轉型期遇成本上升???四川長虹前三季增收12%但未能增利

每經編輯 每經記者?翟敏    

▲成都西博會進出口展上長虹展臺

每經記者 翟敏 每經實習編輯 任芷霓

國內傳統家電巨頭四川長虹（600839，SH）近年來正加速智能轉型步伐。

作為信息家電內容與服務提供商，四川長虹意欲打造行業領先的智慧家庭生態圈，不過，伴隨著上游原材料、人力成本等上升，長虹轉型之路并不容易。2017年三季報顯示，今年1~9月，公司實現營業收入544.48億元，同比增長12.27%；但實現凈利潤為1.67億元，同比下降67.97%。

成本上漲影響盈利

在半年報中，四川長虹曾表示，有賴于IT、空調、冰壓、零部件等產業銷售收入的較快增長，拉動公司整體營收同比增長；但另一方面，銅、鋼、面板等大宗物資材料價格迅速上漲對相關產業的盈利空間造成一定擠壓，電視業務、冰壓業務利潤同比基本持平，冰箱（冰柜）業務利潤同比有所減少，房地產業務、機頂盒等利潤也同比減少，加上人工成本提高，另外匯率波動，匯兌損失增加，導致公司凈利潤同比下滑。

中金公司研究報告表示，四川長虹三季度收入增長較快，受益于子公司美菱電器（000521，SZ）空調業務的快速增長，而美菱電器三季度收入增長31.8%。剔除美菱電器收入，長虹收入增長20%。

中金公司研報認為，盈利方面，公司面臨的成本壓力導致盈利不佳。原材料成本價格壓力是主要原因，子公司美菱電器、華意壓縮（000404，SZ）也都受成本壓力，盈利能力下滑；而雖然面板成本下降，但公司彩電業務依然盈利不佳。

作為四川長虹子公司，美菱電器此前10月18日發布三季報顯示，1~9月公司實現營業收入131.79億元，同比增長31.83%；實現凈利潤1.2億元，同比下降27.27%。同日，華意壓縮發布了2017年三季報，報告顯示，1~9月，公司實現營業收入62.39億元，同比增長21.06%；實現凈利潤1.20億元，同比下降33.77%。資料顯示，四川長虹均為兩家公司的第一大股東，分別持股22.47%和28.95%。

10月25日，家電行業知名專家劉步塵接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，整體來看，相對于白色家電而言，彩電行業近年來一直處于下滑階段，加上上游原材料價格上漲，而產品價格又上不去，利潤下滑是必然的。且就長虹本身來看，去年同期的基數相對較高，今年的凈利潤同比下滑也就顯得比較突出。

定位2017年為"攻堅年"

四川長虹作為國內老牌家電企業，主要業務覆蓋電視、冰箱、空調、IT、冰箱壓縮機等產品線的研發、制造、銷售與服務，為國內具有重要影響力的信息家電內容與服務提供商。目前，公司電視、冰箱、IT 分銷業務皆位居行業第一陣列。

不過，《每日經濟新聞》記者注意到，相比國內其他家電廠商，長虹近年來陷入了“品牌大、收入高卻不賺錢”的局面。2014年~2016年，公司分別實現營收595.04億元、648.48億元、671.75億元；實現歸屬于上市股東的凈利潤分別為5885.78萬元、負19.76億元、5.55億元。

四川長虹也意識到公司發展面臨的瓶頸。早在2013年，長虹便啟動了“智能化、網絡化、協同化”的智能轉型戰略，并將智慧家庭、智慧社區、智慧城市作為長虹未來產業的新增長點。

四川長虹更是將2017年定位為“攻堅年”。今年上半年，公司深入推動產業格局向互聯網、國際化、產融結合、企業客戶四大維度轉型。10月，在人工智能電視發布一年多后，長虹正式發布了全球首個人工智能電視技術系統。

四川長虹方面介紹，公司“大用戶中心”用戶數已超3000萬，通過合并分析用戶數據，為業務部門提供用戶標簽、用戶畫像、自動化營銷等多項數據參考支撐，推動由產品運營向“產品+服務”的用戶運營轉型。

美菱電器方面，也全面加快在高端、智能產品方面的布局。2016年，公司通過啟動全球白電行業首個“智匯家生態圈計劃”，同時，將資金重點投入美菱智能制造、智能研發以及智慧生活三大重點平臺，三大平臺相互融合、共同協作，助推美菱從最基礎層面實現“智能基因”的轉變。

四川長虹方面向《每日經濟新聞》記者表示，盡管公司經營工作面臨諸多挑戰，但隨各項工作部署的有序落地，公司有信心實現“收入同比增速不低于5%，盈利能力保持基本穩定并推動利潤結構持續改善，主要產品線市占率進一步提升”的年度目標。