庫巴年銷售目標沖刺60億 國美否認出售傳聞

每經編輯 每經記者 吳文坤 發自北京    

每經記者 吳文坤 發自北京

自國美梳理旗下電商股權并將庫巴網“收編”后，對庫巴網未來發展的猜測就不絕于耳。昨日 （10月15日），有媒體引述接近國美的消息人士稱，未來國美有可能出售庫巴網，前者目前實施的電商“雙品牌”戰略或將被放棄。

針對傳聞，國美副總裁何陽青昨日在接受《每日經濟新聞》采訪時明確表示，國美當前沒有討論或計劃出售庫巴，電商“雙品牌”戰略將繼續實施。庫巴網副總裁彭亮同樣否認了出售傳聞，他還表示，庫巴網今年的銷售目標是50億~60億元。

國美稱將堅持“雙品牌”戰略

庫巴網出售傳聞的根源，來自于國美今年來對旗下電商的大幅度調整。

3月份，庫巴網前CEO王治全卸任，只擔任董事一職。此后，王治全“另起爐灶”創辦了家紡電商大樸網。

今年5月，國美電器以1200萬元的價格收購了庫巴網剩余的20%股權，將后者完全收歸旗下，隨后向黃光裕掌控的國美銳動轉讓了40%股權，形成庫巴網由國美電器控股60%、國美銳動持股40%的格局。

盡管國美完成了電商的重新整合，但仍留下一個問題，那就是庫巴網與國美于2011年上線的國美網上商城形成了“左右手互搏”的局面。在外界看來，國美網上商城是國美的“親兒子”，與庫巴網親疏有別，國美的電商“雙品牌”戰略似乎有結束的可能。

針對昨日媒體報道的國美將出售庫巴一事，何陽青昨日在電話中對《每日經濟新聞》明確表示，“我們沒有討論或計劃將庫巴網出售，‘雙品牌’戰略還會堅持實施。”

值得注意的是，國美總裁不久前對外也表示，電商行業目前仍沒有成熟的模式，擁有兩個平臺可以保證國美在嘗試不同模式時保持一定的靈活性，國美不會考慮將兩個平臺合并，“國美網上商城未來會迅速做大，而庫巴網將更多承擔試水的功能。”

對兩個品牌具體業務的布局，何陽青表示，國美網上商城更注重電器的銷售，和國美實體店的結合更貼近。而在品類的拓展上，庫巴網、國美網上商城會有一定的差異性。

成本控制成國美考慮重點

針對昨日的傳聞，庫巴網副總裁彭亮在接受《每日經濟新聞》采訪時，直言上述報道沒有任何根據，“國美在考慮就此（媒體報道）發表一個聲明。”

值得注意的是，王治全卸任后，彭亮也陷入了離職的傳聞中。據了解，他目前是庫巴網創業團隊中留守庫巴網的最后一人，坊間一直流傳他將于明年6月離任的消息。不過，彭亮昨日對此予以否認。

庫巴網在9月份開展的 “哭吧！33天！”促銷活動，銷售額達9億元。“這個活動就是由我操刀的，如果是這樣，我還有必要（離開）嗎？”彭亮表示。

庫巴網不久前宣布2012年上半年完成了去年全年的銷售額 （20億元），彭亮表示，今年的銷售目標是50億~60億元。

不過，由此可能帶來的虧損也是國美必須面對的。

數據顯示，國美旗下的庫巴網去年虧損1.94億元，新銳美虧損1.97億元。從庫巴網2012年的銷售目標來看，其虧損的額度可能會繼續加大。據一位電商人士測算，按照行業當前平均10%的虧損率來算，庫巴網50億~60億元的銷售收入帶來的虧損將超過去年。

彭亮也坦承，估計還得虧損，但在加強成本控制力度。

對于電商業務在銷售收入擴大、成本控制及虧損應對等方面的協調，何陽青表示，國美在2013年的規劃中會有一個考量，但規劃當前在制定之中，沒有進一步的信息透露。

“線上銷售增長10%，可能會使得線下銷售減少50%。”電商業內人士龔文祥認為，除了成本控制外，上述矛盾是連鎖賣場發展電商必須面對的問題。他認為，在實現線上線下同價后，線上銷售成為渠道之一、為國美整體銷售提升助力才是最合理的發展。

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