每日經濟新聞 2025-04-17 14:25:10
4月17日，新氧創始人兼CEO金星在朋友圈就“李佳琦稱不建議普通女生做醫美”的言論做出回應。金星表示，李佳琦所言非虛，社交平臺上的醫美內容多由付費KOS賬號發布，背后有資本推動。他透露，醫美分享筆記已形成產業鏈，很多內容是批量生產，發布者并非真實用戶。
每經記者 趙雯琪 每經實習編輯 余婷婷
“正常的商業操作，也沒什么可避諱的，世界上所有商品都有資本推。iPhone、電動汽車、化妝品，哪個沒有？關鍵是消費者需要知道真相，才能做出最適合自己的選擇。”4月17日，新氧創始人兼CEO金星在朋友圈就近日“李佳琦稱不建議普通女生做醫美”的相關言論做出回應。
《每日經濟新聞》記者看到，金星在朋友圈配發上述文字回應的同時，也轉發了其視頻號“新氧金星”的相關內容。
近日，李佳琦在直播里直言不諱地表示，對于那些沒有足夠經濟基礎的人，不建議去做醫美。他指出，許多醫美項目并不會如廣告所說那樣神奇，且其中隱含著諸多風險。李佳琦同時表示，當一個廣告、一個項目飛起來的時候，都是有人推的，有資本在后面推動。該言論迅速在社交平臺上掀起波瀾，成為當日熱搜。
對此，新氧創始人兼CEO金星在其視頻號“新氧金星”中回應稱，李佳琦說的沒有問題，社交平臺上發布的很多關于醫美的視頻和筆記基本都是KOS（關鍵意見傳播者）賬號發的，這個賬號是需要給平臺付費才能開設來講醫美相關內容的，否則就會被屏蔽。因此，付費做KOS賬號的主要為醫美機構、MCN、醫美運營公司，包括醫美的三方平臺。
“所以你能看到的醫美的筆記和內容基本都是這些付費公司做的，比如很多人分享自己的前后對比，醫美效果，真實的用戶哪有那么多人愿意去分享自己的前后對比，他的動機是什么呢？”金星表示。
金星同時透露，醫美分享筆記是一條完整的產業鏈，很多公司專門批量生產這些內容，這些內容的發布者不是真的做了醫美的項目，而只是招募很多素人去拍照，成立批量分享的工廠。“商業模式是看誰來合作。如果是機構合作，那他所有筆記下面評論里就會說我是在某某機構做的；如果是和上游廠商合作，他就會說我是用了某某產品效果特別好。”金星表示。
值得一提的是，新氧就是起家于醫美社區的“互聯網醫美第一股”。新氧在本月發布的2024年報披露，公司2024年營收14.67億元（約2億美元），較上年同期下降2.1%；凈虧損5.87億元，歸母凈利潤由盈轉虧為虧損5.9億元。面對線上平臺流量增勢見頂，新氧開始由醫美服務平臺逐漸向產業鏈轉型。2024年11月，新氧輕醫美連鎖品牌“新氧青春診所”正式發布，這也預示其從輕資產轉向重資產模式轉型。
這兩年，醫美業務一直是各大互聯網平臺重點布局的領域，阿里健康、美團對醫美上下游產業鏈虎視眈眈，抖音、小紅書等新興平臺則通過直播、短視頻種草的方式探索醫美業務的引流、變現路徑。新氧也一直面臨著激烈的市場競爭。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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