中國移動成為上海世博會科技名片

　　從電話到蒸汽機，從電影到彩色膠卷，從電視機到機器人……幾乎每一個深刻改變人類生活的科技發明，都在世博會150多年的歷史上留下了足跡。它們或傳播著人類的智慧成果，或昭示著屬于未來的生活理念，無不成為歷屆世博會最濃墨重彩的樂章。

        10月31日晚上10點30分，上海世博園璀璨的燈光逐漸熄滅，歷經184天的輝煌，中國向世界兌現了舉辦一次  “成功、精彩、難忘”世博會的諾言。無論是占地5平方公里、絢麗多姿的世博園區，還是7300余萬熱情的觀展人流，上海世博會創造了世博歷史上的多個第一。

        那么，秉持“生態世博”、“綠色世博”理念的上海世博會，又為世人留下了怎樣的科技名片呢？是傳輸速率快過3G網絡35倍的全球首個TD-LTE準4G技術通信網？是實現尾氣“零排放”新能源汽車？還是在不減少亮度的基礎上可節省能源90%的LED照明？還是總功率可達十兆瓦級的太陽能發電？

中國主導科技創新

        縱觀世博會近160年的發展軌跡，每一屆成功的世博會都離不開科學技術的支撐。從最初各類商品的陳列，到代表各國科技發明成果、創新理念的展示，再到運用科技、文化與藝術手段關注和演繹人類生存發展的不同主題，世博會幾乎就是科技創新的代名詞。一方面，科技為世博會提供強大支撐，成為吸引參觀者的亮點和磁場；另一方面，世博會也是科技創新的展示臺、試驗場和孵化器。

        科技部的一份調研報告顯示：目前中國的技術發展以跟蹤模仿為主。在傳統經濟形態下，跟蹤和引進戰略曾十分有效，但如果今后仍主要靠跟蹤模仿，將會進一步拉大中國同先進水平之間的差距，并將最終形成技術依賴。在今天的國際環境下，技術依賴遠比資金依賴、市場依賴所帶來的影響更加深刻和難以擺脫。

        在這樣的背景下，如何在本屆世博會上展出中國自主科技創新成果，就顯得尤為重要。為此，早在2005年，國家科技部、中國科學院等多個部門就聯合啟動了  “世博科技行動計劃”，世博科研中央和地方投入共7億多元，專項安排了科研開發課題232項，面向上海世博會需要開展科技攻關，涵蓋能源、建設、環境、運營、展示和安全等六大重點領域。

        截至世博會開幕前，該計劃已集聚了全國各地近千家科研單位上萬名科研人員的隊伍，取得了1100項，許多項目成果已經在世博園區的規劃建設和運營管理體系中得到實際應用，而由中國主導的TD-LTE演示網就是其中之一。2010年4月15日，全球首個TD-LTE演示網在世博園區建成，作為一個覆蓋整個世博園區的通訊網絡，參觀世博園的游客實際上每一刻都在和TD-LTE“親密接觸”。在很多參觀地點，許多觀眾在不經意間就體驗到這項新的技術。

        上海世博園區橫跨黃浦江兩岸，在渡輪上，許多觀眾都會看到一個實況轉播的高清視頻：幾個重要場館入口處的人流情況，在這個屏幕上一清二楚，游客可以根據這個實時情況調整參觀線路。這實際上就是一個不太明顯的TD-LTE技術體驗：實況轉播的所有內容，都是從各個場館入口處通過無線形式傳來的信號。

        在信息通信館，觀眾們將可體驗更加豐富的TD-LTE業務。在本屆上海世博會浦西園區的信息通信館前，機器人“天線海寶”很受游客的喜愛，時而與游客握手歡迎游客，時而與游客歡快“交談”，大眼睛時時透著笑意與友好……  “天線海寶”之所以能即時“友善”地與游客互動，正是由于TD-LTE網絡的支撐：工作人員利用場館內的控制臺和具有強大無線承載能力的TD-LTE網絡，通過全景攝像頭觀看機器人現場情況，教“天線海寶”與現場游客進行互動。據介紹，這個數據傳輸速度下行可達100Mbps，上行可達50Mbps的網絡，還被運用在世博園的各個小細節上。

