擬競拍五谷道場 克明面業也要“非油炸更健康”？

每經編輯 每經記者 吳澤鵬 每經編輯 宋思艱    

每經記者 吳澤鵬 每經編輯 宋思艱

“非油炸更健康”的五谷道場，如今的日子卻像遭遇“油炸”一般不好過，等待它的，是將被中糧掛牌拍賣的命運。

昨日（5月24日），克明面業（002661，SZ）公告稱，擬參與競拍中糧五谷道場食品有限公司100%股權及5367.95萬元債權。

作為曾經的爆款方便面，五谷道場在推出之時，曾創下10億元的年銷售紀錄，但近年來業績一落千丈。根據北京產權交易所公開信息顯示，2015年、2016年前11個月，五谷道場營業收入分別為1.26億元、1.02億元，凈利潤則分別為虧損1.93億元、、虧損315.83萬元，近兩年虧損已逾2億元。

股權+債權掛牌價5218萬元

專注掛面的克明面業這次看上了方便面品牌。

昨日，克明面業發布關于擬參與股權及債權競拍的公告稱，根據北京產權交易所公開信息顯示，中糧天然五谷食品投資有限公司所持中糧五谷道場食品有限公司100%股權及5367.947822萬元債權，于2017年4月20日在北京產權交易所掛牌，股權及債權掛牌價格為5218.243269萬元。價款支付方式為一次性支付?？嗣髅鏄I稱將參與此次競拍。

具體來看，五谷道場100%股權掛牌價格為1283.11萬元，債權轉讓價格合計為3935.14萬元。若本項目形成競價，成交價格的增值部分屬于股權價格的溢價。

《每日經濟新聞》記者注意到，這并不是五谷道場首次被掛牌拍賣，今年1月11日、3月8日，關于五谷道場的轉讓信息已經兩次在北京產權交易所披露，而后因轉讓方申請，項目得到終止，此次為變更掛牌條件后重新披露。

克明面業公告表示，若本次股權及債權競拍事項成功，雖然在短期內預計對公司的業績貢獻有限，但符合公司長遠發展戰略的要求，有利于進一步豐富公司產品品類。若競拍不成功，也不會對公司現有業務產生影響。

根據克明面業去年年報，除掛面外，近兩年來，克明面業陸續增加了面粉、半干面、濕面、米粉等品類的生產、銷售業務。

昨日，克明面業證券事務辦公室相關人士對《每日經濟新聞》記者表示，參與對五谷道場的競拍，主要是看好五谷道場“非油炸更健康”的概念及品牌，“五谷道場定位就不是傳統的方便面，這一塊和我們公司一直做掛面、不進入傳統方便面市場、提倡健康的生活理念是相類似的。”

“五谷道場的產品也不完全是方便面，它和我們的產品‘波紋面’有點相似，都是蒸熟的產品，”上述人士稱，公司參與此次競拍，對于五谷道場的“非油炸更健康”品牌以后是用在“非油炸方便面”，還是用在其他產品上，目前還不方便透露。

方便面市場連續2年銷量下滑

“非油炸更健康”的廣告曾經火遍大江南北，五谷道場方便面也曾備受消費者追捧，現如今卻落得遭拍賣，命運讓人唏噓。

公開資料顯示，五谷道場成立于2004年，其最鼎盛時期是在2005年~2007年。2006年銷量更是突破10億元，榮登當年度“中國成長企業100強”榜首。

2009年，中糧接手出現資金鏈問題的五谷道場。然而，歷經“7年之癢”，中糧最終也沒能拯救五谷道場。

“它們之前也沒做好，中糧接手那么多年，投入那么大手筆也沒有做好；我們在掛面行業這么多年的經驗，與五谷道場結合在一起，或許可以扭轉這個局面，我們也是拭目以待。”克明面業前述人士說道。

“克明面業作為中國面業大鱷，如果能夠拿下五谷道場，也畢竟匹配其品類的多元化、大健康布局，但我想，影響應該要在2年后才能夠凸顯。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

雖然五谷道場在方便面行業中算是另類，但其邁入中糧名門仍未復活的現實，或許也顯示出方便面黃金時代已經過去。

朱丹蓬分析稱，非油炸方便面本來就不是方便面的主流，在方便面整體萎縮下滑的情況下，五谷道場業績下滑在所難免，“因為方便面的重度消費群關注第一點就不是健康，所以非油炸的概念，在這一消費群里很難起到作用。”

根據尼爾森數據顯示，2016年、2015年，方便面市場整體銷量分別減少5.7%、6.3%。

具體到相關公司，作為方便面第一品牌，康師傅2016年方便面收益為32.392億美元，同比減少10.34%。此外，統一方便面去年銷售額為人民幣82.21億元，止跌回升，增長8.6%，結束了數年頹勢，但銷售量整體仍為負增長。