2013-01-23 01:47:11
每經編輯 每經記者 郭榮村 發自廣州
每經記者 郭榮村 發自廣州
以家電制造為主業的格蘭仕已經在食品領域開始發力。昨日（1月22日），格蘭仕在北京宣布，將從綜合性的家電制造集團向橫跨耐用品和快消品的全產業集團轉型升級。《每日經濟新聞》記者獲悉，當日格蘭仕聯合三全、中糧大寶等食品企業共同推出了20多款微波食品。
除了推出這些食品外，格蘭仕還分別與上述食品企業簽訂了戰略合作協議，稱將強強聯合，整合產業鏈資源，共同推廣微波食品，打造超千億元的中國微波食品產業。
而格蘭仕微波爐的主要競爭對手美的，在兩周前就已宣布進軍微波食品研發領域。同格蘭仕提出的“千億產業”頗為相似，美的宣稱，要把目前國內規?！鞍賰|級”的微波爐產業，重新定義為包括微波食品在內的“泛微波”產業，并在未來5年內，將“泛微波”產業整體價值推進到“千億級”。
統計數據顯示，格蘭仕和美的占據了微波爐市場八成的份額，在兩大巨頭圍繞微波食品展開競爭的背后，是我國微波爐產品連續幾年銷量下滑的尷尬現實，企業巨頭被迫整合產業鏈，尋求新的增長點。
從表面看，兩巨頭涉足微波食品領域，是因為這一領域還存在著較大的擴展空間。
據了解，在歐美發達國家，基于微波爐應用的“泛微波”產業已經非常發達，僅美國市場，一年的微波器皿和微波食品規模就超過了200億美元，而在中國，這一塊幾乎還是空白。而更深層次的原因是，目前國內微波爐的銷量已經觸碰到了天花板，如果沒有配套產業的跟進，單純的微波爐銷售已經困境重重。
中怡康的監測數據證明了這一點。2010年，國內微波爐市場零售量為1322萬臺，同比只增長了7.13%。而2011年，銷量下滑至1189萬臺，下滑幅度為10.09%。2012年的情況更糟糕，前11個月，國內市場零售量僅為962萬臺，同比下滑了12.58%。
這些數字給國內的微波爐企業帶來了巨大的壓力，而開發出更多的微波爐食品，讓微波爐在家庭中充當更重要的角色，以此突破目前的困境，成為企業的共同選擇。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈告訴記者，產業的跨界整合可以催生一個更大的行業，只要有利于微波爐全產業鏈的轉型升級，格蘭仕都會去嘗試。未來不排除將出現更多跨界、跨行的戰略合作伙伴。
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌分析認為，美的和格蘭仕先后涉足微波食品領域，雖然會加劇這一領域的競爭，但對共同做大整個“泛微波”產業能起到積極的推動作用。
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