手握"仙劍王牌"，聚焦IP核心，2025年中手游戰(zhàn)略調(diào)整步入利潤收獲期

隨著帶有強烈中國文化色彩的優(yōu)秀IP，以游戲、電影等作品形式在市場反復得到檢驗，2025年，業(yè)界對“國風”在游戲中的表達還在進一步挖掘當中。

3月27日晚間，中手游（HK00302）公布了2024年度業(yè)績報告。據(jù)報告數(shù)據(jù)，截至2024年12月31日，中手游年度收入為19.3億元人民幣，經(jīng)調(diào)整凈虧損為20.8億元人民幣。

值得一提的是，這其中，2024年公司海外收入達2.72億元，占總營收的14.1%，同比增長顯著。這一增長離不開IP精品游戲的強勢表現(xiàn)，也印證了中手游在開拓中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū)市場時精準的運營能力。《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》在港澳臺地區(qū)上線即登頂iOS免費榜，并斬獲中國香港、中國澳門暢銷榜第一；《斗羅大陸：史萊克學院》上線首周橫掃三地免費榜榜首。

2025年，盡管行業(yè)競爭持續(xù)加劇，深知自身IP優(yōu)勢的中手游已經(jīng)組建了適合自己的“牌組”，通過戰(zhàn)略調(diào)整、成本控制及全球化布局，為全面利潤回收期奠定基礎(chǔ)。

據(jù)報告披露，預計2025年上線的游戲儲備多達18款，并且其中8款已經(jīng)獲得版號或上線。

仙俠IP”還有更多故事可以講

作為國產(chǎn)單機游戲的經(jīng)典IP，《仙劍奇?zhèn)b傳》已走過近30年的輝煌歷程，成為一代又一代人記憶中仙俠題材的代名詞，但其商業(yè)價值與內(nèi)容潛力仍未觸頂。

報告期內(nèi)，中手游的仙劍IP授權(quán)收入達到1.16億元。在中國游戲全面“走出去”的一年中，體現(xiàn)中國特色、中國文化的各類IP成為諸多游戲廠商開鑿的寶礦。而“國風”賽道仍會是2025年行業(yè)和市場的焦點。

2024年9月，中手游完成了對《仙劍奇?zhèn)b傳》海外版權(quán)的收購，獨家擁有《仙劍奇?zhèn)b傳》在全球的所有知識版權(quán)，先一步為IP的全球化發(fā)展鋪平道路。

而在“仙劍”IP的核心陣地——游戲業(yè)務上，中手游正通過多維度布局挖掘其潛能。

一方面，仙劍系列全新單機游戲系列故事于2025年開始進入籌備階段。全新系列單機的故事體量將會從更長線角度進行考慮，劇情體量相當于三部單機游戲的設(shè)計。另一方面，經(jīng)典作品的煥新計劃持續(xù)推進：《仙劍四》重制版正在研發(fā)中，《仙劍一》重制版也在穩(wěn)步開發(fā)。

從單機游戲到全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，仙劍IP的價值仍在不斷裂變。在30周年的新起點上，仙劍的故事將橫跨影視、動漫、游戲等多個文娛領(lǐng)域，涵蓋線上線下沉浸式體驗。

并且，2024年4月和6月，中手游分別與超競集團、合生商業(yè)達成戰(zhàn)略合作。超競集團及其關(guān)聯(lián)企業(yè)合生商業(yè)擁有MCN機構(gòu)達人資源，并同時具備商業(yè)綜合體、酒店和公寓等線下業(yè)態(tài)資源，全面助力中手游的IP游戲發(fā)行業(yè)務，共同拓展線上線下跨界流量創(chuàng)新模式。

借助文化賦能與全球化戰(zhàn)略，仙劍IP邁向更大舞臺。對于玩家與市場而言，仙劍的下一段故事，更值得期待。

小游戲與海外市場雙輪驅(qū)動，打開增長新空間

在2024年充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，中手游聚焦小游戲和海外市場兩大領(lǐng)域，并取得了顯著突破，為業(yè)績復蘇注入強勁動力。

