衣服比鞋子好賣? 百麗鞋類營收下滑運動服飾業務增收16.2%

每經編輯 每經記者 肖樂    

每經記者 肖樂

百麗國際6月20日發布的2015/16年年報顯示，截至2016年2月29日，百麗營收人民幣407.9億元，同比微增2%，經營溢利為人民幣42億元，同比大幅下跌32.2%。其中，百麗的核心鞋類業務收入同比下降8.5%，至210.7億元，而其運動、服飾類收入則同比增長16.2%，達197.2億元。

值得注意的是，2015/2016財年，百麗在中國大陸凈減少鞋類自營零售網點366家，凈新增運動、服飾自營零售網點682家。此外，百麗已與意大利品牌Replay達成戰略合作協議，負責開發其在大中華區的業務，百麗將借此切入牛仔服裝領域。

鞋類業務不斷收縮

鞋類業務的下滑是利潤減少的主要原因。2015/16財年，鞋類業務的收入下降了8.5%，至210.7億元，鞋類業務分部業績利潤率18.7%，而去年為22.1%。同時，鞋類業務收入占總體業務收入的比例為51.7%，與去年的57.6%相比，比重明顯降低。

去年是百麗鞋類業務大舉收縮的一年，中國大陸鞋類零售網點凈減少366家。而在2014/15財年，百麗在中國大陸凈新增鞋類自營零售網點876家。百麗鞋類業務有自營和代理兩種業務模式，目前，其自有品牌主要包括Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Millie's、SKAP等，代理品牌主要包括Bata、Clarks等。

百麗方面表示，關店的主要原因，一方面是部分百貨商場著手進行業務調整或者結構轉型;另一方面則是百麗主動對部分前景欠佳的店鋪選擇進行關店，優化渠道。

鞋服行業獨立評論人馬崗向《每日經濟新聞》記者表示，百麗鞋類業務可能要經歷比較長的調整時間，包括商品本身在定價上、產品設計上的調整，以及零售店鋪精細化方面的調整，“目前百麗女鞋在款式和設計上同質化嚴重，此外，以往百麗在百貨商場開店能夠得到租金優惠，但是隨著百麗旗下品牌越來越多，已經難以獲得此種優惠。”

百麗方面表示，過去一個財年同店銷售下降超過10%，這與其不完全統計的兩千多家百貨商場的鞋區銷售下降幅度基本一致。百麗國際首席執行官兼執行董事盛百椒表示，未來一段時間，如果同店銷售持續低迷、恢復低于預期，鞋類業務分部業績利潤率仍有緩步下降的可能性。

服飾業務更進一步

過去一個財年，百麗的兩大塊業務出現了明顯分化，在鞋類業務下滑的同時，百麗運動、服飾類收入則同比增長16.2%，達197.2億元。同時，百麗運動、服飾業務于年內凈新增網點682家，同比凈增加10.6%。

目前，百麗運動、服飾業務以經銷代理為主，包括一線運動品牌Nike及Adidas，二線運動品牌PUMA及Converse等，以及服裝品牌moussy及SLY等，其中一線運動品牌收入占比86%。

馬崗表示，百麗運動、服飾業務收入增加主要原因在于，與女鞋不同，國內體育用品的需求比較景氣。百麗方面指出，運動、服飾業務的渠道模式，相對比較多元化，開店選擇比較靈活，而鞋類業務仍然主要倚重百貨商場渠道，此外，二線運動品牌、細分市場品牌的拓展力度有所加大，因此服裝業務增長良好。

馬崗表示，國內女鞋近年來都在下滑，而短期來看也不會有改觀。

經營壓力之下，女鞋品牌紛紛開啟了多元化經營之路，此前，千百度宣布1億英鎊現金收購英國老牌玩具連鎖店Hamleys，將Hamleys帶入中國市場。星期六則參股科技企業，成立時尚科技子公司，想要打造一個時尚生態圈。

百麗在服裝業務上打算更進一步。前不久，百麗宣布收購意大利休閑服飾集團Fashion Box S.p.A的29%股權，二者將建立合資公司來管理Replay品牌在大中華區市場的發展和運營。Replay是意大利高端時尚牛仔品牌，百麗將借此切入牛仔服裝領域。