        在信息通信館內，一位游客體驗了一下自平衡的電動車。這輛兩輪小車在他的操控下輕巧靈活地旋轉、進退，借助TD-LTE技術，車上的攝像頭輕松抓取現場圖像，并實時傳輸。這意味著，將來可以實現用機器人進行移動視頻監控。在兩輛時速30公里的TD-LTE綜合業務演示車上，觀眾與主題館和中國移動世博指揮中心的工作人員模擬視頻會議。在世博會期間，這種業務幫助世博指揮部門及時召開遠程會議，應對突發狀況和緊急事件。新聞記者還很關心TD-LTE給采訪報道帶來哪些改變？只見現場記者在攝像機上增加一個很小的設備，就能在拍攝的同時把畫面傳輸到編播后臺，真正實現即拍即傳。而在以前，這樣的傳輸需要借助衛星傳播。

觀博者的切身體驗

        而TD-LTE帶來上述令人驚喜的創新體驗，幕后推手就是中國移動。作為國內、也是全球用戶規模最大的通信運營商，中國移動肩負我國自主知識產權的3G技術TD-SCDMA的運營重任，同時也肩負TD-SCDMA的演進技術TD-LTE的發展重任。

        事實上，不僅僅是TD-LTE，中國移動作為本屆世博會的通信網絡運營方，在此次世博運行保障期間，以TD-SCDMA網絡建設和應用為主導，在電子政務、應急管理、無線城市、農村信息化、電子商務等領域開展工作，以惠及民生大眾為目標，通過世博舞臺讓更多人體驗到移動信息化給生活帶來的變化和便利，并充分兌現了其“最前沿的科技、最精彩的展示、最貼心的服務”參博承諾，也成功扮演了在世博會上“贊助商、參展者、通信服務保障者、新技術推動者”四重角色，為“世博效應”向“世博效益”轉變積聚更嶄新的驅動力。

        在本次世博會之后，TD-LTE、RFID手機支付等通信行業的高科技概念，已經為普通民眾所知曉、熟悉。而與此同時，將這些高科技概念打造為實際應用，并成功將之推向市場的中國移動，也成為了上海世博會名副其實的“科技名片”。

        上海交通大學民意與輿情調查研究中心近日發布的  《2010年上海世博全球合作伙伴評估報告》指出，通過此次世博會，由中國移動運營的我國自主知識產權的3G技術TD-SCDMA的宣傳效果得到了明顯提升。這具體表現在：沒有參觀過世博會的游客僅27.8%知道TD-SCDMA，參觀世博會1次知道TD-SCDMA的游客明顯在增長。

        《報告》還指出，在該報告收回的1008份有效問卷中，有69.7%的受訪者對于中國移動在上海世博期間的表現“滿意”。在園區內的諸多通信服務中，游客最喜歡的前5種信息服務多數是中國移動提供，選擇最多的是移動通信網絡，占到總選擇的12.60%，其余依次是移動信息亭（選擇率在10.80%）、10086八語種服務（選擇率在10.20%）、寬帶網絡與園區移動營業廳  （選擇率同為9.10%）以及用手機查熱門場館排隊信息與入園短信告知  （選擇率均為8.70%）。

        《報告》起草人，上海交通大學博士曹永榮指出，世博營銷并不能簡單理解為在世博園內開設一個高價場館，而是如何將自己的企業品牌與業務與世博會的主題、精神、特點相結合。中國移動在此次世博會期間通過TD-SCDMA技術進行精心布局，使得用戶在進入博園以及在世博園區內游玩時，只需通過自己攜帶的手機及公共信息終端，就能便利地接觸到中國移動商提供的各項信息服務?！霸诠娒媲暗挠行毓舛燃眲≡黾印薄?br/>
        正是由于中國移動在本屆世博會上演出了像TD-LTE這樣的科技“重頭戲”，使得觀博者在提及上海世博會科技亮點時，會優先想到中國移動。上述《報告》顯示，在世博全球合作伙伴中，中國移動的認知度、滿意度、美譽度居首。對此，曹永榮指出，中國移動品牌及商業營銷活動均涵蓋了場館建設、網絡保障、先進科技展示、世博園區信息服務等多個層面?！翱傮w上的結構是完整的、層次是豐富、概念和落地都很飽滿，因此在調研中受到普通民眾的認可就完全可以理解”。

        分析人士指出，以中國移動為首的中國企業已經開始逐漸掌控國際大事件營銷的節奏，學會了通過贊助國際大型活動，提升自己品牌的方法。事實證明，中國移動在世博會上的表現，不僅僅展示了前沿科技成果，而且是利用這個窗口向全世界正式展示我國科技自主創新實力、超前的行業領先意識以及中國在未來信息通信行業的宏大夢想和國際化戰略布局。與此同時，達到了很好的品牌營銷和推廣效果。  （陳未臨）



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