每日經濟新聞 2017-01-02 08:41:28
蘋果在2016年的末尾重回“世界品牌500強”之首，但今年剛一開始，它似乎就遇上了麻煩。
近日，據《日本經濟新聞》報道，根據供應商的數據來計算，蘋果將于2017年第一季度將iPhone產量下調約10%。
一季度iPhone產量下調10%
2016年第一季度，由于庫存高企，蘋果曾將iPhone產量下調30%。受此消息影響，在2016年的前3個交易日，蘋果股價連續下挫，華爾街分析師紛紛調低蘋果的目標股價。
而今，iPhone7又爆出銷售疲軟的傳聞，據《日本經濟新聞》統計供應商數據稱，蘋果要將2017年第一季度iPhone的整體產量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。
日經稱，多款iPhone機型減產是因為需求下降，而需求頗高的iPhone 7 Plus的產能則因為攝像頭傳感器短缺而受限。
若以上估算無誤，這將是蘋果連續第二年大幅調降一季度iPhone產量。日經報道稱，根據今年一季度因去年末庫存積壓而減產iPhone6s的經驗，蘋果已將iPhone7產量猛減約20%，可iPhone 7和7Plus的銷售比預期的還疲軟，所以下季度都會減產。
事實上，早在2015年10月下旬，美國《巴倫周刊》就指出，蘋果當時已將iPhone6s/6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應對銷售疲軟的情況。
iPhone6系列此前在2014年第三季度到2015年上半年出貨量屢創新高，帶動鴻海、和碩、大立光、可成與臻鼎等供應鏈業績節節攀升。到了2015年下半年，蘋果庫存積壓過多。
蘋果2016年財報顯示，蘋果全年收入自2001年以來第一次出現下滑。在2016年財政年度，蘋果的銷售額達到2156億美元，凈收入為457億美元，兩個數據均低于去年，2015年蘋果的銷售額為2337億美元，凈收入為534億美元。
蘋果公司營收出現負增長的情況，主要是由于iPhone市場表現不佳。據悉，iPhone銷量已連續三個季度出現同比下降的請況，截至去年9月24日，蘋果在第四季度出售4551萬部iPhone，2015年同期銷量為4808.6萬臺，同比下降5%。
據華爾街見聞，2016年10月，瑞銀分析師Steven Milunovich表示，中國智能手機市場對iPhone 7的興趣“不溫不火”，瑞銀中國子公司調查經銷商發現，iPhone 7發布后的銷售勢頭比iPhone 6剛發布后疲軟。
Milunovich指出，除了被認為創新不足，iPhone7在華銷售的不利因素還有中國本土產平價手機的競爭。
有分析人士對iPhone的銷量下滑可能性進行了分析，全球經濟滯脹消費市場需求放緩、中國市場人口紅利銳減，iPhone6s最大的亮點在于硬件配置的提升與ForceTouch的應用，蘋果雖有品牌優勢，但在創新乏力賣點缺乏的窘境下，資本市場與用戶都不會為之買單。
新款Macbook Pro被評為“不值得購買”
除了iPhone面臨減產，蘋果另一款產品——新款MacBook Pro也遇上了麻煩。
據媒體報道，作為美國最權威的消費指導雜志，《消費者報告》此前在使用新一代MacBook Pro后，給出了“不建議購買”的評價，理由是其電池太差。過去，該雜志大多數時候樂意推薦蘋果筆記本。
《消費者報告》總共為三款新的 MacBook Pro 做了測試，包括 Touch Bar 版的 13 寸、15 寸，以及 13 寸一般版。受測的產品都是入門款。
在六輪 Safari 續航測試中，讓人意外的是，每一輪下來，三款筆電的表現都相當不一致：
13 寸 MacBook Pro Touch Bar：3.75 小時 ~ 16 小時。
15 寸 MacBook Pro Touch Bar：8 小時 ~ 18.5 小時。
13 寸 MacBook Pro without Touch Bar：4.5 小時 ~ 19.5 小時。
這對于一款正常的產品來說幾乎不可能發生，一般而言，同款產品不同樣本的續航差異在5%左右。
▲圖片來源：東方IC
這樣的評價引來蘋果的不滿，其認為《消費者報告》并沒有把新MBP的續航給發揮出來，雙方將溝通后重新給出結論，但讓人沒想到的是……
《消費者報告》雜志電子設備測試主管Maria Rereich表示，維持之前新MBP的電池測試成績，依然不推薦用戶購買新一代MacBook Pro，因為它的電池有問題，續航變化太大。
對于這樣的評定，蘋果表示，《消費者報告》的測試與蘋果實驗室的測試方式不同，所以續航出現問題，后者也表示正在幫助蘋果找到新MBP續航飄忽不定的原因。
由于新款MacBook Pro的電池續航存在著不少爭議，一些心急的用戶甚至在推特中不斷地@蘋果的高管菲利普·席勒（Philio Schiller）?；蛟S是太多用戶抱怨電池問題，近日，席勒也在推特上對部分用戶的問題進行了回應，并建議用戶閱讀相關的支持文件，尤其是要注意閱讀“初次設置你的Mac”的板塊。
支持文件中寫道（中文官網尚未提供相關信息）：
當你初次設置Mac時，一些活動，例如設置郵件和照片、從iCloud下載文件，Spotlight索引文件，都會讓你的Mac比平時使用時消耗更多的電量。
如果你有大量數據通過Wi-Fi傳輸，可能要花數天的時間來讓Mac完成設置過程。這時候，最好讓你的Mac連接上電源。一旦設置完成，電池續航就將會開始反映Mac的普通活動。
目前有不少用戶都抱怨新款MacBook Pro的續航水平，席勒甚至還讓一些用戶私信他，這樣就可以讓他的團隊更好地調查新款MacBook Pro的電池問題。
然而，看起來蘋果的2016年過得不如以前那樣順利，去年12月26日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2016年度“世界品牌五百強”榜單顯示，蘋果仍然憑著2016年出色的市場表現，擊敗谷歌（Google）重返榜首。
不知在新的一年里，蘋果是否還會這么有底氣？
每經編輯 趙云
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