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    錘子手機18個月虧掉6.5億,凈資產還剩多少?或許你的銀行卡余額比它還多

    每日經濟新聞 2016-09-22 21:33:52

    每經編輯 每經記者 蔣佩芳    

    在手機圈,9月通常都是各品牌發布會扎堆的時節。拿今年來說,華為(9月1日,IFA大會)、魅族(9月5日)、蘋果(9月7日)、樂視(9月21日)等都已相繼推出新品,接下來還有小米(9月27日)。

    但有網(chui)友(fen)發現,那個往年號稱“花120元聽120分鐘相聲”的發布會還沒有確切日期,對,就是錘子手機。距去年12月29日推出Smartisan T2,已過去了8個多月。

    最新的消息,是9月18日,羅永浩在其微博上透露,“多半不在北京”、“不會晚到12月”。

    而微博認證為“華強電子產業研究所手機和電子行業分析師”的@潘九堂,則在9月21日發微博推測,“10月中左右怎么也要發了吧”。

    而微博認證為“華強電子產業研究所手機和電子行業分析師”的@潘九堂,則在9月21日發微博推測,“10月中左右怎么也要發了吧”。

    T3尚未面世,但每日經濟新聞記者注意到,一份來自錘子科技股東的上市招股書,意外地暴露出,以情懷為賣點的錘子手機,如今仍在巨額虧損的困境中前行。

    根據成都尼畢魯科技股份有限公司(以下簡稱尼畢魯)日前提交的招股說明書顯示,尼畢魯間接持有錘子科技1.13%的股份,截至2016年6月30日,錘子科技資產總額為2.96億元,所有者權益為20.9萬元。

    對!你沒有看錯,錘子科技的凈資產(即所有者權益)只有20.9萬元,2015年及2016年上半年這18個月時間,錘子科技累計虧損高達6.56億元。相信不少正在看這篇文章的朋友,銀行卡里都不止20.9萬了吧?

    錘子科技:不回應資產縮減原因

    從尼畢魯公布的財務數據可以看出,如今(截至2016年6月30日)錘子科技的總資產大幅縮減至去年年末的三分之一,且去年和今年上半年均處于虧損,虧損額分別為4.63億元、1.93億元。

    截自尼畢魯招股說明書
    截自尼畢魯招股說明書
     
    每日經濟新聞記者今日聯系錘子科技求證資產縮減的原因,錘子科技方面對此表示不回應。

    作為一家初創型公司,錘子科技成立至今已進行多輪融資,據公開資料:

    2012年3月,獲得天使投資人吳泳銘的900萬元投資;

    2013年5月,獲得來自紫輝創投和陌陌的7000萬元A輪投資;

    2014年4月,獲得來自金石投資、海通創意資本、紫輝創投和和君資本的2億元B輪融資;

    2015年6月,獲得來自金石投資、久亦投資、抱團科技、迅游網絡和合鯨資本的億元級別的C輪融資。C輪融資后,錘子科技新增加了一名企業法人股東蘇寧云商。

    2015年6月16日,上市公司迅游科技公告顯示,當時羅永浩的持股比例已由之前的56.3%降為28.46%。按照當時迅游科技參股的價格計算,錘子科技估值為26.5億元。

    錘子科技部分股東名單 來源:全國企業信用信息公示系統
    錘子科技部分股東名單 來源:全國企業信用信息公示系統
     
    產業時評人張書樂在接受記者采訪時表示,錘子科技的這種資本運作,很大程度上是通過不斷變換的投資形態,來稀釋早前加入的投資者的風險,尤其是引入蘇寧和阿里(羅永浩將205.38萬股股份質押給阿里)后,可以讓投資者具有更多信心,特別是渠道方面。
    羅永浩質押錘子科技股權 來源:全國企業信用信息公示系統
    羅永浩質押錘子科技股權 來源:全國企業信用信息公示系統
     
    張書樂認為,智能手機行業已經進入瓶頸階段,廠商通過電商壓縮渠道鏈條,并把節約出來的成本用于強化手機性能、提升用戶體驗的商業模式,已經達到其效能極限。因此,新的突破口有可能在情懷上,特別是智能手機在整體沒有大的技術創新之上。

    業內:情懷成功

    在業界,羅永浩是公認的偏執狂,論口才、論辯論都是一流的,他的個人聲譽為錘子手機帶來了空前的關注度。

    當錘子T1手機首次掀開神秘面紗時,由于當時的價格略高,令許多粉絲有些失望。但對羅永浩而言,價格應該是合理的,畢竟他賣的不只是手機,而是情懷。

    “羅永浩和錘子手機的情懷,不是一般人能夠理解的。雖然,在錘子手機發布會之前,各路看衰羅永浩的人們早已散布了不少錘子手機沒有未來的言論,但羅永浩卻用現場的反饋證明,錘子手機很受歡迎。確實,錘子手機發布會現場的人數比小米新品發布會的還要多。而這些人,可能沖著錘子手機而去,也可能沖著情懷而去。”張書樂如是評價。

    盡管對于錘子手機爭議頗多,但每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者也注意到,外界對于錘子科技新產品Smartisan T3的關注度仍舊很高。自今年7月以來,關于T3發布的傳聞一直不斷,甚至一度被猜測在9月7日發布,但一直未有具體官方通知(除了上文提到的幾條微博)。

    “其實,老羅做手機,情懷只是入口,前期靠情懷確實積攢了一些忠實用戶。但智能手機作為消費級產品,并不是單純依靠所謂的情懷就能夠實現財務平衡,實現對投資人的價值報答。”互聯網分析師獨孤依風向記者直言,錘子手機面對的問題是產能跟不上、營銷無戰略、員工流動性大等問題。

    獨孤依風繼續說道,錘子手機錯過了國內智能手機發展的黃金時期,用戶對智能手機的品牌選擇已經越來越理性。單純依靠情懷是走不通的,畢竟絕大多數用戶還是講究性價比的。錘子手機的售價并沒有足夠的吸引力。

    “隨著樂視等后續起來的智能手機攪局者,都在用高性價比的產品吸引用戶,搶奪智能終端入口,利用植入的其它內部產品進行獲利。這在錘子手機上是無法做到的。”獨孤依風表示。

    獨孤依風最后補充道,現在的智能手機已經不再是單純的手機行業之爭,而是生態之爭。擁有豐富的產品線,即可實現成本轉移,進行利益獲取。“錘子目前已經越來越落后了。擺脫的話,要不被收購;要不看準下個爆發點再翻身,但這個就需要強大的現金來支撐了。”

    那么,市場還會留給錘子多少耐心?每日經濟新聞記者注意到,今年7月,羅永浩在接受《財經》雜志采訪時,曾這樣說:

    “反正我每一輪都融到錢了,投資人肯定不是因為我口才好就給我們投資。”

    “至于消費者,我每一次保持一段沉默后開發布會都會依然萬眾矚目,全網刷屏討論,問題是如果每一次都端出一個已經晚了半年的產品怎么競爭呢?我不擔心所謂市場的耐心,我們是一家自帶聚光燈效應的公司,只要踏踏實實地推出幾款過硬的產品,在千人一面的中國手機界,一定會大放異彩。”

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