贏鼎教育業績過山車：去年賺1億 今年半年營收300萬

每經編輯 每經記者 吳澤鵬 每經編輯 陳俊杰    

每經記者 吳澤鵬 每經編輯 陳俊杰

填報志愿究竟有多重要？“考得好不如報得好”簡單一語便足以證明，這也衍生了不少與高考有關的公司，掛牌新三板的北京贏鼎教育科技股份有限公司（以下簡稱贏鼎教育，833173，OC）便是其中一家，其稱旨在全方位解決高中生高考報考及大學專業選擇的難題。

9月1日開學日，贏鼎教育發布簽訂重大訂單公告，稱公司新研發品“一點馬﹒高考名師機器人”（以下簡稱一點馬產品）陸續簽訂重大訂單，8月單月累計訂單總額939萬元。

對比之下，贏鼎教育僅8月份的成績，已遠超其整個上半年業績，其上半年僅實現營收301.02萬元。

事實上，若加上前兩年，贏鼎教育的業績更是如同過山車般令人“心跳”：根據此前年報披露，2015年~2016年，贏鼎教育實現年度營業收入1.41億元、1.82億元，實現凈利潤1.1億元、1.02億元。

業績變臉緣于公司產品升級

這家指導高考生實現“金榜題名”的公司，2017年上半年自身業績卻是“名落孫山”。8月28日，贏鼎教育發布2017年半年報，報告期內，公司實現營業收入301.02萬元，同比減少95.96%；實現凈利潤-3183.33萬元，同比增長-175.78%。

事實上，贏鼎教育也曾有過“光輝歲月”，掛牌兩年以來，贏鼎教育業績搶眼，其盈利能力甚至優于不少主板上市公司。

根據贏鼎教育宣傳，2015年，贏鼎教育主要產品為《高考報考俱樂部》系列課程及服務解決方案，采用在線教育和線下咨詢相結合的方式，全方位解決高中生高考報考及大學專業選擇的難題。

這一年，贏鼎教育實現營業收入1.41億元，同比增長727.59%，實現凈利潤1.11億元，同比增長36806.84%，扣非凈利潤同比增長更是達到64374.47%，毛利率也從76.29%增長至95.66%。

到了2016年，贏鼎教育開發了《贏鼎高考高中》業務，積極打造業內領先的大高考服務平臺，為高中生提供志愿選擇、成績提高整體解決方案。因此，這一年的贏鼎教育營收進一步增長，達到1.82億元，同比增幅為29.32%，凈利潤則為1.02億元，同比下滑了7.80%，但扣非凈利潤同比仍增長了9.21%，毛利率也仍保持在91.25%。

對于業績的突然變臉，贏鼎教育在半年報中表示，主要是由于公司進行產品升級，暫停高考報考學產品和高考提分產品的市場開拓，高考提分產品并入升級后的一點馬產品，并將公司主營業務轉為推廣一點馬產品。

開學日公布8月簽了939萬元訂單

但《每日經濟新聞》記者發現，此前贏鼎教育并未透露過上述轉型計劃。據贏鼎教育在2016年年報中介紹，本次暫停的高考報考產品（高考報考O2O產品）歷時6年，耗資超過8000萬傾力打造；高考提分產品覆蓋高考所有考點，由國家級名師精心錄制制作。

值得注意的是，在2016年年報中，贏鼎教育并未對主營業務變化作出提示，其表示，“報告期內，公司的商業模式較上年度未發生較大變化。報告期后至報告披露日，公司的商業模式未發生較大變化。”

但半年后，贏鼎教育卻突然叫停了高考報考產品，轉而推廣一點馬產品。根據半年報介紹，一點馬產品以紙質書為載體，學生可任意翻閱，碰到不懂的內容時只需用筆在紙上一點，平板電腦在2秒內就會開始播放名師對這一內容的講解。

上半年業績大幅變臉的贏鼎教育，能否憑借一點馬產品在下半年實現業績逆轉，如今尚不能確定。贏鼎教育主辦券商光大證券也公告提示投資者關注公司業務轉型可能帶來的經營失敗的風險，并鄭重提示投資者持續關注，注意投資風險。

好消息是，贏鼎教育于9月1日發布了簽訂重大訂單的公告，稱自公司一點馬產品廣告于8月2日在央視一套黃金時段投放至公告發布日，極大提升公司品牌形象，基于公司高考報考產品龐大的會員基礎，公司產品銷售業績快速增長，陸續簽訂重大訂單。

贏鼎教育在公告中透露，截至2017年8月31日，公司產品8月單月累計訂單總額939萬元。若按此計算，僅8月份，贏鼎教育新增的訂單是其上半年營收的3倍有余，業績再次變臉。

另一方面，贏鼎教育曾在半年報中披露，在初期推廣階段，公司尚未對一點馬產品進行市場投入時，截至2017年6月底僅憑借產品自身的優勢便取得近10家經銷商的簽約，已取得超過300萬元的預付款。

9月1日下午，記者按照贏鼎教育半年報中披露的指定聯系方式嘗試聯系公司，電話提示音為無法接通，隨后，記者發去采訪函，截至發稿尚未得到回復。