4.8億出鞘 博瑞傳播劍指A股網游第一股

每經記者  郭新志

        屢屢在資本市場演繹開創之舉的博瑞傳播（600880，前收盤價18.96元）將成為A股市場網游第一股。今日，博瑞傳播發布公告稱：以最高不超過4.81億元收購成都夢工廠網絡信息有限公司100％的股權，正式進軍網絡游戲業。

        當國內優秀網游公司紛紛奔赴海外上市，博瑞傳播緣何一擲千金收購成都夢工廠網絡信息有限公司  （以下簡稱成都夢工廠）？對此，博瑞傳播有關負責人表示，傳統媒體的壟斷格局正被打破，公司看好巨大的網游市場。

再度出手  報業第一股進軍網游

        博瑞傳播1999年借殼四川電器上市，是中國報業第一股，開創了中國內地傳媒進入資本市場的先河。2001年博瑞傳播將電器類資產全部剝離，成為了純粹的傳媒股。在資本的助力下，博瑞傳播的母體——《成都商報》也迅速發展壯大，目前不僅是西部最大、最具影響力的報紙，同時也是國內單張報紙廣告收入的亞軍——年廣告量超過8億元。

        當一切都欣欣向榮時，全球金融危機卻給傳媒帶來挑戰?！冻啥忌虉蟆啡站l行60萬份、年廣告收入8個多億元，在成都的經濟發展水平下已經創造了奇跡，想要再快速發展空間已經較小。一旦《成都商報》頂到天花板，就意味著主要依賴《成都商報》的博瑞傳播如果不另尋出路，業績將停止增長甚至倒退。博瑞傳播董事長孫旭軍表示：“博瑞傳播十分明白這點，從2003年、2004年起就在謀劃找到另一條腿，當時的思路比較窄，就是想到外地去復制  《成都商報》的奇跡?！苯洑v了大大小小十幾次挫折后，博瑞傳播開始反思異地辦媒體的局限。

        “后來看到新媒體迅速崛起，特別是網絡和手機媒體的發展，我們就下決心要進入這一領域，所以提出了新的戰略‘新媒體內容提供商’，于是就有了花6000多萬元參股手機游戲開發商——北京手中乾坤公司。當然，進入新媒體時，中間還是走了些彎路，最終落子網游是公司深入調研分析后決定的?！?br/>
        目前，博瑞傳播再下一城，以最高不超過4.81億元收購成都夢工廠網絡信息有限公司100％的股權，正式進軍網絡游戲業。成都夢工廠所在地離博瑞傳播隸屬的成都傳媒集團相隔不過300米遠，而這看似短短的300米，博瑞傳播卻經歷了5年的長跑，如今終于達到終點。

        網游有什么樣的吸引力，讓一家穩健經營的傳統媒體公司突然砸出4億元巨資收購？

強強聯合  高端人才不外流

        相關資料顯示，博瑞傳播2008年的營業收入是8.1億元，凈利潤1.92億元，凈利潤率23.7％；成都夢工廠2008年收入9500萬元，凈利潤5800萬元，凈利潤率61％。

        如不考慮增長，按2008年成都夢工廠的凈利潤計算，博瑞傳播收購后每股能增加0.15元的收益，而成都夢工廠2007年、2008年的凈利潤增長幅度都高達150％以上。不過，成都夢工廠董事長兼總經理裘新表示，那是公司的爆發期，今后的增長可能達不到那么高。

        業內人士指出，今年成都夢工廠連續推出《新俠義道》和《圣斗士》兩款大型游戲，保持兩位數的業績增長還是可以期待的。此次并購是博瑞傳播貫徹“發展為重、發展為先、發展為大”指導思想的具體體現，是公司完成由平面媒體經營業務向綜合性多媒體經營業務的轉變的重大突破，由此為構建傳統媒體經營業務和新媒體業務為戰略支撐的發展模式奠定了堅實基礎。

        然而，一切并不是高枕無憂了。網游業是資金密集、智力密集的行業，智力的重要性更甚于資金。目前中國網游技術類人才稀缺，仍處于供小于求的階段，特別是優秀的研發人員和優秀的游戲策劃，更是少之又少。一線游戲公司主要分布在北京、上海兩地，目前優秀的網游人才也主要集中在上述兩地。

