍繞多品類、多功能、多場景探索更多元化的產品，不斷鞏固其在高端市場的差異化競爭力。

面對未來，毛戈平制定了清晰的戰略規劃：繼續深化“彩妝+護膚”雙核產品布局，探索香水等新品類；加速國內外研發中心布局，強化自主創新能力；同時，大力推進海外市場拓展，旨在全球高端百貨及電商平臺構建雙渠道網絡。

毛戈平表示，將充分利用港股資本市場平臺，吸引更多國際化人才，以進一步提升品牌全球影響力，矢志成為源自中國的國際高端美妝集團。

在消費升級與國貨崛起的時代浪潮中，從財報數據到戰略布局，毛戈平正以穩健的步伐書寫著中國高端美妝的崛起故事。

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