耐克下跌、尤文圖斯暴漲：從費德勒和C羅一窺超級巨星的“帶貨”能力

體育品牌耐克在上周五創下紀錄新高后，本周以來已經下跌了將近4%。

周四，意大利足球俱樂部尤文圖斯的股價漲超7%，周五進一步上升超過8%。

看似沒有關系的兩個市場表現，背后可能有著同樣的邏輯驅動：7月2日，瑞士網球選手羅杰·費德勒身著整套優衣庫裝備，出現在溫布爾登的中央球場，宣告其與耐克長達24年的服裝贊助正式結束；而周二以來就有消息指，足球運動員克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅），可能會加盟尤文圖斯。

不少體育明星具有不容小覷的商業價值。本周較早時候，美國籃球運動員勒布朗·詹姆斯與洛杉磯湖人隊簽署了價值1.54億美元的四年合同，其經紀人透露，詹姆斯與耐克簽訂了終身合約，價值超過10億美元。

詹姆斯在福布斯的運動員收入排行榜上位居第六，是累計收入最高的籃球運動員。

相比其他類別的運動員，網球和高爾夫運動員明顯地更依賴代言收入。在過去12個月間收入排名前一百的運動員中，工資占比最低的十名運動員里，網球運動員和高爾夫運動員分別居四席，另外兩名分別是田徑運動員博爾特和印度板球運動員維拉·哥利。

過去12個月里，費德勒的代言收入居所有運動員之首（6500萬美元），顯著高于第二位的詹姆斯（5200萬美元）和第三位的C羅（4700萬美元）。

數據來源：福布斯，華爾街見聞制圖

上榜體育明星收入百強榜的四名網球運動員中，日本網球選手錦織圭以3460萬美元的累計收入排在第35位，其服裝贊助商亦為優衣庫，二者2016續簽的五年合同價值5000萬美元。

運動員在場外的影響力，能夠保證他們在退役后仍然延續自己的商業價值，從各種代言中獲得收入。在2017年退役的博爾特，受益于與Puma、佳得樂和宇舶表等品牌的持續合作，今年仍有3000萬美元的收入。

英國《金融時報》援引體育咨詢公司NC Partnership創始人觀點稱，企業贊助運動員來提高品牌的曝光度，而對于一部分超級巨星來說，在他們的職業生涯結束后，他們仍有能力保證自己的號召力，所以贊助商仍能借此推銷自己的產品。

已經退役的前NBA運動員喬丹，憑借與耐克合作的“喬丹”系列產品，今年以來個人凈值已經上升了3.5億美元。

優衣庫創始人、CEO柳井正稱，與費德勒的合作將不僅限于體育贊助層面。“我們將藉由此伙伴關系，追求場上或場下的創新合作。……我也希望能藉此合作共同為全球更多的人們帶來更高質量的生活。”

華爾街見聞 陶旖潔