每日經濟新聞 2025-04-16 16:55:32
每經編輯 孫志成
在海外多個國家和地區的App下載市場，淘寶人氣暴漲、下載量狂飆。
截至4月16日，美區App Store顯示，淘寶已經沖上了美國App購物類軟件下載榜第二，同時在加拿大、英國等國家上升至第二，法國市場更是排名第一。
中國購物軟件熱度明顯上升
4月16日，在美區App store購物類軟件中，DHgate（敦煌網）、淘寶和SHEIN成為排名前3的免費iPhone應用程序。截至發稿，在美區App Store免費iPhone應用程序總榜中，敦煌網目前排名第2，僅次于ChatGPT。而淘寶的排名則從4月15日的第8名再次上浮，目前排名為第7。
據上海證券報，“老外”們也開始連夜搜索淘寶使用攻略。在各大社交平臺上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密碼。大量外國網友留言稱“發現寶藏”“想不到還有這么又好又便宜的中國商品”。
記者了解到，不少淘寶商家已經感受到這波“潑天流量”。大服飾行業、3C數碼行業部分店鋪訪問量暴漲1000%，客服系統涌入大量英語問詢。有商家在交流群里表示，做夢也沒想到，有一天在淘寶上能撞上這么多“老外”。
第三方統計軟件Appfigures發現，敦煌網在美區App store的免費iPhone應用軟件排行榜上長期處于300名左右。4月12日開始熱度飆升，4月13日直接躍升至第6名，4月14日成為第3名，4月15日成為第2名。不僅是敦煌網，淘寶的熱度也在4月13日開始上漲，4月14日進入美區App store的免費iPhone應用軟件前10。
除了上述購物軟件，其他中國購物軟件在近期熱度也有明顯上升。其中阿里巴巴目前在美區App Store購物類軟件中排名第6，此前長期在20名左右。B2B購物軟件1688此前在美國App Store購物類軟件中的排名長期在200名左右，4月12日開始熱度明顯上漲，目前排名在38位，較4月15日的41位再次前進3名。
在美國連續對中國進口商品加征關稅后，眾多中國供應商和制造商開始制作TikTok視頻，向美國消費者解釋全球奢侈品市場的實際運作方式。根據視頻的解釋，被認為是歐洲制造的服裝、手袋和其他配飾，實際上都產自中國工廠。
例如，TikTok上一個點贊超49.2萬的視頻，詳細展示了國際大牌手袋在中國工廠的生產過程。與此同時，這些視頻還提供了敦煌網的鏈接和購買教程。此外，更有不少TikTok用戶直接在視頻中教粉絲如何在敦煌網找供應商。這一系列操作，為敦煌網帶來“潑天流量”。
部分視頻建議TikTok用戶直接從中國制造商處購買商品，從而引導他們使用DHgate和其他連接中國市場的應用程序。比如，類似的應用程序淘寶，在周一iPhone免費應用程序排行榜上排名第十。
值得關注的是，TikTok電商平臺也在全力幫助商家出海。TikTokShop數據顯示，雙平臺系統融合后的首月，直播GMV增長24倍，平臺賣家數量增長40%，涌現7200萬條電商短視頻，獲得超過20億直播及視頻內容觀看量。
跨境電商相關股票上漲
4月16日開盤，多只A股跨境電商相關股票上漲。
截至發稿，樂歌股份（SZ300729）和華貿物流(SH603128)漲幅一度超過10%，分別為7.13%和10.03%。潯興股份（SZ002098）、三態股份（SZ301558）和瑞貝卡（SZ600439）股價分別上漲9.95%、6.47%和3.87%。此外，星徽股份（SZ300464）股價上漲3.32%，壹網壹創（SZ300792）股價上漲0.67%，蘇豪弘業（SH600128）上漲2.84%。在4月15日，上述公司股價也有明顯上漲。
中國跨境電商應用敦煌網(DHgate)在美國爆火，引發投資者對上市公司業務合作的關注，多家上市公司在互動平臺回復投資者相關提問。
三態股份回應表示，2019年6月，敦煌網對外推廣時期，曾與三態速遞官網進行過友好互鏈。截至目前，三態股份及三態速遞等下屬公司與敦煌網均無合作。三態股份是一家從事出口跨境電商零售和第三方出口跨境電商物流的綜合性企業，其跨境電商商品銷售收入主要集中于歐洲、北美洲及亞洲。