旗下休閑小游戲《消個錘子》上線后迅速沖至微信游戲暢銷榜第32位，成為塔防三合消除品類的標桿產(chǎn)品；而《主公別跑》憑借創(chuàng)新的玩法設(shè)計，報告期內(nèi)多個月份流水超千萬。并且過往年度上線的《凌雪戰(zhàn)紀》和《全民槍神：邊境王者》等多款小游戲，也擴充了輕度游戲玩家群體數(shù)量，提升了新增用戶及活躍用戶規(guī)模。

而更值得一提的是，2025年1月上線的《春秋玄奇》，兩個月累計流水過億，在微信游戲暢銷榜上從24位一路沖至最高第9位，營收表現(xiàn)遠超預期，成為今年中手游小游戲業(yè)務的新星。

這些成功并非偶然，騰訊數(shù)據(jù)顯示，小游戲用戶與傳統(tǒng)手游用戶重合度僅35%。另一方面，據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%，小游戲市場仍在不斷爆發(fā)。中手游敏銳地洞察到了小游戲的潛能，而小游戲觸達的更廣泛的輕度玩家群體，將為公司帶來全新的用戶增量。

在全球化布局方面，中手游同樣成績斐然。2024年海外收入達2.72億元，占總營收的14.1%，同比增長顯著。

2025年，中手游將進一步深化全球化戰(zhàn)略，聚焦亞洲高潛能區(qū)域，將國內(nèi)已驗證成功的IP游戲推向日韓及東南亞市場，并針對海外用戶偏好，推出相應游戲產(chǎn)品，以高品質(zhì)、本地化的內(nèi)容撬動核心市場。

豐富新游儲備，戰(zhàn)略調(diào)整步入利潤收獲期

中手游驗證了其“IP+輕量化+全球化”商業(yè)模式的可行性。2025年，中手游明確執(zhí)行“業(yè)務聚焦+成本控制”的發(fā)展策略，將確定性業(yè)務做精做深。

2025年，中手游儲備了18款新游，擁有豐富的產(chǎn)品線。其中8款游戲已經(jīng)獲得版號或已經(jīng)上線，2025年上半年也將陸續(xù)有更多游戲與玩家見面。中手游還在深挖以“IP”為核心的護城河，展現(xiàn)出IP儲備和豐富改編經(jīng)驗鑄就的優(yōu)勢。

儲備的產(chǎn)品中，獲《火影忍者》動畫制作委員會正版授權(quán)，由中手游獨家發(fā)行的正版放置卡牌手游《火影忍者：木葉高手》以及全系列奧特曼正版授權(quán)的3D卡牌游戲《奧特曼：光之戰(zhàn)士》都值得重點關(guān)注。

小游戲產(chǎn)品中，騰訊動漫授權(quán)的《三千幻世》曾位居Taptap預約榜第二名，憑借十余部頂級IP聯(lián)動，該產(chǎn)品上線后有望拓展中手游在小游戲領(lǐng)域的版圖，為小游戲賽道的持續(xù)領(lǐng)跑帶來動能。

隨著《仙劍世界》優(yōu)化完成及重點IP新游陸續(xù)上線，中手游的營銷推廣策略將進入穩(wěn)定運營階段。2024年，公司銷售及分銷開支達4.94億元，多款推廣投入的產(chǎn)品進入成熟運營階段。伴隨《仙劍世界》從預熱期轉(zhuǎn)向長線運營，相關(guān)營銷開支有望得到有效控制。

并且中手游除在研發(fā)環(huán)節(jié)應用AIGC降低支出外，在公司治理方面也采取了更大力度和更為有效的成本控制措施。通過提升工作效率及人員綜合素質(zhì)、強化立項把控及并行項目精簡、各項費用支出精簡和加強應用生成式人工智能來降低成本等方面卓有成效，各項成本均得到了有效控制，2024年研發(fā)支出同比下降34%。

2025年，中手游正迎來戰(zhàn)略關(guān)鍵時期。公司依托“仙劍”等核心IP構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)持續(xù)釋放價值，18款新游儲備與全球化布局將驅(qū)動業(yè)績穩(wěn)步回升。通過AIGC技術(shù)應用與精細化運營，研發(fā)效率顯著提升，成本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

憑借深厚的IP儲備、創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣以及已驗證的全球化能力，中手游將繼續(xù)為玩家創(chuàng)造價值，探索游戲行業(yè)的發(fā)展路徑，帶來更加穩(wěn)健的業(yè)績增長。

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