蘋果發布“大雜燴”新品 iOS7被指缺乏顛覆性創新

每經編輯 每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

6月11日凌晨，一年一度的蘋果全球開發者大會（WWDC）在美國加州舊金山拉開帷幕。會上，蘋果發布了一系列最新的產品：新款筆記本、支持車載使用的新版本iOS、新版MacOSX系統，以及名為iTunesRadio的音樂服務。然而，此次WWDC大會卻被外界質疑更像是蘋果產品線的一個“大雜燴”，蘋果依舊沒有擺脫創始人喬布斯離世后的創新困境。

自去年以來，蘋果尚未發布任何重量級的新產品，甚至有一些分析師質疑，蘋果發布的新產品和新功能無法推動該公司重新高速增長。

蘋果公司此次發布的新產品并未恢復投資者信心。本周一，蘋果公司股價下跌至438.89美元。今年以來，蘋果公司股價已累計下跌約18%。

顛覆性創新不再/

在此次WWDC大會上，蘋果發布了音樂流媒體iTunesRadio、新款MacBookAir筆記本和MacPro臺式機、新版操作系統OSXMavericks及iOS7等新產品。蘋果CEO庫克在大會上表示：“我們想創造最好用、用戶最喜愛的產品。”

被庫克稱之為“iPhone上市以來最大變化”的iOS7成為最大看點。據了解，新版iOS7系統由蘋果設計主管艾維主導設計，采用了全新的用戶界面，完全拋棄了前六代iOS的 “擬物”風格，圖標經過重新設計，取消了之前復雜的光影效果，更為簡單平實，這也就是所謂的“扁平化”。

然而，這種扁平化的結果卻被外界詬病蘋果韻味盡失，不過，艾維打造的這個完全不同的iOS7，能否獲得市場買單還需要時間檢驗。整場WWDC下來，蘋果此次升級依然被外界評價為并未給用戶和投資者帶來太多新意。甚至有分析稱，從目前來看iOS7似乎并沒有承擔起 “顛覆性”的使命，蘋果想用這一新系統來拉動終端消費的可能性也并不大。

“并未能改變喬布斯逝世之后蘋果缺乏創新的印象，這是蘋果CEO庫克最大的尷尬。” 互聯網專家陳志剛對此表示，繼iPad之后該公司一直沒有推出過革命性產品。

《每日經濟新聞》注意到，自2012年開始的新硬件熱潮中，數字眼鏡、3D打印、光場相機、新型恒溫器、智能手環和智能手表等功能各異的數字產品里都沒有看到蘋果的影子。

用戶體驗優化空間仍大/

另一個蘋果的危機在于，Gartner數據顯示，今年第一季度，Android智能手機全球出貨量占74%，而蘋果只守住16%的份額。

“不能夠老是期望有意想不到的驚喜，WWDC給你帶來很多的驚喜，很多時候泄露了導致驚喜不夠。”5G咨詢創始人洪波對此表示，IOS已經有了六個版本，而iOS7的改變則是最大的“驚喜”。

洪波認為，智能手機的創新目前已經到了一個穩定期，外界對于蘋果的寄望往往過于苛刻，不僅是蘋果，其他的競爭對手也沒有在手機創新上有太多的作為。“此次大會透露一個信息，從產品本身而言，智能手機顛覆性的創新很難，不過，在用戶體驗的優化上依然有很大的提升空間。”

而對于蘋果市場份額的縮小，洪波則認為，市場的規模雖然變大了，但是增量的部分多半是向低端市場滲透，例如千元手機，而這塊顯然不是蘋果的菜，一個不容忽視的細節是：去年蘋果給iOS開發者支付了超過50億美元，是對手的3倍多。“蘋果依然是幫助開發者賺錢的唯一平臺，沒有一家可以與其相提并論。”

“蘋果自從顛覆了一個手機產業后，接下來似乎更喜歡和已有產業去合作，而不是重新制定游戲規則。”行業專家魏武揮認為，iOS7小清新圖標不會造成i系列移動設備的銷售增減多少，這個很有可能是因為公司內斗而最終形成的結果，對蘋果的商業成績，影響極小。

或反擊谷歌眼鏡/

雖然此次WWDC讓蘋果一度陷入質疑的旋風，但是一個不容忽視的細節則是：此次大會開場不久所演示的軟硬件結合的游戲AnkiDrive或許隱藏著蘋果反擊Googleglass的戰略動態。

對于Googleglass，庫克在WWDC接受媒體采訪時說，智能眼鏡不太好普及，但智能手環不錯。

中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易認為，AnkiDrive正透露一個信號，蘋果或將用AppStore的方式來一統可穿戴設備領域。

“Googleglass讓手機變形眼鏡，蘋果卻不這么看。”李易認為，Googleglass最大的問題在于用戶需要使用的都是獨立的設備，成本太高很難具有普遍性，而假如蘋果將iPhone變成了一個可以整合管理其他智能設備的中樞，這些可穿戴設備不需要顯示器，數據分析、計算和反饋的事都交給iPhone、iPad等設備，而像智能手環等可穿戴設備只具有傳感器和存儲器的功能，一切似乎都變得簡單了。

陳志剛也認為，蘋果似乎具備這樣的能力，目前蘋果已經擁有了全世界最完善的iOS系統，這個系統不僅用戶體驗好，而且可以讓開發者從中賺到收入，這也是谷歌安卓等系統無法比擬的優勢。

李易認為，未來蘋果很有可能放手讓開發者做終端設備，即創造一個基于硬件應用的AppStore，與軟件應用的AppStore形成“軟硬結合”，而連接這兩個完全不同的系統則依靠蘋果的IOS系統，而數據分析、計算和反饋的事都交給iPhone、iPad等設備，這樣蘋果就可以實現所有Googleglass可以想象的事情。