據了解，三態股份目前開拓的運營渠道包括30多個全球和區城性電商平臺，覆蓋了歐美、日韓、東南亞、拉美、中東等主要銷售區域，如Amazon、ebay、AliExpress、Shoppe、lazada、Wish、速賣通等。
巨星科技回復稱，目前與敦煌網沒有合作，土貓網是公司自建的以國內市場為主的電商網站，主要推廣各類工具產品，自推出以來網站銷售額持續成長，未來將繼續以土貓網為主體發力國內電商銷售，提升巨星科技品牌在國內的知名度，獲取市場份額。
資料顯示，巨星科技是一家專業從事中高檔手工具、電動工具等工具五金產品開發、生產和銷售的企業。其中，土貓網是巨星科技搭建的專業五金工具平臺，當下土貓網以電動工具、手動工具為主。
國投中魯也回復了投資者相關提問，稱暫無在敦煌網平臺拓展客戶的相關計劃。國投中魯是一家主要從事濃縮果蔬汁生產和銷售的企業，通過收購新加坡上市企業新湖濱和波蘭APPOL集團，成為國內濃縮蘋果汁行業首家在海外布局的企業。
目前，國投中魯的產品賣到全球30個多國家和地區，包括北美、歐洲、亞洲、澳洲等，近年來在南非的業務量也顯著增長。
從政策上看，跨境電商亦有不少利好預期存在。3月底的國務院常務會議指出，跨境電商發展速度快、潛力大、帶動作用強，已成為我國外貿發展的重要力量。要做好新一輪跨境電商綜合試驗區擴圍工作，進一步拓寬覆蓋面。要推動跨境電商綜合試驗區建設提檔升級，推進通關、稅務、外匯、數據流動等監管創新，用好相關穩外貿支持政策，幫助企業拓市場、樹品牌、更好發展。
外貿人如何應對
當傳統貿易體系遭遇系統性沖擊，市場微觀主體的生存韌性直接關系著中國經濟肌體的抗風險能力，他們如何“闖關”突圍？又在摸索哪些實踐路徑以打破“斷鏈”困局？
據錢江晚報報道，天元寵物是一家杭州老牌外貿企業，主要出口貓爬架、狗窩等寵物日用品，2024年全年出口總額超10億元，美國是他們的主要市場之一。“我們并不覺得到了放棄美國市場的時候。”蔡豐泉坦言，為控制成本，公司初步決定對出口產品提價20%，減少海外電商平臺營銷投入，同時降低整柜出口發貨頻率。
海智在線平臺實時數據顯示：自4月2日以來，北美市場新增訂單量同比驟降65%；同一時間段內，在線與共建“一帶一路”國家達成的訂單交易金額則超過4000萬元。
“有墨西哥客戶一次性就發布了20款機加工零件的采購需求。”海智在線副總裁劉海濤說，他們在三年前就開始沿“一帶一路”建數字化貿易平臺，并在中東歐、日本等國家和地區啟動本地分支機構搭建計劃，請當地采購商入鏈。“去年共建‘一帶一路’國家訂單量同比增長56%，今年一季度其在海外訂單中的占比已經達到65%。”劉海濤說，作為深耕非標零部件出口的跨境出口平臺企業，北美市場依然是他們重要的貿易伙伴，但不是唯一的。
據央視新聞，連日來，記者在深圳深入企業、走訪展會，了解到越來越多的行業、企業正通過前瞻性布局、全球化拓展等方式，應對關稅波動帶來的不確定性。
深圳萬魔聲學是一家專注聲學研發設計與智能軟硬件開發的企業，出海的第一站就選擇了美國市場，并且直接定位于中高端。如今，企業營收額的近20%來自美國市場。
萬魔聲學董事長兼首席技術官 謝冠宏：我們其實無時無刻不在準備，包括芯片、軟件、關鍵零組件都做好大概97%左右的本地化，所以基本上很耐受沖擊。
在深圳外貿企業的全球棋盤上，這樣的“科技突圍”已成常態。眼下，深圳不少科技企業以及商協會正在海外深耕共建“一帶一路”帶來的新興市場機遇，通過出口地多元化、技術升級、供應鏈重構實現突圍。
記者調研發現，在深圳，不少企業北美收入的占比近年來已經在逐步下降；與此同時，非美市場則加大了開拓力度。對于他們而言，“不要把雞蛋放在一個籃子里”是發展之道。
企業跨境電商總監 白潔：從去年開始就已經在布局歐洲、日本等等這些市場，我們今年也會考慮向東南亞、中東這些市場去發展、建海外倉，增長其實都還不錯。
深圳市跨境電子商務協會會長 王馨：跨境電商企業是生而全球化的企業，即使美國不到4億人的消費市場沒有了，國內還有14億人口的消費市場，全球還有70多億人的消費市場。困難總是有的，我相信中國的跨境電商還是會一路長虹的。
（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）
編輯|孫志成 杜恒峰
校對|何小桃
封面圖自視覺中國（圖文無關）
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