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    IT業巨頭 ? 現狀

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    圖據廣州日報

    裁員瘟疫在IT行業蔓延

        8月13日,摩托羅拉宣布將在全球范圍內裁員4000人,約占全球員工總數的20%,其中三分之二在美國之外進行;

      近兩年來,諾基亞市值暴跌,獨享了14年全球手機市占率冠軍的寶座被三星奪去,不得不靠裁員來應對頹勢。6月15日,諾基亞宣布對公司進行重組,將在2013年底裁員一萬人;

        此外,黑莓手機、索尼公司也宣布準備裁員;

      惠普發布巨虧財報,并宣布將裁員1.15萬人,超過此前預計的9000人。裁員風暴像一場瘟疫一樣,正在老牌IT電子巨頭之間傳染;

    ……。

     

    IT巨頭 ? 樣本分析

    昔日“大佬”豪氣難續

    惠普:至今仍在轉型的路上摸著石頭游蕩;過去近兩年,每天惠普的總市值“跑”了近6元。

    波導:又如曾經的國產手機業老大波導,則在轉型中深陷“缺主業”的怪局;波導股份2012年中報顯示,上半年波導股份實現營業收入約4.27億元,其中主業手機及配件、軟件及技術服務收入共約3.9億元。

    諾基亞:而不久之前還在手機領域不可一世的諾基亞,則在變賣總部瘦身以自救的路上繼續迷茫著……。諾基亞的市值已縮水近九成。

     

    衰落樣本一 ? 惠普的真實寫照

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    原因:戰略轉型未成功

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    惠普現狀

    市值:12月10日,惠普總市值已下探至278.41億美元,與近25個月前的2010年11月8日的市值1003.72億美元相比,下降近72%。以12月10日美元對人民幣的匯率為基準,過去近兩年,每天惠普的總市值“跑”了近6億元;

     

    PC市場份額:自20006年以來首次失去冠軍寶座,被聯想占據;

     

    利潤:根據惠普2012年第四季度財報數據顯示,該公司PC業務所在的個人系統部門收入同比下滑14%,運營利潤率僅3.5%【詳細】

     




    智能手機領域:進還是不進?

        2010年蘋果iPad的面世,加快了后PC時代的腳步。正是迫于這種壓力,當年4月29日,惠普以12億美元現金收購智能手機廠商Palm。至此,惠譜借Palm及其旗下的webOS移動操作系統進入移動端。

        2010年11月上任的李艾科,基于其IBM轉型路徑的考慮,在2011年8月18日宣布,停止生產基于webOS的智能手機和平板電腦,此舉意味著惠普自動關上了進入智能手機領域的大門。

        9月,惠特曼在接受FoxBusinessNetwork采訪時表示,惠普需要推出一款智能手機,“我們正在做這項工作”,以避免錯過“這個巨大的細分市場”。

        如今,惠普發言人邁克爾·薩克爾(MichaelThacker)卻表示:“我們致力于為客戶開發全系移動計算設備和解決方案的產品組合——這包括智能手機。

          ——進不進入也仍處在游蕩搖擺中。

    市場企業布局遭重大阻截

        雖然雄心依舊,但現實很 “骨感”。在遭遇Autonomy的戰略收購失策后,惠普在企業市場的布局已失去方向。自此,惠特曼上任后堅持的 “左手抓消費市場,右手攻企業市場”的“雙線齊進”戰略正面臨腹背受壓的拷問。【詳細】

     

     

    未來:啃蘋果還是擁抱IBM?

        在移動互聯時代,傳統PC端公司的轉型,從廣義上說,出現了兩種成功路徑:以消費市場為基礎的蘋果模式和以企業市場為大本營的IBM模式。前者的代表公司有蘋果、聯想、宏碁、華碩等,后一種模式的代表為IBM。

     

    衰落樣本二 ? “無頭”波導

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    公司位于浙江省寧波市,創立于1992年10月,主要產品有移動電話、掌上電腦、系統設備等。

    歷程:十年間從“龍頭”到“無頭”

    1.2003年,打敗了當時世界手機業三強的諾基亞、摩托羅拉和愛立信,而坐上國內市場的銷售寶座。

    2.2007、2008年連續兩年,波導股份分別虧損5.94億元和1.67億元。

    3. 目前,波導股份手機主業收入中近八成的境外收入仍可能繼續下探,而在中國龐大的手機市場,上半年波導手機在境內近7000萬元的收入額,幾乎可以忽略不計。【詳細】

     

     

    原因:“貿易至上” 技術是其短板

    產能過剩:

    2004年國內手機市場環境突變——導致波導股份出現了巨大的產能過剩現象,2004年波導股份的庫存量甚至曾沖高至20億元。

    對外放貸反串主角:

    出乎市場意料的是,在2009年,波導股份不僅成功扭虧為盈,且此后,還年年盈利。不過,波導股份盈利的功臣并非手機主業,而是靠變賣資產、政府政策性補貼和對外放貸收息等非經常性項目營收。

     

    未來:仍“無頭”

        波導股份下一個出口在哪?業內人士看來,波導股份未來的可能路徑選項主要有4個。

    1.首要選項為強化手機主業業務。波導股份目前在國內市場的重點放在千元以下的市場,如其在國內的產品線包括199元至1199元區間的手機。

    2.轉型。不過波導系之前曾試水過房地產、汽車領域等,但均以失敗告終。

    3.將自己出售,尋找另一個“爹”。

    4.堅持原狀,不過在手機主業遭遇內外交困的背景下,依靠對外放貸等非主流模式補血的路徑,難有可持續性。

        

    其他國產品牌情況

        夏新、科健同樣于2004年遭遇困境,且皆走向了破產重組。而TCL手機依靠集團雄厚的資本支撐,仍在市場中存活,但與波導股份同樣面臨“被邊緣化”困境。

    衰落樣本三 ? 屢戰屢敗的諾基亞

    諾基亞的三次自救

        在iPhone推出的5年內,諾基亞的市值已縮水近九成。12月19日,諾基亞市值已經下降至157.66億美元。

    第一次革命

        動作2008624,諾基亞斥資4.1億美元收購當時全球最大的手機操作系統開發商Symbian(塞班)公司,并聯合索愛、三星、摩托羅拉等在內的多家公司成立非營利性組織“Symbian基金會”,計劃將塞班打造成一個開源平臺,開啟了諾基亞在智能手機時代的第一場革命。

        ——結果:諾基亞在201011月收回了塞班系統的全部控制權,隨后又關閉了塞班基金會,諾基亞在智能機時代的第一場自我革命以失敗告終。

    第二次革命

        動作:在2010年的CES大會上,諾基亞宣布與英特爾攜手開發MeeGo操作系統。20116月,第一款原生搭載MeeGo的智能手機N9正式發布。

        ——結果:然而,N9大概是諾基亞歷代“機皇”中最悲劇的一款——早在它上市之前,諾基亞就宣布將放棄MeeGo,N9成了MeeGo系統的絕唱。




    第三次革命

        動作:2011年年初,諾基亞與微軟抱團,并于年底推出WindowsPhone手機。2012年,本該是諾基亞絕地反擊的一年,但事與愿違。

        ——結果:為了換取現金,諾基亞開始變賣家產,如出售紐約大樓、芬蘭總部大樓、轉賣智能手機相關專利、出售奢侈手機品牌Vertu等,并減少支出,關閉了全球數家工廠、進行全球裁員。

     

     


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    諾基亞隕落的原因

    1.緣于在智能機時代以軟硬件為基礎的生態生存法則中,諾基亞仍用單腿走路,導致磕絆不已。

    2.渠道商的叛變:迪信通集團副總裁齊峰透露,在諾基亞鼎盛時期,渠道商的毛利率一直很低,諾基亞手機占迪信通收入的40%,但是利潤占比卻不到6%。

    3.不太可靠的伙伴:實際上,微軟“單干”的意圖也越來越明顯。今年6月,微軟就毫無征兆地宣布以自有品牌Surface平板電腦進軍移動設備領域。

    前景:地圖?

        “諾基亞很早就看到了基于地理位置信息的前景。”諾基亞中國公關部總監高翔認為,雖然當年收購的許多業務“無疾而終”,但是地圖的收購如今看來卻十分合算,甚至被諾基亞內部譽為“待開發的金礦”。【詳細】

    每經網特別策劃         編輯:劉燕     制圖:黎麗娜    時間:2012年12月24日 

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