玩具反斗城破產引發多米諾效應：美國著名玩具公司股價暴跌逾8%

每經編輯 余冬梅

每經記者 蔡鼎 每經實習記者 胡曉蕊 每經編輯 余冬梅

據路透社報道，全球最大玩具生產商之一，美國著名玩具公司孩之寶(Hasbro)于當地時間周一公布低于預期的財務預測，拖累股價一度重挫10%，該公司預警稱，玩具反斗城(Toys"R"Us)破產可能影響該公司在即將到來的假期季的商品銷售。

盡管孩之寶最新發布的第三財季季報顯示，當季公司獲利2.656億美元，營收增長7%至17.9億美元，但公司表示，由于其重要的零售合作伙伴玩具反斗城九月在美國和加拿大地區申請破產保護，使得公司第四季向該零售商出貨的時間點與數量的不確定性升高。據《每日經濟新聞》記者了解，孩之寶9%的銷售額來自玩具反斗城，是繼沃爾瑪（Walmart）之后玩具反斗城的第二大供應商。

假期季營收恐不及預期

在玩具反斗城破產和英國、巴西經濟不景氣情況的雙重影響下，孩之寶第三財季季報顯示，預計該公司第四財季營收在去年16.3億美元的基礎上增加4%~7%，這遠遠低于華爾街預期的增加11%。而根據湯森路透I/B/E/S（Thomson Reuters I/B/E/S）早前的分析，孩之寶第四財季營收預估為17億美元至17.4億美元，同樣低于分析師之前預估的18.2億美元。

“因為玩具反斗城在美國和加拿大申請破產保護，這對我們的季度營收和營業利潤都有負面的影響。”孩之寶CEO布賴恩·戈德納在聲明中說道。“上個季度我們曾短暫停止向玩具反斗城出貨，不過當進入假期銷售季時，我們會繼續和玩具反斗城合作。”

“這是對我們之前預期的一個轉變。”戈德納說。“但是消費勢頭將繼續推動我們業務的發展，實際上我們現在處于各種不同組合中最有利的位置。”

據《每日經濟新聞》了解，截至上周末，孩之寶的股價在今年已經累計上漲26%。但在財報公布當日收市時，股價暴跌8.4%，創三個月以來最大跌幅。

孩之寶的警訊也令競爭對手受到沖擊，美泰兒玩具公司(Mattel)與Jakks Pacific玩具公司周一收盤分別下挫3.19%與2.94%。

新銷售渠道或可減弱負面影響

不過孩之寶CEO戈德納對公司前景表示樂觀，并稱玩具反斗城不會影響到明年的業績。戈德納安撫投資者稱，玩具反斗城破產對孩之寶的影響正在減弱，因為孩之寶的玩具售賣范圍很廣，且該行業的命運并不與一家銷售商聯系在一起。事實上，除了在實體店銷售玩具，網上的銷售速度比線下要快得多。

“消費者會繼續購買我們的產品。”戈德納說。“我們非常興奮的看到在線銷售比實體銷售更具有潛力，尤其是當消費者發現他們能夠通過網上購物更方便快捷的獲得我們的產品。”

他表示，更廣泛的銷售渠道意味著孩之寶可以找到新的途徑去銷售他們的存貨，而不是依賴于玩具反斗城。

戈德納對于孩之寶持樂觀態度不僅源于對線上銷售的信心，也來自于其與娛樂行業的長期合作。近期，該公司獲得授權，推出了即將在12月上映的大片星球大戰：最后的絕地武士（The Last Jedi）的周邊玩具產品。在這部即將上映的電影中迎來了核心角色盧克•天行者（Luke Skywalker）的回歸，而孩之寶順勢推出的盧克•天行者玩偶也在市場上大受歡迎。

《每日經濟新聞》留意到，孩之寶一直是星戰重要道具光劍的主要零售商，在沒有星戰電影的10年時間內，孩之寶也會定期推出新版本的光劍來吸引消費者。而在與迪士尼合作后，孩之寶的銷售額一直在提升。2017年，孩之寶旗下有《變形金剛5》以及基于彩虹小馬的大電影將上映，加上漫威的《銀河護衛隊2》、迪士尼真人電影《美女與野獸》以及最新一部星球大戰，這些與熱門電影內容相結合的玩具產品比傳統的玩具更受歡迎，也預計會帶來玩具購買的新一波熱潮。