        不過，成都已被國內外眾多游戲廠商關注，紛紛在當地成立分公司、研發中心等分支機構，目前已有完美時空、騰訊、金山等在成都建立分公司。成都將成為北京和上海之外的另一個重要的游戲開發基地，成都人才競爭將趨于激烈。

        因此，如何解決擴展所需的人才，特別是高端人才，是關系夢工廠能否持續穩定發展的關鍵核心因素。裘新在采訪中表示，發展好的公司自然容易吸引人才，夢工廠這幾年都在高速發展，所以他帶領的團隊始終都是很穩定的。談到外界非常關注裘新本人的去向時，裘新表示，至少會和博瑞傳播合作3年，他將繼續擔任夢工廠的總經理。

        大洋彼岸的股神巴菲特曾表示，在網絡的沖擊下，現有報紙的盈利模式需要改變。博瑞傳播沒有找到報紙的新盈利模式，而是先投奔了網絡改變了自己。今后博瑞傳播會徹底轉型成網游股，比肩盛大、巨人、完美時空嗎？孫旭軍沒有正面回答，他借用了一句著名的廣告語：“一切皆有可能。”

整合資源  打造中國網游第一股

        對于此次收購的實質，昨日，博瑞傳播董事長孫旭軍表示，“我們清醒地認識到，隨著科學技術的不斷進步和讀者消費方式的逐步改變，網絡、手機等新興媒體得到了迅猛發展，傳統媒體的壟斷格局正在被逐步打破，平面媒體的發展面臨嚴峻的挑戰，所以公司內部早就在談論‘冬天來了’的話題，早已在謀劃‘明天的早餐’。”

        2004年，網絡游戲企業的發展非?？焖?，盛大、九城相繼在美國納斯達克上市，開啟了中國網游公司上市的浪潮。2005年中國網游規模位居世界第二，中國網絡游戲發展己經步入成熟期。根據艾瑞咨詢公布的數據，2006年網游市場增長60％，2007年增長77％，2008年中國網游市場規模增長52％，達到207.8億元。艾瑞認為，未來幾年網游行業仍將保持良好的發展勢頭，預計到2012年整個產業的收入將達到686億元。

        整個網游行業的未來無疑是誘人的，但名氣不大的成都夢工廠和其開發的《俠義道》游戲會是一座金礦嗎？

        據悉，成都夢工廠是國內第一個廣泛采用聯合運營模式的游戲商，現在國內很多大的網站都是他們的合作伙伴。經過5年多的發展，現成都夢工廠同時運營4款網絡游戲，其中3款為俠義道系列產品，即《俠義道》、《俠義道II》、《新俠義道》，1款為圍棋對弈游戲《棋魂》，公司現有活躍用戶近百萬人，活躍付費用戶15萬人，平均在線人數達到15萬人。同時，成都夢工廠正在開發兩款新游戲，1款為3D游戲《俠義道3》，1款為即將推出的大型網游《圣斗士》。

        說到成都夢工廠和  《俠義道》就不能不提一個人——裘新。裘新在國內網游界算是知名人物。1994年裘新進入網游行業，2002年位至金山公司助理總裁，他在自己職業生涯一片大好的情況下，2003年底放棄金山公司期權，不顧求伯君的挽留毅然決定回成都創業，成立成都夢工廠。

        起步時，裘新拿到的幾百萬元資金，在大型武俠游戲《俠義道》開發出來后就花光了，公司沒有錢進行宣傳推廣，大家都不知道《俠義道》，沒有玩家就沒有收入，成都夢工廠眼看就要支撐不下去了，生死系于一線。

        這時，裘新出“怪招”，以收入分成的方式和流量大的網站聯合運營游戲，讓利出來大家玩。這一招立馬顯現出奇效，在成都夢工廠幾乎沒有宣傳的情況下，依靠合作方的推廣，《俠義道》在新浪、搜狐、騰訊、聯眾等平臺上吸引了大量玩家，《俠義道》活了。

        2008年，成都夢工廠實現銷售收入9500萬元，凈利潤5800萬元，在中國網絡游戲企業中排名14位，處于第二梯隊，排名前10位中的8家企業均在境外上市。

        裘新坦言，網游跟傳統媒體有很大的差異，和博瑞傳播合作主要是看中博瑞傳播的資本實力和媒體宣傳上的優勢，博瑞傳播作為上市公司的規范運作及合作的誠意是打動他的關鍵。希望雙方合作后，成都夢工廠能在最短時間內擠進國內網游第一梯隊。



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