分眾傳媒擬收購新潮傳媒 多維釋放發展潛能

每經編輯 萬清澄

4月9日，分眾傳媒發布公告，披露公司擬發行股份及支付現金購買張繼學、重慶京東海嘉電子商務有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司等50名交易對方合計持有的新潮傳媒100%的股份。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

分眾傳媒表示，近年來，國家層面及交易所出臺多項政策，為上市公司并購創造了有利條件，在此背景下，公司積極響應號召，推動和新潮傳媒的并購整合。此次并購完成后，通過整合雙方點位資源將進一步擴大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區場景補足長尾市場，雙方的資源整合將產生顯著的協同效應，從“重復投入”到“協同共生”。

引領戶外廣告行業高質量發展

分眾傳媒深耕行業多年，構建了國內最大的城市生活圈媒體網絡，覆蓋了城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費場景。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則將目標鎖定在寫字樓之外的中等收入群體社區，通過靈活動態的智能投放方式服務數量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。

通過本次并購，一方面，上市公司媒體資源覆蓋的密度和結構可得到進一步優化，線下品牌營銷網絡覆蓋范圍得到擴大，進而增強廣告主客戶開發和服務方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實現在市場拓展和技術研發等方面的協同，提升綜合服務能力和整體技術實力。本次交易完成后，上市公司將充分采取市場共拓、技術共享的協同發展方式，全方位發揮協同效應，助推公司在戶外廣告領域的發展實力和影響力。

中國廣告協會近日發布的《2024年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，中國廣告業2024年整體規模攀升至1.5萬億元，在宏觀經濟波動中展現出顯著抗壓能力。戶外廣告市場表現亮眼，其中戶外視頻廣告增長勢頭尤為強勁，預計將以約9.1%的年復合增長率持續擴容。

據中國廣告協會測算，2024年中國戶外廣告市場中，分眾傳媒以123.9億元占比約14.5%，新潮傳媒以23.2億元占比約2.7%。市場分析認為，此次并購也將促進分眾傳媒集中發揮戶外媒體價值優勢，優化產業格局，引領高質量可持續發展，打造共建、共生、共贏的廣告行業新生態。

集中助力消費市場升溫

今年以來，中國消費市場加速升溫，呈現向好勢頭。盡管面臨挑戰，但經濟復蘇的趨勢和方式始終確定。

分眾傳媒在超4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，憑借“高觸達、高關注、高頻次、高完播”的中心化媒體價值，成為新品引爆、場景觸發、渠道助攻、內容事件的強效放大器，持續為客戶提供更為有效和精準的廣告投放，已成為消費品牌傳播的核心陣地與消費趨勢的風向標。

凱度研究報告顯示，電梯媒體在消費者關注度和記憶度、消費者購買轉化意愿等方面的表現均居于各媒體渠道首位，在消費者觸達率和接觸時長方面亦呈現領先優勢。

新背景下，分眾以助推國牌崛起為企業使命，全力推動中國品牌以差異化代替同質化，以價值戰代替價格戰，以品牌驅動代替流量驅動，聚力服務經濟發展，不斷助力中國消費品牌在細分賽道中引爆新品牌，創造新需求；推動大品牌喚醒消費者需求，激發消費潛能與活力。

通過此次并購，分眾傳媒將在構建國內大循環、提振消費新動能的關鍵階段，進一步集中助力消費市場加速升溫，為提振企業信心、激發市場活力、推動產業發展提供積極效能。

持續為股東創造價值

面對復雜多變的外部環境，分眾傳媒積極融入國家發展大局，全力以赴擔當起民營企業的社會責任與使命，做大做優做強，以確定的商業邏輯不斷提升公司核心競爭力、盈利能力、風險管控能力和國際競爭力。

在企業治理和投資者關系管理方面，分眾傳媒始終堅持行業內領先標準，不斷積極全面推進企業建設。通過良好的業績表現，連續的、高比例的分紅，分眾切實履行上市公司的責任和義務，致力創造更大的價值，讓投資者共享上市公司高質量發展的成果，促進資本市場平穩健康發展。數據顯示，自2015年回歸A股上市以來，分眾進行現金分紅和回購股份的金額已累計超過286億元，分紅率超43%，超過85%的A股上市公司。

針對此次收購，分眾傳媒表示，公司此次選擇主要以發行股份方式收購標的資產，并非支付方式偏好，而是對“并購即戰略”理念的深度實踐，旨在深度綁定標方股東，通過股權紐帶將短期交易轉化為長期價值共同體，使得此次并購從單純的資產買賣升維為生態共建、利益共享。

未來，分眾傳媒表示將保持初心，通過技術創新與服務迭代，夯實核心競爭力，持續引領行業的變革與發展，為社會創造更大的價值。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔）