茅臺鎮因酒而興，產值中有九成以上來自于白酒產業，可以說，“茅臺鎮命系于白酒”。然而，與當下的酷暑形成鮮明對照的是，白酒行業的寒冬仍在蔓延。作為“中國第一酒鎮”，茅臺鎮又是怎樣的一種境遇？
近日，《每日經濟新聞》記者趕赴茅臺鎮調查發現，與前些年借著白酒行業“大牛市”的東風，一路高歌猛進不同，去年茅臺鎮的GDP增速有所下滑，鎮上小酒廠白酒積壓嚴重，一些車間處于停產狀態，有些酒廠老板開始謀求轉行，基酒銷售收入大幅下降。而茅臺鎮龍頭酒企茅臺集團，業績增速也在下降。
值得注意的是，在區域與產業的大棋局中，茅臺鎮已先落子。貴州已經提出在全省建100個示范小城鎮，這個GDP早已超過200億元的小鎮被視為了樣本。此外，茅臺旅游景區也已開建。茅臺鎮的一位官員向記者表示，今后茅臺鎮將實現白酒與旅游的雙輪驅動。
對于茅臺鎮來說，白酒業無疑是支柱，在其200多億元的GDP中，酒業帶動包裝業、運輸業等其他產業的發展，其對當地財政的貢獻占比達到90%以上。
然而，在白酒業寒冬下，茅臺鎮面臨的不僅僅是小酒廠產能積壓、基酒銷量大幅下滑等問題，還有周邊數個白酒產業園的上馬。
8月10日下午，茅臺鎮，酒廠老板陳奉芹百無聊賴，看電視打發著時間。由其一手創立的茅臺鎮國祥酒廠的銷售正遭遇前所未有的冷遇。“現在積壓了幾百噸的酒，雖然醬酒是越久越貴，但是賣不動，資金就難以周轉。”陳對《每日經濟新聞》記者說道。【詳細】
對于茅臺鎮及仁懷市來說，當前的一大任務無疑是繼續支持發展酒業。首先需要應對的是如何解決酒企普遍面臨的銷售承壓問題，辦法是以茅臺鎮的酒企為主，走出去集體營銷。然而，業內人士分析稱，受困于價格與受眾消費習慣，醬香酒想要突破市場仍然更長的路要走，不僅僅是地方組織企業簡單走出去就能解決的事。
對此，茅臺鎮以“貴州第一、全國一流、世界知名”小鎮為目標，除了白酒產業外，旨在打造成樣本茅臺鎮。據茅臺鎮副鎮長王純華介紹，這一打造包括省、市、縣、鎮、茅臺集團五級的合力打造。主要分為兩個階段，“3年大動作，5年精打造”。僅前者就包括了100多個項目，前期測算資金預計近300億元。【詳細】
因銷售遇阻，被譽為“中國第一酒鎮”的茅臺鎮各路“神經”已經被牽動，然而，這只是白酒行業寒冬下的一個縮影。
高端酒價格逐步回歸理性，是此輪行業調整的主要特征。此外，各大酒企銷售也在承壓。在wind資訊申萬飲料制造業白酒行業分類中，13家白酒公司2013年一季度營業總收入增長率的算術平均值為-1.19%，相比于2012年報36.64%的營業總收入增長率的算術平均值下降了37.83個百分點。
短期內，酒企或難有質的改觀。近期，沱牌、酒鬼酒等酒企紛紛預報半年業績預報，預計半年凈利均呈較大幅度的下滑。而其他暫未披露的酒企上市公司，業績形勢也不容樂觀。
銷售遇冷，進而影響到白酒產量。統計局數據顯示，2013年1~4月，全國白酒產量增速較1~3月下滑0.92個百分點，增速較去年同期下降10.36個百分點。【詳細】
