春節前葡萄酒市場“水分”調查：百元成本包裝出數倍高價

每經記者  李剛  發自北京

        春節在即，酒類市場再度步入銷售旺季。近年，葡萄酒禮盒的發展勢頭蓋過白酒禮盒，其中進口葡萄酒禮盒又以精美包裝和響亮的名頭吸引著消費者。但是，很少有人知道其中有多少“貓膩”。

        有多年酒類營銷經驗的朱玉增對《每日經濟新聞》記者表示，春節前，配有高檔禮盒包裝的進口葡萄酒銷量很好，特別是冠有“拉菲”名頭的產品特別多，原本在法國賣2歐元的葡萄酒，進入中國市場以后，加上一個漂亮的禮盒包裝，冠以“某某拉菲”的名字就賣到好幾百元。據記者了解，以常見的兩瓶裝禮盒為例，每瓶酒在原產國售價約2歐元，加上運費、關稅等約3.2歐元，加上成本100元左右的國產禮盒，總成本在200元以內。而記者發現，這類葡萄酒的售價普遍在五六百元乃至七八百元。

四種“進口葡萄酒”

        名品世家總裁金緯在接受  《每日經濟新聞》記者采訪時介紹了當前進口葡萄酒主要來源和類型。

        據金緯介紹，進口葡萄酒可分四種情況：第一種是純粹的國內酒。在國內調制，然后貼上外文標簽，就變成了“進口酒”。這種酒的成本在10元以內；第二種是從國外進口原酒，在國內灌裝，質量良莠不齊；第三種是國外的“酒商酒”?！熬粕獭笔菄獾钠咸丫其N售商，他們根據國內酒商要求的岸價去控制釀酒的成本，到岸價每瓶15元~20元，這樣的產品與正規的原瓶進口不同，沒法按照國外有關規定在標簽上清晰標記產地、等級等信息。“這樣的酒商不一定有自己的工廠，就是找便宜的葡萄，用便宜的加工廠，用較差的葡萄酒應付國內采購商?！苯鹁暯榻B說。

        第四種是酒莊酒。酒莊酒必須用酒莊自己種植的葡萄釀造。酒莊酒又可以分為一般產區、著名產區、領袖產區，價格差異也很大。

進口原酒良莠不齊

        記者通過調查發現，我國當前的進口葡萄酒中，國外進口原酒國內灌裝的情況即第二種進口葡萄酒比較多，那么其質量如何？

        粵港澳葡萄酒商聯盟理事長凌春鳴表示，正規的國內灌裝酒是沒問題的，但是利潤較低。有些廠商擔心原酒變質，會加入比標準高出幾倍的二氧化硫作為防腐劑，飲用之后會對人體有一定的傷害。還有個別謀求高利潤的廠商，會夾雜一些水、香料等增加產量，這些酒對人體也有傷害。

        朱玉增向記者透露說，同樣是進口葡萄酒，價格的差異也很大，每瓶價格從幾歐元到幾百歐元。只要是正規渠道進口的葡萄酒，無論價格高低，品質都是有保證的。但往往是酒水到了中國市場以后，就開始走樣，主要是中國一些進口酒商有問題，甚至有人會去法國撿“便宜貨”，回國以次充好。即便原酒沒有變質，運回國內灌裝，也很容易出問題。

        朱玉增還說，國內灌裝的進口葡萄酒并非沒有好酒。問題是，國內一些廠家的罐裝技術落后，原本可儲存3~5年的葡萄酒，可能一兩年就變質了，主要原因就是一些小廠采用的半自動灌裝機缺乏密封性，酒容易氧化變質。

高價酒低價酒區別何在？

        記者走訪賣場發現，同樣是進口葡萄酒禮盒，價格從一兩百元到五六百元不等。這之間有何差別？這些進口酒的成本幾何？

        朱玉增表示，真正原瓶進口的VDP（地區餐酒）級別的進口葡萄酒，一般在法國售價為2歐元，加上運費、保險等帶來的0.5歐元的成本，然后繳納48.2%的關稅以及報關費用、倉儲費用、運費費用等，最終的硬性成本在3.2歐元左右。

        金緯向記者介紹，同是從法國進口的葡萄酒，根據級別和產區的不同，價格相差很大。像VDP級別的酒在國外就是普通餐酒，價格為普通消費者能接受；這個級別的酒在國內的理論價格就是幾十元，這也是國內進口較多的產品等級。

酒類包裝工廠節前趕工

        顯然，在這個價格的“剪刀差”中，包裝扮演了重要角色。普通進口葡萄酒怎么披上華麗的外衣的呢？

        據凌春鳴透露，禮盒包裝基本是國內酒商自己做的，拉菲、木桐這樣的法國名莊本身是不配禮盒的。

        朱玉增也說，他們公司進口的酒都是沒有包裝的，但各地經銷商要求配包裝，尤其團購客戶，對包裝的要求很高。因此，臨近春節，深圳周邊做酒類包裝的加工廠日夜趕工。

        深圳經營一家酒類包裝設計加工公司的高先生表示，禮盒的成本從30多元到100多元。

        據他透露，成本價七八十元的盒子就很高檔了，裝上兩瓶進口葡萄酒，最少也得賣到四五百元。

        專門給“拉菲”等名酒做盒子的工廠有很多。高先生表示，酒都是從國外進口的，搞一個“拉菲”的盒子就賣得快。在做盒子的時候，酒的品牌信息都可以印上去，好多消費對于包裝上的英文也不會多看。

訂貨三四萬元可成次級代理？

        國內的進口葡萄酒代理商要拿到“純正”法國原裝葡萄酒并不需要支付太多成本，包裝生產企業又可以提供配套服務。據金緯介紹，目前世界各地有十幾個產酒國、數以千計的產區、數以十萬計的酒莊，普通消費者是沒有判斷力的，普遍的評判標準只有包裝。

        國內一些分銷商想要獲得進口葡萄酒品牌經銷權，并不困難。記者以單位團購的名義與珠海一家號稱“國內總供貨商”的進口葡萄酒經銷公司的周經理取得聯系。他表示，只要首批訂貨三四萬元就可成為次級代理，價格還可以再談；次級代理商拿貨以后價格隨自己去定，一款批發價230元的“拉菲宮廷”，市面零售價可達700多元。

        周經理坦承，公司部分產品是打拉菲的“擦邊球”，但絕不是假酒。

        在北京某連鎖超市中，記者見到一款售價588元兩支裝禮盒的法國原裝葡萄酒，其中文標簽上注明該產品屬AOC級別酒。記者表示要團購該禮盒時，導購員表示，可將當前執行的“買三贈一”促銷活動，升級為“買五贈二”，每個禮盒折合420元左右。前后兩分鐘的時間，零售價縮水160元，真難以想象里面的水分到底有多大。



如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

聯系電話：021-60900099轉688

每經訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316